Branding 3e kwartaal 2023

Dit rapport wil waardevolle inzichten bieden in de merkvoorkeur van klanten in de doe-het-zelfsector. Deze inzichten zijn van grote waarde voor doe-het-zelfzaken en fabrikanten die zich op consumenten in deze markt richten. Gewapend met deze informatie kunnen bedrijven hun marketing- en communicatiestrategieën beter afstemmen op de huidige marktvraag. Bovendien zal het begrijpen van het gedrag, de voorkeuren en attitudes van klanten met betrekking tot de merkcontext de datagestuurde interne discussies stroomlijnen, waardoor onderzoek op maat niet meer nodig is.

Dit rapport is gebaseerd op 6.614 succesvolle online-interviews met consumenten in Europese landen: Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Nederland, België, Polen, Spanje, Italië, Denemarken, Zweden en Oostenrijk. Dit onderzoek wordt elk kwartaal uitgevoerd en de rapporten behandelen verschillende belangrijke onderwerpen in de woningverbeteringssector, zoals mediaoriëntatie, DIFM versus DIY, duurzaamheid, branding, digitalisering van de sector, aankoopkanalen en nog veel meer.

Het belangrijkste doel van dit onderzoek is om waardevolle inzichten te verschaffen in de vraag of Europese consumenten binnen de sector van de woningverbetering de voorkeur geven aan huismerken of topmerken. Het onderzoek gaat dieper in op de houding van consumenten en onderzoekt de belangrijkste factoren die hun keuzes bepalen als het gaat om hun koopgedrag in doe-het-zelfzaken. Dit onderzoek bestrijkt trends op het gebied van woningverbetering in 11 Europese landen en gaat ook in op de voorkeuren van consumenten voor specifieke merken in verschillende categorieën.

Dit uitgebreide onderzoek biedt een diepgaand inzicht in het huidige landschap en de opkomende trends binnen de dynamische sector van de woningverbetering, met name wat betreft de verschillende soorten merken. Het bevat tevens een analyse van de economische ontwikkelingen binnen de doe-het-zelfsector en biedt inzichten in het consumentengedrag in de nabije toekomst.

Hoe groot is het aandeel van verbouwingsprojecten in Europese huishoudens in het derde kwartaal van 2023?

Welke bouwmarkten springen er bij Europese consumenten het meest in het oog op het gebied van algemene tevredenheid, winkelervaring, productkwaliteit, aantrekkelijke prijzen, service en advies, en duurzaamheid?
Hoe staan Europese consumenten tegenover huismerken in bouwmarkten in vergelijking met A-merken?
Hoe staan Europese huishoudens tegenover verbouwingsprojecten?

1. Ontwikkelingen in Europa
2. Merkopbouw
3. Europees overzicht
4. Overzicht per land
   1. Oostenrijk
   2. België
   3. Denemarken
   4. Frankrijk
   5. Duitsland
   6. Italië
   7. Nederland
   8. Polen
   9. Spanje
   10. Zweden
   11. Het Verenigd Koninkrijk
5. Woningverbetering per categorie