Media-oriëntatie H2 2021

Dit rapport zal belangrijke inzichten verschaffen in het media- en oriëntatiegedrag van algemene bouwers. De verkregen inzichten zullen vooral nuttig zijn voor de marketingcommunicatiestrategie van fabrikanten en groothandels die deze doelgroep bedienen, omdat het de effectiviteit ervan zal helpen vergroten. Begrijpen welke media de algemene aannemers het meest gebruiken en voor welke doeleinden de huidige en toekomstige strategie zullen worden gevalideerd of uitgedaagd en dat meer op feiten gebaseerde interne discussies mogelijk zal maken, zonder de noodzaak van een op maat gemaakt onderzoek naar het oriëntatiegedrag van de algemene aannemers.

Dit rapport is gebaseerd op 950 succesvolle kwantitatieve telefonische interviews met algemene aannemers, gehouden in de moedertaal in Spanje, Italië, Frankrijk, België, Nederland, Groot-Brittannië, Duitsland en Polen. Het rapport is gebaseerd op een representatieve steekproef van opdrachtnemers, waarbij bedrijven met minder dan 5 werknemers zijn uitgesloten. Dit onderzoek wordt tweejaarlijks uitgevoerd met rapporten over verschillende belangrijke marketingonderwerpen, zoals mediaoriëntatie, BIM, prefab, duurzaamheid en nog veel meer.

De primaire focus van dit onderzoek is het verschaffen van belangrijke inzichten in de mediaoriëntatie en -gebruik onder algemene aannemers, waarbij de nadruk ligt op de belangrijkste mediakanalen die zij gebruiken om werkgerelateerde informatie te verkrijgen. Het rapport behandelt welke kanalen worden gebruikt en voor welke doeleinden, nu en in de toekomst. Het belicht de belangrijkste verschillen tussen de acht Europese landen die worden behandeld en andere belangrijke inzichten, zoals welke apparaten worden gebruikt om toegang te krijgen tot de informatie die ze nodig hebben. Het rapport bevat tevens een gedetailleerd overzicht van de omzet- en orderportefeuilleontwikkelingen van de algemene aannemers en achtergrondinformatie over hun bedrijfsomvang, activiteiten, meest actieve segmenten en andere relevante informatie. Dit rapport zal een cruciale input zijn voor het vormgeven, verbeteren of herzien van uw huidige marketingcommunicatiestrategie.

Welke mediakanalen worden het meest gebruikt?

Hoe vaak worden verschillende mediakanalen gebruikt?

Wat zijn de verwachtingen voor het gebruik van deze kanalen in de komende drie jaar?

Welk kanaal wordt gebruikt voor welke specifieke informatie?

Welke informatiebronnen zijn het meest behulpzaam bij het zoeken naar productspecifieke informatie, service en advies, nieuws over innovatie en marktontwikkelingen en bij het nemen van een aankoopbeslissing?

De onderzochte mediakanalen zijn:

 Fabrikanten

 Professionele groothandel in bouwmaterialen

 Beurzen/beurzen

Vakbladen/magazines

Sociale media

Mobiele apps

Gedrukte nieuwsbrieven

Digitale nieuwsbrieven

1. Managementsamenvatting
2. Zakelijke ontwikkelingen
3. Media-oriëntatie
4. Profilering van de bouwaannemer
5. Duitsland
6. Verenigd Koninkrijk
7. Frankrijk
8. Italië
9. Spanje
10. Nederland
11. België
12. Polen
13. Media-oriëntatie
14. Duitsland
15. Verenigd Koninkrijk
16. Frankrijk
17. Italië
18. Spanje
19. Nederland
20. België
21. Polen