Onze marktonderzoeken

usp

Nieuws I gepubliceerd 28 January 2022 I Stephane Mennen

GROOT TEKORT AAN PROFESSIONELE SCHILDERS IN EUROPA VERWACHT

Trends meten

Leeftijdsverdeling van de beroepsbevolking kan een goede indicator zijn van de bovengenoemde trends, net als voor het meten van leeftijdsgerelateerde verschillen in bijvoorbeeld gebruik van mediakanalen en online gedrag van professionele schilders, waarop de 2019 Painter Insight Monitor zich richt . De resultaten van onze 2019 Painter Insight Monitor tonen aan dat leeftijdsverdeling niet alleen het bewijs levert van de huidige trends, maar ook wijst op toekomstige trends die een enorme impact zullen hebben op de markt als geheel, op de ontwikkeling van arbeidstekorten specifiek, en ook op het succes van toekomstige marketingstrategieën van merken en fabrikanten van verfproducten.

Zoals te zien is in onderstaande grafiek, is de gemiddelde leeftijd van de Europese schilder relatief hoog. Voor een deel weerspiegelt dit de vergrijzing van de bevolking van Europa als geheel, maar de ondervertegenwoordiging van jongere schilders toont ook de moeilijkheid om jongere generaties voor het beroep van schilder aan te trekken.

Wat meer opvalt, is echter het andere uiterste van de grafiek, de oververtegenwoordiging van de oudere generatie schilders. Een aanzienlijk deel van de professionele schilders, ongeveer een derde op Europees niveau, is ouder dan 55 jaar. Dat betekent dat in het volgende decennium een derde van de huidige Europese schilderprofessionals met pensioen zal gaan, waardoor er een aanzienlijke kloof ontstaat in mankracht en ervaring op de markt. Op termijn zal dit alleen maar het al zichtbare kwalitatieve en kwantitatieve tekort aan arbeidskrachten vergroten.

60% ouder dan 55 jaar

Bij het focussen op specifieke landen springen er twee uit. De eerste is het Verenigd Koninkrijk, waar 60% van de huidige schilders ouder dan 55 jaar is. Dat betekent dat bijna tweederde van de Britse professionele beroepsbevolking met pensioen zal gaan en de markt zal verlaten in het volgende decennium. Gezien de moeilijkheid om jongere generaties aan te trekken voor het beroep van schilderkunst, zal dit een verbazingwekkend effect hebben op het tekort aan arbeidskrachten. Daar komt het mogelijke effect van de aanstaande Brexit nog bij, waardoor schilders uit andere Europese landen die in het Verenigd Koninkrijk werkten, elders werk vonden en de mogelijkheid zou kunnen belemmeren om in de toekomst personeel uit andere Europese landen in te huren om het gat te vullen. Op de arbeidsmarkt lijkt arbeidstekort de komende jaren een nog groter probleem te worden op de Britse professionele schildersmarkt.

Beroep in de schilderkunst aantrekkelijker in Polen

Aan de andere kant van het spectrum bevindt zich Polen, waar slechts 16% van de huidige professionele schilders ouder is dan 55 jaar. Dat betekent dat vanwege pensionering slechts iets meer dan een zesde van de schilders de komende tien jaar de markt verlaat, wat een behoorlijk verschil met tweederde van het Verenigd Koninkrijk vertoont. Polen is eigenlijk de enige van de acht Europese landen in deze studie waar de gemiddelde leeftijd van schilders sinds 2017 licht is gedaald, tot een gemiddelde van 44,4 jaar in 2019. Een mogelijke verklaring is te vinden in de relatief snelle groei van de Poolse economie, wat niet alleen leidt tot een hogere vraag naar professionele schilders, maar ook tot een stijging van het loon, waardoor het beroep van schilder aantrekkelijker wordt voor jongeren. Bovendien kan de toename van banen en lonen Poolse professionals in de schilderkunst die in andere landen van de Europese Unie werken, inspireren om naar huis terug te keren en daar hun beroep uit te oefenen.

Marketingeffect

Wanneer we kijken naar verschillen in het gebruik van media en online gedrag tussen leeftijdsgroepen, zal het Europese gemiddelde van een derde van de professionele schilders die de markt verlaten door met pensioen te gaan in het volgende decennium een grote impact hebben op het succes van marketingstrategieën van fabrikanten en merken. De oudere generatie professionele schilders, momenteel een groot deel van het totaal, zijn ook vaak de belangrijkste besluitvormers bij het kiezen van merken van verfproducten. De komende jaren zullen ze met pensioen gaan en hun posities worden overgenomen door jongere generaties professionele schilders.

Conclusie

Zoals de resultaten van de schilder Insight Monitor van 2019 aangeven, verschilt het mediagebruik van jongere generaties en hun onlinegedrag aanzienlijk van oudere generaties, wat betekent dat marketingstrategieën om professionele schilders te bereiken zullen moeten veranderen met de komende generatieverschuiving in de markt. Voor fabrikanten en merken van verfproducten is het gunstig om op deze trends te anticiperen en hun strategieën dienovereenkomstig aan te passen. Bovendien, voor extreme land specifieke voorbeelden zoals het Verenigd Koninkrijk, waar een verwachte grote toename van het tekort aan arbeidskrachten ertoe kan leiden dat individuen zelf een borstel oppakken, kan een focus op de doe-het-zelfmarkt de komende jaren lucratiever blijken te zijn.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Media-oriëntatie H2 2021

2024 161 pagina's

Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.

Bouw

European Green Deal Q4 2021

2024 88 pages

Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.

Bouw

Koop kanalen H2 2023

2024 123 pagina's

Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.

Bouw

Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023

2023 75 pagina's

Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.

Bouw

Koopgedrag 2023

2023 64 pages

Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.

Bouw

Duurzaamheid Q2 2023

2023 94 pagina's

Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.

Doe-het-zelf

DIY versus DIFM Q4 2021

2024 113 pagina's

Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Doe-het-zelf

Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023

2024 70 pagina's

Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pagina's

Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2023

2023 114 pagina's

De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.

Doe-het-zelf

Duurzaamheid Q1 2023

2023 73 pagina's

Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2022

2022 124 pagina's

Ontdek de meest voorkomende aankoopkanalen in de doe-het-zelfsector in Q2 2022. Verdiep je in de voorkeuren van consumenten en de factoren die van invloed zijn op hun aankoopbeslissingen.

Installatie

Duurzaamheid Q1 2024

2024 99 pagina's

Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.

Installatie

Challenges toward sustainable future Q4 2021

2024 111 pages

Installatie

Inkoop kanalen Q4 2021

2024 106 pagina's

Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.

Installatie

European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

Opleidingsbehoeften Q4 2023

2024 110 pagina's

Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.