Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 28 January 2022 I Stephane Mennen

GROOT TEKORT AAN PROFESSIONELE SCHILDERS IN EUROPA VERWACHT

Trends meten

Leeftijdsverdeling van de beroepsbevolking kan een goede indicator zijn van de bovengenoemde trends, net als voor het meten van leeftijdsgerelateerde verschillen in bijvoorbeeld gebruik van mediakanalen en online gedrag van professionele schilders, waarop de 2019 Painter Insight Monitor zich richt . De resultaten van onze 2019 Painter Insight Monitor tonen aan dat leeftijdsverdeling niet alleen het bewijs levert van de huidige trends, maar ook wijst op toekomstige trends die een enorme impact zullen hebben op de markt als geheel, op de ontwikkeling van arbeidstekorten specifiek, en ook op het succes van toekomstige marketingstrategieën van merken en fabrikanten van verfproducten.

Zoals te zien is in onderstaande grafiek, is de gemiddelde leeftijd van de Europese schilder relatief hoog. Voor een deel weerspiegelt dit de vergrijzing van de bevolking van Europa als geheel, maar de ondervertegenwoordiging van jongere schilders toont ook de moeilijkheid om jongere generaties voor het beroep van schilder aan te trekken.

Wat meer opvalt, is echter het andere uiterste van de grafiek, de oververtegenwoordiging van de oudere generatie schilders. Een aanzienlijk deel van de professionele schilders, ongeveer een derde op Europees niveau, is ouder dan 55 jaar. Dat betekent dat in het volgende decennium een derde van de huidige Europese schilderprofessionals met pensioen zal gaan, waardoor er een aanzienlijke kloof ontstaat in mankracht en ervaring op de markt. Op termijn zal dit alleen maar het al zichtbare kwalitatieve en kwantitatieve tekort aan arbeidskrachten vergroten.

60% ouder dan 55 jaar

Bij het focussen op specifieke landen springen er twee uit. De eerste is het Verenigd Koninkrijk, waar 60% van de huidige schilders ouder dan 55 jaar is. Dat betekent dat bijna tweederde van de Britse professionele beroepsbevolking met pensioen zal gaan en de markt zal verlaten in het volgende decennium. Gezien de moeilijkheid om jongere generaties aan te trekken voor het beroep van schilderkunst, zal dit een verbazingwekkend effect hebben op het tekort aan arbeidskrachten. Daar komt het mogelijke effect van de aanstaande Brexit nog bij, waardoor schilders uit andere Europese landen die in het Verenigd Koninkrijk werkten, elders werk vonden en de mogelijkheid zou kunnen belemmeren om in de toekomst personeel uit andere Europese landen in te huren om het gat te vullen. Op de arbeidsmarkt lijkt arbeidstekort de komende jaren een nog groter probleem te worden op de Britse professionele schildersmarkt.

Beroep in de schilderkunst aantrekkelijker in Polen

Aan de andere kant van het spectrum bevindt zich Polen, waar slechts 16% van de huidige professionele schilders ouder is dan 55 jaar. Dat betekent dat vanwege pensionering slechts iets meer dan een zesde van de schilders de komende tien jaar de markt verlaat, wat een behoorlijk verschil met tweederde van het Verenigd Koninkrijk vertoont. Polen is eigenlijk de enige van de acht Europese landen in deze studie waar de gemiddelde leeftijd van schilders sinds 2017 licht is gedaald, tot een gemiddelde van 44,4 jaar in 2019. Een mogelijke verklaring is te vinden in de relatief snelle groei van de Poolse economie, wat niet alleen leidt tot een hogere vraag naar professionele schilders, maar ook tot een stijging van het loon, waardoor het beroep van schilder aantrekkelijker wordt voor jongeren. Bovendien kan de toename van banen en lonen Poolse professionals in de schilderkunst die in andere landen van de Europese Unie werken, inspireren om naar huis terug te keren en daar hun beroep uit te oefenen.

Marketingeffect

Wanneer we kijken naar verschillen in het gebruik van media en online gedrag tussen leeftijdsgroepen, zal het Europese gemiddelde van een derde van de professionele schilders die de markt verlaten door met pensioen te gaan in het volgende decennium een grote impact hebben op het succes van marketingstrategieën van fabrikanten en merken. De oudere generatie professionele schilders, momenteel een groot deel van het totaal, zijn ook vaak de belangrijkste besluitvormers bij het kiezen van merken van verfproducten. De komende jaren zullen ze met pensioen gaan en hun posities worden overgenomen door jongere generaties professionele schilders.

