Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 27 January 2022 I Reinier Zuydgeest

JONGEREN LEREN EN ONTWIKKELEN GRAAG MEER DOE-HET-ZELF (DIY) VAARDIGHEDEN

Het geven van onderwijs over doe-het-zelfklussen lijkt de doelgroep in zekere mate te interesseren. Uit onze recente enquête blijkt dat de jongeren (18-34 jaar) zeer geïnteresseerd zijn in het leren van deze doe-het-zelfvaardigheden. Deze interesse biedt kansen voor de doe-het-zelfsector, mits de kennis via meerdere kanalen beschikbaar zal zijn. Dit zijn enkele van de resultaten van het rapport European Home Improvement Monitor Q4 2018, waarin wordt ingezoomd op “Doe-het-zelf versus Doe-het-voor-mij”. De resultaten zijn gebaseerd op 6.282 online interviews met consumenten in elf Europese landen.

Grote interesse in het leren van doe-het-zelfvaardigheden onder jongeren

De Europese doe-het-zelfconsumenten hebben duidelijk belang bij het leren van meer doe-het-zelfvaardigheden. Van de jongeren (18-34 jaar) die over het algemeen de starters op de woningmarkt zijn, staat 85% open voor het leren van meer doe-het-zelfvaardigheden. De helft van deze groep is geïnteresseerd in het algemeen, terwijl de andere helft alleen geïnteresseerd is wanneer het voor hen relevant is. Als we deze percentages vergelijken met de oudere generatie, dan zien we duidelijk verschillen. Onder de 55+ groep is meer dan een derde helemaal niet geïnteresseerd. Bovendien is er binnen de groep jongeren net zo veel interesse onder mannen en vrouwen bij het leren van de doe-het-zelfvaardigheden. Hoewel hun interesses op hetzelfde niveau zijn, verschillen ze in het soort vaardigheden dat ze willen leren. De mannen zijn relatief meer geïnteresseerd in het leren over constructieve doe-het-zelf taken, terwijl de vrouwen zijn zeer geïnteresseerd in het leren van meer decoratieve vaardigheden.

Leer vaardigheden via meerdere kanalen

Om deze vaardigheden te instrueren, worden meerdere kanalen vereist. Inzoomend op de jongeren zien we dat de voorkeur ligt bij online video’s, persoonlijke hulp van familie, het lezen van artikelen en het bijwonen van workshops. Deze informatiekanalen spreken de jongere generatie het meeste aan. Dit vertelt dus aan de doe-het-zelf retailers en fabrikanten dat ze hun inhoud via meerdere kanalen moeten aanbieden. Het voordeel is dat andere leeftijdsgroepen vergelijkbare voorkeuren hebben als het gaat om het leren van doe-het-zelfvaardigheden. Net als bij de jongeren worden de online video’s het meest genoemd onder de 55+ leeftijdsgroep.

Conclusie

Als gevolg van de vergrijzing van de bevolking in Europa, zal het aantal klussen waarin een professional word betrokken in de home improvement, toenemen. Om huisverbetering voor de algemene consument betaalbaar te houden, is het belangrijk dat de jongere generaties de klussen van de home improvement zelf zullen uitvoeren. Daarom is het van cruciaal belang dat zij op de juiste manier worden gesteund. Er is zeker een grote belangstelling onder de consument om deze vaardigheden te leren. De uitdaging is om de consumenten de inhoud te bieden die ze nodig hebben in verschillende formaten en via meerdere kanalen. De doe-het-zelfretailers en fabrikanten die deze content aan de consument kunnen aanbieden, zullen hun customer journey in de inkoop- en installatiefase aanboren. Het aanbieden van deze inhoud moet leiden tot meer verkoopkansen.

Over de European Home Improvement Monitor

De European Home Improvement Monitor is een studie van USP Marketing Consultancy, die 26.400 consumenten op het gebied van home improvement in elf Europese landen (Oostenrijk, België, Denemarken, Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Polen, Spanje, Zweden en het Verenigd Koninkrijk) ondervroeg. Elk kwartaal wordt telkens een rapport gepubliceerd met een ander thema. Thema’s als Segmentatie van consumenten, Online Aankopen, Love Brands en Meerjarige ontwikkelingen zijn daar voorbeelden van. Het rapport geeft inzicht in belangrijke inzichten zoals DIY vs. DIFM, het aandeel van online aankopen per productcategorie en een specifieke productcategorie.

Over USP Marketing Consultancy

USP Marketing Consultancy is een toonaangevend internationaal marktonderzoeksbureau dat zich al meer dan 25 jaar heeft gespecialiseerd in de bouw-, installatie- en doe-het-zelfsector. USP Marketing Consultancy werkt voor internationaal gerenommeerde bedrijven, zoals AkzoNobel, Philips, Grohe, Forbo, etc. Onze klanten hebben vaak pan-Europese vragen over hun naamsbekendheid, customer journeys, marktkansen, e-commerce trends en andere onderzoek behoeften. USP Marketing Consultancy levert de inzichten om beslissingen te nemen en treedt op als marketingadviseur voor haar klanten.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Media-oriëntatie H2 2021

2024 161 pagina's

Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.

Bouw

European Green Deal Q4 2021

2024 88 pages

Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.

Bouw

Koop kanalen H2 2023

2024 123 pagina's

Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.

Bouw

Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023

2023 75 pagina's

Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.

Bouw

Koopgedrag 2023

2023 64 pages

Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.

Bouw

Duurzaamheid Q2 2023

2023 94 pagina's

Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.

Doe-het-zelf

DIY versus DIFM Q4 2021

2024 113 pagina's

Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Doe-het-zelf

Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023

2024 70 pagina's

Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pagina's

Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2023

2023 114 pagina's

De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.

Doe-het-zelf

Duurzaamheid Q1 2023

2023 73 pagina's

Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.

Doe-het-zelf

Opkomst van digital natives Q1 2022

2022 120 pagina's

Ontdek de impact van digital natives op de doe-het-zelfsector in Q1 2022. Ontdek hoe digitalisering het consumentengedrag en de markttrends vormgeeft.

Installatie

Duurzaamheid Q1 2024

2024 99 pagina's

Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.

Installatie

Challenges toward sustainable future Q4 2021

2024 111 pages

Installatie

Inkoop kanalen Q4 2021

2024 106 pagina's

Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.

Installatie

European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

Opleidingsbehoeften Q4 2023

2024 110 pagina's

Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.