Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 27 January 2022 I Geert-Jan Ariës

OPTIMALISEER UW COMMUNICATIE IN DE TUIN & LANDSCHAP SECTOR

Waarom segmentatie onderzoek?

De start van zo’n proces is vaak een segmentatie. Door verschillende stellingen voor te leggen is het mogelijk om onderscheid te maken tussen verschillende groepen ‘gardeners’ met verschillende belangen en voorkeuren. In de Garden Trends & Brands Monitor is ook een segmentatie uitgevoerd. De respondenten hebben 18 stellingen gekregen met thema’s als innovatie, gemak, etc. Op basis van de verschillende stellingen zijn er vier verschillende segmenten uitgekomen: Average Joe, variety innovator, Light Gardener en Relaxing Elder.

Average Joe

De Average Joe is erg praktisch ingesteld. Hij is niet graag in de tuin, maar weet dat het gedaan moet worden. Daarnaast is duurzaamheid belangrijk voor hem en dit zal je ook terugvinden in zijn tuin. Als bedrijf kunt u de Average Joe het beste benaderen met een praktische insteek. Voor een bedrijf dat power tools verkoopt is het voor Average Joe belangrijk om het nut van een tool in te zien. Zodat hij de tuin zo efficiënt mogelijk kan onderhouden. Het is wel lastig om nieuwe productlijnen te laten opvallen bij de Average Joe, omdat hij niet erg geïnteresseerd is in nieuwe producten of merken. Mijn advies is om de nadruk ook te leggen op de duurzaamheid van een product bij de Average Joe. Voor bedrijven die smart producten verkopen kan de Average Joe ook een potentiële klant zijn, omdat deze producten het leven van de Average Joe wel makkelijker maakt. Echter, de awareness van de Average Joe is nog niet erg hoog. Dus smart product companies zullen zich eerst daar op moeten richten. Richt je als relatief nieuwe bedrijf ook eerst op de Average Joe. Deze groep hecht zich samen met de Relaxing Elder het minst aan merken.

The Variety Innovator is geinteresseerd in innovatie en smart producten

De Variety Innovator is graag in de tuin om te ontspannen en niet zozeer om in te werken. De Variety Innovator vindt dat de tuin moet worden bijgehouden door smart products of door een tuinman. Daarnaast vindt hij duurzaamheid erg belangrijk. De Variety Innovator is een interessante doelgroep voor innovatieve en duurzame bedrijven. Ze staan open voor nieuwe (duurzame) producten en ze zijn daarmee ook erg geïnteresseerd in smart producten. De Variety Innovator is wel gevoelig voor A-merken omdat ze denken dat een merkproduct een betere kwaliteit heeft.

Gebruiksgemak en qualiteit zijn belangrijk voor de Light Gardener

Hoewel de Light Gardener graag in de tuin is, heeft hij weinig tijd hiervoor. Daarom wil hij producten die zijn leven makkelijker maken, toch is het opvallend dat ze niet echt geïnteresseerd in smart producten. Daarom is deze groep vooral interessant voor bedrijven die powered tools verkopen. Bedrijven winnen de Light Gardener voor zich als ze zich focussen op het gemak en de kwaliteit van het product. Ook de Light Gardener vindt het belangrijk om een bekend merk te hebben. Daarnaast vindt de Light Gardener de ergonomie van een product ook belangrijk.

Comfort is belangrijk voor de Relaxing Elder

De Relaxing Elder vindt de tuin vooral een plaats om te relaxen. Om zichzelf zoveel mogelijk comfort te bieden in de tuin hebben zij veel verschillende objecten in de tuin. Daarom maakt deze groep zich een makkelijk target voor meerdere soorten bedrijven. De Relaxing Elder heeft niet echt een uitgesproken interesse voor smart producten, duurzaamheid of merken. Om deze doelgroep te bereiken zul je dus moeten inspelen op het gemak van werken in- en comfortabel maken van de tuin. Zoals eerder aangegeven is deze groep ook het makkelijkst benaderbaar voor nieuwe, onbekendere bedrijven omdat ze niet veel belang hechten aan merk.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Behavioural segmentation and media usage report 2023

2023 75 pages

This report provides a comprehensive overview of purchase behaviour, products, and media usage, specifically focusing on European handymen. It delves into how handymen use media, and for what purposes, and examines their habits and preferences in terms of purchasing behaviour.