Conclusie

Zoals de resultaten van de schilder Insight Monitor van 2019 aangeven, verschilt het mediagebruik van jongere generaties en hun onlinegedrag aanzienlijk van oudere generaties, wat betekent dat marketingstrategieën om professionele schilders te bereiken zullen moeten veranderen met de komende generatieverschuiving in de markt. Voor fabrikanten en merken van verfproducten is het gunstig om op deze trends te anticiperen en hun strategieën dienovereenkomstig aan te passen. Bovendien, voor extreme land specifieke voorbeelden zoals het Verenigd Koninkrijk, waar een verwachte grote toename van het tekort aan arbeidskrachten ertoe kan leiden dat individuen zelf een borstel oppakken, kan een focus op de doe-het-zelfmarkt de komende jaren lucratiever blijken te zijn.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Behavioural segmentation and media usage report 2023

2023 75 pages

This report provides a comprehensive overview of purchase behaviour, products, and media usage, specifically focusing on European handymen. It delves into how handymen use media, and for what purposes, and examines their habits and preferences in terms of purchasing behaviour.

Bouw

Purchase behaviour 2023

2023 64 pages

Uncover the purchasing behaviors among painters in 2023. Understand the factors driving their choices and how they relate to product and brand preferences.

Bouw

Sustainability Q2 2023

2023 94 pages

Uncover architects' perspectives on sustainability in Q2 2023. Explore the evolving sustainable practices and the impact on architectural designs and project implementations.

Bouw

Media orientation Q1 2023

2023 95 pages

Unravel the media engagement trends among European architects in Q1 2023. Delve into how different media channels are utilized for information, inspiration, and professional growth.

Bouw

Sustainability & Circularity H1 2023

2023 54 pages

Explore the adoption of sustainability and circularity practices among contractors in H1 2023. Uncover the driving forces behind the shift towards more sustainable construction practices and the benefits reaped.

Bouw

Profiling, purchase behavior, product and brand scan 2022

2022 51 pages

This report offers a comprehensive overview of purchase behaviour, product, and brand scanning, with a specific focus on European handymen. Brand preferences are covered for each country, showing differences among spontaneous awareness, brand usage, and the most used brand, while the segment on purchase channels shows the type of buying behaviour and preferred channels handymen choose.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pages

This report offers an extensive overview of the home improvement industry, with a focus on branding and the most popular brands within different categories. Within this report, you will gain insights into how customers perceive home improvement brands and what motivates them to buy certain products.

Doe-het-zelf

Purchase channels Q2 2023

2023 114 pages

The European Home Improvement Monitor offers valuable insights on purchase channels in the European home improvement industry, examining the evolving preferences and behaviors of consumers across traditional retail and emerging online platforms.

Doe-het-zelf

Sustainability Q1 2023

2023 73 pages

Delve into sustainability trends in the home improvement sector in Q1 2023. Discover consumer preferences and the shift towards eco-friendly home improvement solutions.

Doe-het-zelf

Rise of digital natives Q1 2022

2022 120 pages

Explore the impact of digital natives on the home improvement sector in Q1 2022. Discover how digitalization is shaping consumer behaviors and market trends.

Doe-het-zelf

Purchase Channels Q2 2022

2022 124 pages

Uncover the prevalent purchase channels in the home improvement sector during Q2 2022. Delve into consumer preferences and the factors influencing their purchasing decisions.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2022

2022 187 pages

Discover the power of branding in the home improvement sector. Explore how strong branding influences consumer preferences and purchase decisions.

Installatie

Services in the Installation market Q2 2023

2023 111 pages

This report explores the type of support installers anticipate from manufacturers and to what degree. Alongside a thorough examination of installation services, the report presents a comprehensive overview of business development in the installation sector across important European countries.

Installatie

Sustainability Q1 2023

2023 99 pages

The European Mechanical Installation Monitor report provides a detailed analysis of the plumbing and HVAC industry. This report specifically focuses on sustainability aspects in the industry.

Installatie

Purchase channels Q3 2023

2023 106 pages

This report provides a comprehensive view of the attitudes of installers toward purchase channels, specifically among HVAC installers. In the report, you will find insights into buying behaviour, which channels are mostly used, which are growing, and whether online channels are gaining acceptance.

Installatie

Training needs Q2 2023

2023 106 pages

This report offers an overview of installers’ habits and preferences concerning their education. Furthermore, the report encompasses the pervasive challenge of workforce shortage and explores the sector’s strategies for resolving this issue.

Installatie

Media orientation Q1 2023

2023 119 pages

Understanding media orientation is crucial for businesses operating in the electrical installation sector. In today’s digital age, where media channels are constantly evolving, it is essential to identify the most effective platforms to reach and engage with target audiences. This report offers a comprehensive analysis of media usage within the industry, providing actionable insights that can drive impactful marketing campaigns.

Installatie

Media orientation Q4 2022

2022 81 pages