Onze marktonderzoeken

usp

Nieuws I gepubliceerd 18 January 2023 I Reinier Zuydgeest

DE TREND HOUDT AAN Ook na de pandemie doen mensen nog steeds veel klusprojecten

De pandemie heeft het aantal klusprojecten dat Europese consumenten uitvoerden een flinke boost gegeven. Zij hadden meer reden en tijd om te klussen omdat ze door coronarestricties meer thuis waren. Bovendien was er budget beschikbaar dat niet uitgegeven kon worden aan bijvoorbeeld uitgaan of vakanties. Die stijging in klusprojecten doorbrak een doorgaans stabiele trend in de doe-het-zelfmarkt.

Het aantal klusprojecten dat wordt uitgevoerd is doorgaans sterk afhankelijk van seizoenen en stijgt naar een flinke piek in de zomer, waarna het afneemt tot een dal in de winter. Tijdens de pandemie verdwenen die seizoenseffecten echter en bleef het aantal klusprojecten stabiel op een relatief hoog niveau. De vraag is echter hoe die situatie ontwikkelt nu de invloed van de pandemie eindelijk is verdwenen.

Ondanks onzekere tijden is het aantal klusprojecten niet gedaald 

Er bestonden verwachtingen dat zonder de invloed van coronamaatregelen en in de context van nieuwe crises zoals de Russische oorlog in Ukraine en de daardoor veroorzaakte energiecrisis, het aantal klussen dat mensen oppakten zou afnemen. Het is begrijpelijk dat mensen in onzekere en nogal dure tijden minder willen uitgeven aan klussen in huis en hun klusprojecten vaker uitstellen.

De resultaten van het Q2 2022 rapport van de European Home Improvement Monitor van USP Marketing Consultancy laten echter zien dat het aantal klusprojecten helemaal niet zo sterk is gedaald als sommigen verwacht hadden. In de eerste twee kwartalen van 2022 was de markt vrij stabiel en leek het aantal klusprojecten terug te keren naar het patroon van seizoensverschillen van voor de pandemie.

Daar moet wel bij gezegd worden dat hoewel het aantal klusprojecten in Q1 2021 hoger was dan in het zelfde kwartaal in voorgaande jaren, dat aantal in het tweede kwartaal van 2022 eigenlijk iets lager is dan in de jaren voor de pandemie. Maar ondanks het feit dat consumentenvertrouwen laag is en inflatie hoog terwijl er in Ukraine een oorlog woedt, lijkt het aantal klusprojecten van consumenten momenteel vrij stabiel te blijven.

Maar klussen zijn tegenwoordig wel duurder 

Als we kijken naar de hoeveelheid geld die mensen gemiddeld uitgeven aan een klusproject is er wel wat veranderd. Sinds Q2 2021 is er een gestage daling van dat gemiddelde budget per klus zichtbaar, tot een minimum van gemiddeld €119 per klus in Q1 2022. In Q2 2022 is er weer enige stijging te zien, maar de vraag is of die zal doorzetten.

Het is belangrijk op te merken dat in enkele kwartalen de kosten van arbeid en de inflatie sterk gestegen zijn. Het netto resultaat is dat mensen voor het bedrag dat ze momenteel gemiddeld uitgeven aan een klus, een stuk minder producten en minder arbeid kunnen kopen dan voor het zelfde bedrag een jaar geleden.

Het aantal klussen en het klusbudget is echter nog steeds hoger dan voor de pandemie 

Het is belangrijk om te realiseren dat deze cijfers van huidige aantallen klusprojecten en budgetten gebaseerd zijn op een vergelijking met afgelopen jaar, een jaar waarin deze door de pandemie exceptioneel hoog waren. Daarmee vergeleken wordt er misschien minder gespendeerd aan gemiddeld iets minder klusprojecten, maar het is gemiddeld nog altijd meer dan voor de pandemie.

Wat betreft de toekomst zal de ontwikkeling van deze cijfers sterk afhangen van hoe de oorlog en de energiecrisis zich zullen ontwikkelen, en in hoeverre regeringen de daling in koopkracht kunnen tegenhouden door bijvoorbeeld prijsplafonds voor energie. Als deze maatregelen het besteedbaar inkomen van consumenten op een stabiel niveau kan houden, dan verwachten we dat de doe-het-zelfmarkt ook stabiel zal blijven op een iets lager niveau dan tijdens de pandemie, maar een iets hoger niveau dan de jaren daarvoor.

Voor een volledig overzicht van de ontwikkeling van de doe-het-zelfmarkt in 11 Europese landen, en een focus op de aankoopkanalen die consumenten gebruiken voor het kopen van klusproducten, verwijzen we naar het Q2 2022 rapport van de European Home Improvement Monitor van USP Marketing Consultancy. 

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Media-oriëntatie H2 2021

2024 161 pagina's

Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.

Bouw

European Green Deal Q4 2021

2024 88 pages

Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.

Bouw

Koop kanalen H2 2023

2024 123 pagina's

Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.

Bouw

Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023

2023 75 pagina's

Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.

Bouw

Koopgedrag 2023

2023 64 pages

Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.

Bouw

Duurzaamheid Q2 2023

2023 94 pagina's

Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.

Doe-het-zelf

DIY versus DIFM Q4 2021

2024 113 pagina's

Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Doe-het-zelf

Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023

2024 70 pagina's

Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pagina's

Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2023

2023 114 pagina's

De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.

Doe-het-zelf

Duurzaamheid Q1 2023

2023 73 pagina's

Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2022

2022 124 pagina's

Ontdek de meest voorkomende aankoopkanalen in de doe-het-zelfsector in Q2 2022. Verdiep je in de voorkeuren van consumenten en de factoren die van invloed zijn op hun aankoopbeslissingen.

Installatie

Duurzaamheid Q1 2024

2024 99 pagina's

Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.

Installatie

Challenges toward sustainable future Q4 2021

2024 111 pages

Installatie

Inkoop kanalen Q4 2021

2024 106 pagina's

Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.

Installatie

European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

Opleidingsbehoeften Q4 2023

2024 110 pagina's

Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.