Media-oriëntatie 1e kwartaal 2023

Dit rapport biedt belangrijke inzichten in het mediagebruik en het oriëntatiegedrag van architecten. De verkregen inzichten zullen met name van nut zijn voor de marketingcommunicatiestrategie van fabrikanten en groothandels die deze doelgroep bedienen, aangezien ze zullen bijdragen aan een grotere effectiviteit daarvan. Inzicht in welke media architecten het meest gebruiken en voor welke doeleinden, zal de huidige en toekomstige strategie bevestigen of ter discussie stellen en zal meer op feiten gebaseerde interne discussies mogelijk maken, zonder dat er een op maat gemaakt onderzoek naar het oriëntatiegedrag van de aannemers hoeft te worden uitgevoerd.

Dit rapport is gebaseerd op 950 succesvolle kwantitatieve telefonische interviews met architecten, afgenomen in hun moedertaal in Spanje, Italië, Frankrijk, België, Nederland, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Polen. Het rapport is gebaseerd op een representatieve steekproef van aannemers, waarbij bedrijven met minder dan 1 medewerker worden uitgesloten. Dit onderzoek wordt tweejaarlijks uitgevoerd en de rapporten behandelen diverse belangrijke marketingonderwerpen, zoals mediaoriëntatie, BIM, prefabricage, duurzaamheid en nog veel meer.

Het belangrijkste doel van dit onderzoek is het verschaffen van belangrijke inzichten in de mediagewoonten en het mediagebruik van architecten, met de nadruk op de belangrijkste mediakanalen die zij gebruiken om werkgerelateerde informatie te verkrijgen. Het rapport beschrijft welke kanalen worden gebruikt en voor welke doeleinden, zowel nu als in de toekomst, belicht de belangrijkste verschillen tussen de 8 onderzochte Europese landen en biedt andere belangrijke inzichten, zoals welke apparaten worden gebruikt om toegang te krijgen tot de benodigde informatie. Het rapport bevat tevens een gedetailleerd overzicht van de omzet- en orderportefeuilleontwikkelingen van architecten, achtergrondinformatie over de omvang van hun bedrijven en andere relevante gegevens. Dit rapport vormt een cruciale input voor het vormgeven, verbeteren of herzien van uw huidige marketingcommunicatiestrategie.

Architecten spelen een cruciale rol in de bouwsector en fungeren als vroege indicatoren voor zowel positieve als negatieve veranderingen. De trends en ontwikkelingen binnen architectenbureaus vormen waardevolle voorspellers voor de bouwmarkt als geheel. USP publiceert prognoses voor het bouwvolume op basis van inzichten die zijn verkregen uit de ervaringen van architecten (maar ook van alle andere belanghebbenden die regelmatig door USP worden geïnterviewd in de waardeketen van de bouwsector) en 11 andere marktindicatoren. Onze voorspellingen voor het toekomstige bouwvolume zijn accuraat gebleken en hebben de tand des tijds doorstaan.

Wat is de meest gebruikte manier van professionele communicatie onder architecten?

Welke media worden onder architecten het meest gebruikt?

Welk digitaal kanaal gebruiken architecten het meest?

Welke sociale mediaplatforms worden het meest gebruikt door architecten?

Op welke traditionele media vertrouwen architecten het meest?

Voor welke doeleinden maken architecten gebruik van verschillende media?

1. Belangrijkste inzichten
2. Economische ontwikkelingen
   1. Verenigd Koninkrijk
   2. Duitsland
   3. Frankrijk
   4. Spanje
   5. Italië
   6. Nederland
   7. België
   8. Polen
3. Media-oriëntatie
   1. Belangrijke informatie
   2. Traditionele media
   3. Persoonlijk contact
   4. Digitale media
   5. Sociale media