Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 27 January 2022 I Dirk Hoogenboom

IS HET EFFECT VAN DE PANDEMIE OP MEDIAORIËNTATIE VAN ARCHITECTEN BLIJVEND?

De pandemie heeft die face-to-face momenten van professionele interactie ook voor architecten ingeperkt. Maar hun werk ging ondertussen door, inclusief de professionele noodzaak om op de hoogte te blijven. Hoe hebben architecten dat voor elkaar gekregen? Met andere woorden: wat voor invloed heeft de pandemie gehad op het oriëntatiegedrag van architecten? Om die vragen te beantwoorden is het thema gedeelte van het Q1 2021 rapport van USP Marketing Consultancy’s European Architectural Barometer gericht op mediaoriëntatie van architecten in acht Europese landen.

Architecten zijn meer bronnen gaan gebruiken om op de hoogte te blijven van trends en ontwikkelingen

Wanneer we het gebruik van informatiebronnen door Europese architecten in Q1 2021 vergelijken met Q1 2020, net voor de pandemie volledig toesloeg, dan is de invloed van die pandemie duidelijk te zien. Of het nu is om het gemis aan andere face-to-face informatiebronnen te compenseren, of simpelweg omdat ze door afgelaste evenementen en werken vanuit huis meer tijd hadden tijdens de pandemie, architecten zijn afgelopen jaar meer informatiebronnen gaan gebruiken.

Websites van fabrikanten zijn wel nog steeds de bron van informatie die door het grootste aandeel architecten gebruikt wordt, maar de groei van de aandelen architecten die architectuur platformen en websites gebruiken en die professionele nieuwsbladen en magazines gebruiken laat zien dat de mediaoriëntatie van architecten inderdaad is veranderd tijdens de pandemie.

Het gestegen gebruik van email nieuwsbrieven springt er ook uit. Een groei van 20% in het aandeel architecten dat email nieuwsbrieven gebruikt hebben we niet eerder gezien. Dit soort veranderingen laten zien dat het speelveld voor merken en fabrikanten om architecten te bereiken afgelopen jaar inderdaad is veranderd. Het valt echter nog te bezien of veranderingen zoals een groeispurt in nieuwsbrieven permanent zijn.

Hou de onderkant van de lijst in de gaten

Als je focust op de hekkensluiter, dan zie je dat het aandeel Europese architecten dat sociale media gebruikt als bron van informatie om op de hoogte te blijven afgelopen jaar slechts met 7% is toegenomen. Naast de groei van nieuwsbrieven lijkt dat misschien weinig, maar dat aandeel gebruikers van sociale media is al enkele jaren consequent aan het stijgen. Dat betekend dat dit niet zomaar een door de pandemie veroorzaakte opwelling is, maar een stabiele trend.

Dit is een goed voorbeeld van de noodzaak om veranderingen in mediaoriëntatie van architecten over langere perioden te onderzoeken. Niet enkel om te weten of de pandemie van invloed is geweest op veranderingen in die mediaoriëntatie, wat duidelijk het geval is, maar ook om in te schatten welke van die veranderingen permanent zijn. Om architecten effectief te bereiken is kennis van die trends essentieel, en daarom is mediaoriëntatie al meer dan een decennium een terugkerend thema in de European Architectural Barometer.

Voor meer gedetailleerde informatie over trends in de mediaoriëntatie van architecten in acht Europese landen verwijzen we u naar het Q1 rapport USP Marketing Consultancy’s European Architectural Barometer.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Media-oriëntatie H2 2021

2024 161 pagina's

Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.

Bouw

European Green Deal Q4 2021

2024 88 pages

Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.

Bouw

Koop kanalen H2 2023

2024 123 pagina's

Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.

Bouw

Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023

2023 75 pagina's

Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.

Bouw

Koopgedrag 2023

2023 64 pages

Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.

Bouw

Duurzaamheid Q2 2023

2023 94 pagina's

Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.

Doe-het-zelf

DIY versus DIFM Q4 2021

2024 113 pagina's

Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Doe-het-zelf

Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023

2024 70 pagina's

Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pagina's

Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2023

2023 114 pagina's

De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.

Doe-het-zelf

Duurzaamheid Q1 2023

2023 73 pagina's

Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.

Doe-het-zelf

Opkomst van digital natives Q1 2022

2022 120 pagina's

Ontdek de impact van digital natives op de doe-het-zelfsector in Q1 2022. Ontdek hoe digitalisering het consumentengedrag en de markttrends vormgeeft.

Installatie

Duurzaamheid Q1 2024

2024 99 pagina's

Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.

Installatie

Challenges toward sustainable future Q4 2021

2024 111 pages

Installatie

Inkoop kanalen Q4 2021

2024 106 pagina's

Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.

Installatie

European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

Opleidingsbehoeften Q4 2023

2024 110 pagina's

Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.