Media-oriëntatie 2022

Dit rapport is van cruciaal belang om inzicht te krijgen in de houding van schilders ten opzichte van mediakanalen, waaronder traditionele en digitale media. Daarnaast worden merkfunnels in kaart gebracht en wordt onderzocht welke merken bij professionele schilders in verschillende categorieën het meest in trek zijn. Door inzicht te krijgen in hoe schilders media gebruiken, kunnen belanghebbenden in de verfindustrie hun strategieën aanpassen aan de veranderende behoeften van professionele schilders. Dit rapport biedt belangrijke inzichten in schilders en hun professionele gedrag en is vooral van groot nut voor marketing- en communicatieafdelingen, verkoopafdelingen en productontwikkelingsteams. Deze inzichten zijn met name waardevol voor fabrikanten en groothandels die zich op deze doelgroep richten; met deze informatie kunnen zij hun marketing- en bedrijfsstrategieën optimaliseren. Bovendien maakt inzicht in het gedrag en de voorkeuren van schilders het mogelijk om op feiten gebaseerde interne discussies te voeren zonder dat daarvoor specifiek onderzoek nodig is.

Dit rapport is gebaseerd op succesvolle kwantitatieve telefonische interviews met schilders, die in hun moedertaal zijn afgenomen. Het aantal interviews hangt af van het aantal landen dat in het rapport is onderzocht. Er zijn drie onderzoeksopties beschikbaar: het rapport over 11 landen is gebaseerd op 1.905 interviews, het rapport over 10 landen op 1.753 interviews en het rapport over 8 landen op 1.453 succesvolle interviews. Het rapport is gebaseerd op een representatieve steekproef van schilders uit bedrijven die aangeven meer dan 10% van hun werktijd aan schilderwerk te besteden. Gemiddeld besteden de ondervraagde bedrijven 79% van hun tijd aan schilderwerk. Dit onderzoek wordt jaarlijks uitgevoerd, waarbij de rapporten verschillende belangrijke marketingonderwerpen behandelen.

Het belangrijkste doel van dit onderzoek is het verschaffen van waardevolle inzichten in trends op het gebied van media-oriëntatie onder schilders. Het rapport gaat in op de houding van schilders ten opzichte van merken en media, waaronder hun voorkeuren voor verschillende soorten media en hun gebruik van sociale media voor professionele doeleinden. Daarnaast wordt onderzocht hoe schilders tegenover duurzaamheid staan en of hun klanten geneigd zijn om voor hun projecten voor duurzame producten te kiezen. Het rapport bevat tevens een uitgebreid profiel van schilders en biedt inzichten in schildersbedrijven in Europa, inclusief hun knelpunten. Als schilders tot uw doelgroep behoren, kan dit rapport u helpen bij het ontwikkelen van een nauwkeurigere strategie en het verfijnen van uw aanpak ten aanzien van deze groep.

Wat is de gemiddelde leeftijd van Europese schilders?

Welke soorten schildersbedrijven, ingedeeld naar omvang, komen in Europa het meest voor?

Gebruiken professionele schilders mobiele apps?

Wat is de beste manier om professionele schilders te informeren?

Welke soorten media gebruiken professionele schilders het meest?

Welk van deze media vinden ze het nuttigst?

Welke sociale mediaplatforms zijn het populairst onder professionele schilders?

Zijn professionele schilders enthousiast om hun gereedschap en producten online aan te schaffen?

Is duurzaamheid een belangrijke factor bij de verfkeuze van professionele schilders?

Zijn de klanten van schilders geïnteresseerd in duurzame producten?

1. Managementsamenvatting
2. Profiel van de schilder
3. Media-oriëntatie
4. Duurzaamheid
5. Productgebruik en online koopgedrag
6. Merktrechters:
   1. Afdichtingsmiddelen
   2. Kwasten en rollers
   3. Verf voor buitenmuren
   4. Verf voor binnenmuren
   5. Lakken/houtverzorging
   6. Schuurmachines
   7. Bandjes
   8. Wandvullers