Bouw

Purchase behaviour 2023

2023 64 pages

Uncover the purchasing behaviors among painters in 2023. Understand the factors driving their choices and how they relate to product and brand preferences.

Bouw

Sustainability Q2 2023

2023 94 pages

Uncover architects' perspectives on sustainability in Q2 2023. Explore the evolving sustainable practices and the impact on architectural designs and project implementations.

Bouw

Media orientation Q1 2023

2023 95 pages

Unravel the media engagement trends among European architects in Q1 2023. Delve into how different media channels are utilized for information, inspiration, and professional growth.

Bouw

Sustainability & Circularity H1 2023

2023 54 pages

Explore the adoption of sustainability and circularity practices among contractors in H1 2023. Uncover the driving forces behind the shift towards more sustainable construction practices and the benefits reaped.

Bouw

Profiling, purchase behavior, product and brand scan 2022

2022 51 pages

This report offers a comprehensive overview of purchase behaviour, product, and brand scanning, with a specific focus on European handymen. Brand preferences are covered for each country, showing differences among spontaneous awareness, brand usage, and the most used brand, while the segment on purchase channels shows the type of buying behaviour and preferred channels handymen choose.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pages

This report offers an extensive overview of the home improvement industry, with a focus on branding and the most popular brands within different categories. Within this report, you will gain insights into how customers perceive home improvement brands and what motivates them to buy certain products.

Doe-het-zelf

Purchase channels Q2 2023

2023 114 pages

The European Home Improvement Monitor offers valuable insights on purchase channels in the European home improvement industry, examining the evolving preferences and behaviors of consumers across traditional retail and emerging online platforms.

Doe-het-zelf

Sustainability Q1 2023

2023 73 pages

Delve into sustainability trends in the home improvement sector in Q1 2023. Discover consumer preferences and the shift towards eco-friendly home improvement solutions.

Doe-het-zelf

Rise of digital natives Q1 2022

2022 120 pages

Explore the impact of digital natives on the home improvement sector in Q1 2022. Discover how digitalization is shaping consumer behaviors and market trends.

Doe-het-zelf

Purchase Channels Q2 2022

2022 124 pages

Uncover the prevalent purchase channels in the home improvement sector during Q2 2022. Delve into consumer preferences and the factors influencing their purchasing decisions.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2022

2022 187 pages

Discover the power of branding in the home improvement sector. Explore how strong branding influences consumer preferences and purchase decisions.

Installatie

Services in the Installation market Q2 2023

2023 111 pages

This report explores the type of support installers anticipate from manufacturers and to what degree. Alongside a thorough examination of installation services, the report presents a comprehensive overview of business development in the installation sector across important European countries.

Installatie

Sustainability Q1 2023

2023 99 pages

The European Mechanical Installation Monitor report provides a detailed analysis of the plumbing and HVAC industry. This report specifically focuses on sustainability aspects in the industry.

Installatie

Purchase channels Q3 2023

2023 106 pages

This report provides a comprehensive view of the attitudes of installers toward purchase channels, specifically among HVAC installers. In the report, you will find insights into buying behaviour, which channels are mostly used, which are growing, and whether online channels are gaining acceptance.

Installatie

Training needs Q2 2023

2023 106 pages

This report offers an overview of installers’ habits and preferences concerning their education. Furthermore, the report encompasses the pervasive challenge of workforce shortage and explores the sector’s strategies for resolving this issue.

Installatie

Media orientation Q1 2023

2023 119 pages

Understanding media orientation is crucial for businesses operating in the electrical installation sector. In today’s digital age, where media channels are constantly evolving, it is essential to identify the most effective platforms to reach and engage with target audiences. This report offers a comprehensive analysis of media usage within the industry, providing actionable insights that can drive impactful marketing campaigns.

Installatie

Media orientation Q4 2022

2022 81 pages