Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 27 January 2022 I Jeroen de Gruijl

HOE WORD JE EEN TOPMERK IN DE EUROPESE BOUWSECTOR?

De beste manier om te weten hoe je merk gezien wordt en hoe het merkimago over komt is het doen van merkonderzoek. De resultaten van dergelijk onderzoek zijn essentieel om een merk succesvol te introduceren, onderhouden en te doen groeien in een competitieve markt als de bouwindustrie, en om op de lange termijn de winstgevendheid van een merk te vergroten. Daarom heeft het Q3 2020 rapport van de European Architectural Barometer het thema ‘Brand Health Scan’, waarvan de resultaten waardevolle inzichten geven in de positie van merken in verschillende productcategorieën en in de eigenschappen die sommige merken de voorkeursmerken van architecten maken.

Topmerken zijn multinationale merken

De merken die door architecten werden benoemd als topmerken in de sector zijn van fabrikanten die in hun productcategorie een sterke positie hebben op een Europees niveau. Alle merken in de top-5 werden veel genoemd in veel verschillende landen. Bovendien zijn deze merken vaak dominant in hun productcategorie in de afzonderlijke nationale markten.

European Architectural Barometer Q3 2020 – USP Marketing Consultancy

Topmerken positioneren zichzelf als aanbieder van volledige oplossingen in een themagebied

Een belangrijk element in de marketingstrategie van topmerken is de positionering als aanbieder van volledige oplossingen binnen een actueel en relevant thema. Dat doen merken door bijvoorbeeld duidelijk te communiceren en te benadrukken dat hun productportfolio bijdraagt aan een gezondere, veiligere en duurzamere manier van bouwen, en aan een gezonder, veiliger en duurzamer binnenklimaat voor de bewoner. Deze positionering is niet alleen aantrekkelijk voor de eindgebruiker, maar raakt ook grotere thema’s en uitdagingen waar de bouwindustrie en de samenleving mee te kampen heeft, zoals het halen van de doelstellingen van het Klimaatakkoord van Parijs.

Duurzaamheid is een belangrijk thema voor architecten

Dit soort thema’s zijn precies wat architecten belangrijk vinden, zo blijkt uit de resultaten van de European Architectural Barometer ‘Brand Health Scan’. Als basisfactoren zoals prijs-kwaliteit verhouding, beschikbaarheid van technische informatie en het aanbieden van relevante diensten goed geregeld zijn, kijken architecten naar andere, meer onderscheidende factoren. Een sleutel om een voorkeursmerk (en dus een topmerk) voor architecten te worden is door te focussen op, en te communiceren over, de ontwikkeling van innovatieve en vooral duurzame producten. Om er achter te komen wat die sleutel tot succes is, wat de doelgroep van je merk belangrijke thema’s vindt, en om te weten of de daar op gebaseerde strategie werkt en die doelgroep daadwerkelijk raakt, is merkonderzoek essentieel.

European Architectural Barometer Q3 2020 – USP Marketing Consultancy

Over de Q3 2020 Brand Health Scan

Het Q3 2020 rapport van de European Architectural Barometer focust op de sterkte van merken (spontaan merkbewustzijn en merkvoorkeur) in verschillende productcategorieën. De onderzochte categorieën zijn:

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Media-oriëntatie H2 2021

2024 161 pagina's

Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.

Bouw

European Green Deal Q4 2021

2024 88 pages

Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.

Bouw

Koop kanalen H2 2023

2024 123 pagina's

Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.

Bouw

Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023

2023 75 pagina's

Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.

Bouw

Koopgedrag 2023

2023 64 pages

Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.

Bouw

Duurzaamheid Q2 2023

2023 94 pagina's

Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.

Doe-het-zelf

DIY versus DIFM Q4 2021

2024 113 pagina's

Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Doe-het-zelf

Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023

2024 70 pagina's

Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pagina's

Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2023

2023 114 pagina's

De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.

Doe-het-zelf

Duurzaamheid Q1 2023

2023 73 pagina's

Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.

Doe-het-zelf

Opkomst van digital natives Q1 2022

2022 120 pagina's

Ontdek de impact van digital natives op de doe-het-zelfsector in Q1 2022. Ontdek hoe digitalisering het consumentengedrag en de markttrends vormgeeft.

Installatie

Duurzaamheid Q1 2024

2024 99 pagina's

Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.

Installatie

Challenges toward sustainable future Q4 2021

2024 111 pages

Installatie

Inkoop kanalen Q4 2021

2024 106 pagina's

Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.

Installatie

European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

Opleidingsbehoeften Q4 2023

2024 110 pagina's

Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.