Media-oriëntatie tweede helft van 2021

Dit rapport biedt belangrijke inzichten in het mediagebruik en het oriëntatiegedrag van algemene aannemers. De verkregen inzichten zijn met name nuttig voor de marketingcommunicatiestrategie van fabrikanten en groothandels die deze doelgroep bedienen, aangezien ze de effectiviteit ervan helpen vergroten. Inzicht in welke media algemene aannemers het meest gebruiken en voor welke doeleinden, zal de huidige en toekomstige strategie bevestigen of ter discussie stellen en zal meer op feiten gebaseerde interne discussies mogelijk maken, zonder dat er een op maat gemaakt onderzoek naar het oriëntatiegedrag van de algemene aannemers hoeft te worden uitgevoerd.

Dit rapport is gebaseerd op 950 succesvolle kwantitatieve telefonische interviews met hoofdaannemers, die in de moedertaal zijn afgenomen in Spanje, Italië, Frankrijk, België, Nederland, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Polen. Het rapport is gebaseerd op een representatieve steekproef van aannemers, waarbij bedrijven met minder dan 5 werknemers zijn uitgesloten. Dit onderzoek wordt tweejaarlijks uitgevoerd en de rapporten behandelen verschillende belangrijke marketingonderwerpen, zoals mediaoriëntatie, BIM, prefabricage, duurzaamheid en nog veel meer.

Het belangrijkste doel van dit onderzoek is het verschaffen van belangrijke inzichten in de mediagewoonten en het mediagebruik van hoofdaannemers, met de nadruk op de belangrijkste mediakanalen die zij gebruiken om werkgerelateerde informatie te verkrijgen. Het rapport beschrijft welke kanalen worden gebruikt en voor welke doeleinden, zowel nu als in de toekomst, belicht de belangrijkste verschillen tussen de 8 onderzochte Europese landen en biedt andere belangrijke inzichten, zoals welke apparaten worden gebruikt om toegang te krijgen tot de benodigde informatie. Het rapport bevat tevens een gedetailleerd overzicht van de omzet- en orderportefeuilleontwikkelingen van de algemene aannemers, evenals achtergrondinformatie over de omvang van hun bedrijf, hun activiteiten, de segmenten waarin zij het meest actief zijn en andere relevante gegevens. Dit rapport vormt een cruciale basis voor het vormgeven, verbeteren of herzien van uw huidige marketingcommunicatiestrategie.

Welke mediakanalen worden het meest gebruikt?

Hoe vaak worden de verschillende mediakanalen gebruikt?

Wat zijn de verwachtingen ten aanzien van het gebruik van deze kanalen in de komende drie jaar?

Welk kanaal wordt voor welke specifieke informatie gebruikt?

Welke informatiebronnen zijn het nuttigst bij het zoeken naar productspecifieke informatie, dienstverlening en advies, nieuws over innovatie en marktontwikkelingen, en bij het nemen van een aankoopbeslissing?

De onderzochte mediakanalen zijn:

Fabrikanten

Professionele groothandelaren in bouwmaterialen

Beurzen/vakbeurzen

Vakbladen/tijdschriften

Sociale media

Mobiele apps

Gedrukte nieuwsbrieven

Digitale nieuwsbrieven