Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 12 July 2022 I Dirk Hoogenboom

Sociale media nauwelijks gebruikt door Europese schilders

Voor onze monitormarktstudies onderzoeken we regelmatig het media-oriëntatiegedrag van verschillende groepen professionals in de bouw en installatiesector. Media-oriëntatie is ook het thema van de 2022 Painter Insight Monitor, waarvoor we 2200 schilders uit 11 Europese landen interviewden. Daaruit blijkt dat van alle professional in de bouw en installatiesector, schilders het meest traditioneel zijn waar het gaat om hun media-oriëntatiegedrag.

Traditionele kanalen, zoals personeel en informatie bij het verkooppunt, vertegenwoordigers, collega’s en vakbladen, zijn erg dominant in het media-oriëntatiegedrag van schilders. Digitale media worden steeds belangrijker om schilders te bereiken, maar momenteel draait dat vooral om zoekmachines op internet en websites van fabrikanten. Andere digitale media, zoals bijvoorbeeld sociale media, worden nauwelijks gebruikt.

Op enkele uitzonderingen na worden sociale media nauwelijks gebruikt

In tien van de elf onderzochte landen gebruikt slechts tussen 0% en 4% van de schilders sociale media voor werk-gerelateerde informatie. Het percentage schilders dat sociale media gebruikt voor inspiratie is iets groter, maar ligt nog steeds slechts tussen 4% en 8% in tien van de elf landen. Het is dus een redelijke conclusie dat, of het nu gaat om professionele informatie of inspiratie, schilders gemiddeld nauwelijks gebruik maken sociale media.

Er zijn echter enkele uitzonderingen. Waar het gaat om sociale media als bron van informatie vallen schilders in het Verenigd Koninkrijk op, van wie 8% aangeeft daar sociale media voor te gebruiken. Sociale media worden door 13% van de Belgische schilders gebruikt om inspiratie te vinden, het hoogste gemeten percentage. De jongste generatie schilders vormt ook een uitzondering, aangezien zij meer geneigd zijn sociale media te gebruiken, vooral voor inspiratie. Desalniettemin is het gebruik van sociale media niet echt significant in het oriëntatiegedrag van Europese schilders.

Waarom zo traditioneel?

Er zijn verschillende verklaringen te vinden. De eerste en welklicht zwaarst wegende is dat schilders met een gemiddelde leeftijd van ongeveer 50 jaar één van de oudste beroepsgroepen in de bouw en installatiesector zijn. Dat betekent dat de eerder genoemde jongste generatie van schilders die vaker sociale media gebruiken ondervertegenwoordigd is. Een grote meerderheid van Europese schilders is ouder en maakt vrijwel geen gebruik van sociale media.

Ten tweede laat de schilderbranche, ondanks ontwikkelingen zoals mechanische applicatie van verf, veel minder echte innovatie zien dan bijvoorbeeld de installatiesector, die constant mee moet ontwikkelen met nieuwe technologieën en systemen. Dat betekent dat schilders minder informatie nodig hebben om op de hoogte te blijven van ontwikkelingen dan bijvoorbeeld installateurs of architecten.

Als er wel een behoefte aan informatie is, speelt het aankooppunt een zeer belangrijke rol. Dit is vaak het geval in de B2B omgeving van de bouw en installatiesector, maar dat is vooral zo voor schilders die voornamelijk gebruik maken van traditionele groothandel kanalen voor de aankoop van en informatie over producten.

De toekomst van sociale mediagebruik onder schilders

Het resultaat is dat schilders momenteel nauwelijks sociale media gebruiken, maar dat kan in de toekomst veranderen. Sociale media worden immers al wat meer gebruikt onder de jongste generatie schilders. In de komende jaren zal de oudste generatie schilders de markt verlaten voor een welverdiend pensioen, en zal de jongere generatie steeds meer invloed krijgen in de Europese schilderpopulatie. De stijging van het sociale mediagebruik zal echter maar geleidelijk zijn, aangezien zelfs de jongere schilders vrij traditioneel zijn in hun media-oriëntatiegedrag.

Dit betekent dat sociale media, ondanks dat ze gebruikt kunnen worden om jonge schilders te bereiken, maar een beperkte invloed hebben in het totaalplaatje. Voor fabrikanten van verf en verf-gerelateerde producten is het beter om meer budget te wijden aan reclame bij verkooppunten en aan het vergroten van de vindbaarheid van hun website dan aan campagnes op sociale media. Voor een volledig overzicht van media-oriëntatiegedrag van schilders in 11 Europese landen verwijzen we naar de 2022 Painter Insight Monitor van USP Marketing Consultancy.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Media-oriëntatie H2 2021

2024 161 pagina's

Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.

Bouw

European Green Deal Q4 2021

2024 88 pages

Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.

Bouw

Koop kanalen H2 2023

2024 123 pagina's

Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.

Bouw

Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023

2023 75 pagina's

Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.

Bouw

Koopgedrag 2023

2023 64 pages

Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.

Bouw

Duurzaamheid Q2 2023

2023 94 pagina's

Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.

Doe-het-zelf

DIY versus DIFM Q4 2021

2024 113 pagina's

Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Doe-het-zelf

Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023

2024 70 pagina's

Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pagina's

Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2023

2023 114 pagina's

De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.

Doe-het-zelf

Duurzaamheid Q1 2023

2023 73 pagina's

Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.

Doe-het-zelf

Opkomst van digital natives Q1 2022

2022 120 pagina's

Ontdek de impact van digital natives op de doe-het-zelfsector in Q1 2022. Ontdek hoe digitalisering het consumentengedrag en de markttrends vormgeeft.

Installatie

Duurzaamheid Q1 2024

2024 99 pagina's

Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.

Installatie

Challenges toward sustainable future Q4 2021

2024 111 pages

Installatie

Inkoop kanalen Q4 2021

2024 106 pagina's

Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.

Installatie

European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

Opleidingsbehoeften Q4 2023

2024 110 pagina's

Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.