Nieuws I gepubliceerd 27 January 2022 I Jeroen de Gruijl
MERKONDERZOEK IS ESSENTIEEL OM TE WETEN WAAR JOUW MERK STAAT TEN OPZICHTE VAN DE CONCURRENT
Om een duidelijk overzicht te hebben van wat voor beeld professionals van een merk hebben, is een ‘brand awareness’ onderzoek nodig. Dit soort onderzoek is essentieel om een merk succesvol te introduceren, behouden en te doen groeien in de markt, en om op de lange termijn de winstgevendheid van het merk te vergroten. Om te weten of strategieën gebaseerd op merkonderzoek daadwerkelijk effectief zijn is er vervolg onderzoek nodig, niet enkel om de ontwikkeling van de positie van een merk te zien, maar ook om inzicht te geven in waarom die ontwikkeling plaatsvindt. De European Architectural Barometer “Brand Health Scan” rapporten van Q1 2017 en Q3 2020 geven inzicht in de positie van merken in verschillende productcategorieën. Hier volgt een samenvatting van de resultaten uit 2017.
Wienerberger, Knauf Insulation en Saint-Gobain waren Europese marktleiders in 2017
In het Q1 2017 rapport van de European Architectural Barometer lag de focus op merkonderzoek in verschillende toepassingsdoeleinden. Hoewel resultaten per land verschillen kwam uit ons onderzoek in 8 Europese landen duidelijk naar voren dat Wienerberger, Knauf en Saint-Gobain (inclusief submerken als Celotex) in 2017 erg sterke merken in de Europese markt waren.
Wat ook naar voren komt is dat de veelgenoemde merken verschillende materialen leveren voor verschillende onderdelen van een gebouw. Ze bieden een breed assortiment aan materialen aan en worden daarom gezien als leidende merken in de bouw. Per land en per soort toepassing zijn er echter significante verschillen, wat het interessant maakt om enkele productgroepen in detail te bekijken.
De kracht van vloer- en wandtegelmerken verschilt sterk per land
Porcelanosa en Marazzi hebben een zeer sterke positie in de Europese markt, wat komt door hun sterke reputatie in Zuid-Europa. Deze merken werden vooral spontaan genoemd door architecten in Spanje, Italië en Frankrijk. De merken die spontaan genoemd worden zijn voor het overgrote deel ook de merken waar de voorkeur aan gegeven wordt. Het feit dat deze merken marktleiders zijn in vooral in Zuid-Europa en minder in andere landen laat zien dat regionale invloed van leveranciers erg belangrijk is.
Isover, Rockwool en Knauf zijn dominant in de Europese isolatiemarkt
In tegenstelling tot vloer- en wandtegelmerken zijn de leidende merken in isolatieproducten vrijwel hetzelfde in alle landen. Isover, ROCKWOOL en Knauf opereren in vrijwel alle landen en zijn dan ook de dominante merken. Alle drie de merken hebben een sterke marktaanwezigheid in vrijwel elk Europees land, wat aangeeft dat er behoorlijke concurrentie is.
Productcategorieën in de Q3 2020 Brand Health Scan
In het Q3 2020 rapport van de European Architectural Barometer ligt de focus wederom op de kracht van merken in verschillende productcategorieën. De categorieën die zowel in 2017 als in Q3 2020 werden onderzocht zijn:
Lees meer over het onderwerp
18 juli 2024 I Dirk Hoogenboom
Investeringsbereidheid Europese consumenten voor de verduurzaming van hun huis in 2024 lager dan in 2023
06 juni 2024 I Maja Markovic
Duurzaamheid in de elektrotechnische installatiebranche; Langzame maar gestage groei
06 juni 2024 I Dirk Hoogenboom
Trends in het gebruik van bouwmaterialen
10 mei 2024 I Dirk Hoogenboom
Duurzaamheid in de elektrotechnische installatiebranche
Verse inzichten staan klaar
Onze laatste rapporten
Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.
Bouw
Doe-het-zelf
Installatie
Bouw
Media-oriëntatie H2 2021
2024 161 pagina's
Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.
6,300 Euro
Bouw
European Green Deal Q4 2021
2024 88 pages
Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.
1,850 Euro
Bouw
Koop kanalen H2 2023
2024 123 pagina's
Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.
6,300 Euro
Bouw
Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023
2023 75 pagina's
Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.
8,400 Euro
Bouw
Koopgedrag 2023
2023 64 pages
Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.
10,815 Euro
Bouw
Duurzaamheid Q2 2023
2023 94 pagina's
Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.
1,850 Euro
Doe-het-zelf
DIY versus DIFM Q4 2021
2024 113 pagina's
Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023
2024 70 pagina's
Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Branding Q3 2023
2023 93 pagina's
Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Inkoop kanalen Q2 2023
2023 114 pagina's
De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Duurzaamheid Q1 2023
2023 73 pagina's
Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Inkoop kanalen Q2 2022
2022 124 pagina's
Ontdek de meest voorkomende aankoopkanalen in de doe-het-zelfsector in Q2 2022. Verdiep je in de voorkeuren van consumenten en de factoren die van invloed zijn op hun aankoopbeslissingen.
3,150 Euro
Installatie
Duurzaamheid Q1 2024
2024 99 pagina's
Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.
3,150 Euro
Installatie
Challenges toward sustainable future Q4 2021
2024 111 pages
2,650 Euro
Installatie
Inkoop kanalen Q4 2021
2024 106 pagina's
Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.
3,150 Euro
Installatie
European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren
2024
De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.
5,900 Euro
Installatie
European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen
2024
De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.
9,800 Euro
Installatie
Opleidingsbehoeften Q4 2023
2024 110 pagina's
Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.
2,650 Euro