Onze marktonderzoeken

usp

Nieuws I gepubliceerd 20 June 2022 I Zeynep Kutsal

Digitale media worden steeds belangrijker om Europese schilders te bereiken

Schilders kunnen erg traditioneel zijn, bijvoorbeeld in de manieren en kanalen die ze gebruiken om informatie en inspiratie te vinden. Desalniettemin is de populatie schilders constant aan het veranderen en ontwikkelen, niet alleen door markttrends zoals duurzaamheid en arbeidstekorten, maar ook door de loop der tijd zelf. Terwijl de oudste schilders de markt verlaten voor een welverdiend pensioen, nemen jongere generaties langzaam maar zeker hun posities over.

Met deze verschuiving van generaties kan ook het mediaoriëntatiegedrag van schilders veranderen. Dat kan gevolgen hebben voor de effectiviteit van huidige en toekomstige marketingstrategieën van fabrikanten en merken van verf of verf-gerelateerde producten. Daarom doet USP Marketing Consultancy constant onderzoek onder schilders uit 11 Europese landen en hebben we mediaoriëntatie het thema gemaakt van de 2022 Painter Insight Monitor.

Traditionele media zijn nog steeds dominant

Of het nu is om informatie over producten en toepassingen of om inspiratie te vinden, websites zijn het mediakanaal dat schilders het meest gebruiken. Als je echter traditionele kanalen zoals personeel en informatie ven het verkooppunt, vertegenwoordigers, collega’s en vaktijdschriften samen neemt, zijn de traditionele kanalen nog steeds dominant. Daarmee vergeleken worden digitale kanalen zoals internet en sociale media minder gebruikt, dus in die zin is de gemiddelde Europese schilder wat betreft mediaoriëntatie inderdaad vrij traditioneel.

Uit de Painter Insight Monitor van afgelopen jaar, die segmentatie als thema had, bleek echter al dat het niet verstandig is om een marketingstrategie te baseren op de gemiddelde Europese schilder omdat er veel diversiteit is onder de populatie Europese schilders. Dat is ook het geval waar het gaat om mediaoriëntatie van schilders. Als je bijvoorbeeld kijkt naar de mediakanalen die gebruikt worden door verschillende generaties schilders, dan verschijnt een aankomende verschuiving in mediaoriëntatie.

Jongere generaties gebruiken meer digitale media

Zoals de bovenstaande illustratie laat zien, gebruiken schilders van de oudste generatie vooral traditionele mediakanalen en vertrouwen die meer op hun ervaring, niet enkel voor informatie maar ook voor inspiratie. Jongere generaties hebben echter minder ervaring en gebruiken veel vaker zowel traditionele als digitale bronnen voor informatie en vooral voor inspiratie.

Van alle beschikbare bronnen gebruikt de jongste generatie schilders steeds vaker sociale media of beeldmateriaal gevonden via zoekmachines voor inspiratie voor hun schilderwerk. Generatie Y vindt sociale media zoals facebook, pinterest, youtube en instagram zelfs belangrijker dan de websites van groothandels.

Multichannel is de juiste aanpak

Hoewel de gemiddelde leeftijd van Europese schilders nog steeds stijgt, zullen door de tand des tijds generaties X en Y steeds invloedrijker worden in de komende jaren. Online aanwezigheid is sowieso al een goed punt om te integreren in een marketingstrategie gericht op Europese schilders, maar ook het incorporeren van sociale mediacampagnes zal op de lange termijn steeds meer vruchten afwerpen.

Aangezien jongere generaties steeds vaker sociale media gebruiken voor inspiratie, en oudere generaties vaker traditionele kanalen gebruiken voor hun informatiebehoeften, is het duidelijk dat momenteel een multichannelaanpak het beste is. Evenals er verschillen zijn tussen generaties, zijn er echter ook verschillen in het mediagebruik van schilders uit verschillende landen. Voor een volledig overzicht verwijzen we naar de 2022 Painter Insight Monitor van USP Marketing Consultancy.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Media-oriëntatie H2 2021

2024 161 pagina's

Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.

Bouw

European Green Deal Q4 2021

2024 88 pages

Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.

Bouw

Koop kanalen H2 2023

2024 123 pagina's

Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.

Bouw

Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023

2023 75 pagina's

Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.

Bouw

Koopgedrag 2023

2023 64 pages

Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.

Bouw

Duurzaamheid Q2 2023

2023 94 pagina's

Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.

Doe-het-zelf

DIY versus DIFM Q4 2021

2024 113 pagina's

Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Doe-het-zelf

Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023

2024 70 pagina's

Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pagina's

Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2023

2023 114 pagina's

De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.

Doe-het-zelf

Duurzaamheid Q1 2023

2023 73 pagina's

Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2022

2022 124 pagina's

Ontdek de meest voorkomende aankoopkanalen in de doe-het-zelfsector in Q2 2022. Verdiep je in de voorkeuren van consumenten en de factoren die van invloed zijn op hun aankoopbeslissingen.

Installatie

Duurzaamheid Q1 2024

2024 99 pagina's

Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.

Installatie

Challenges toward sustainable future Q4 2021

2024 111 pages

Installatie

Inkoop kanalen Q4 2021

2024 106 pagina's

Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.

Installatie

European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

Opleidingsbehoeften Q4 2023

2024 110 pagina's

Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.