Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 27 August 2023 I Dirk Hoogenboom

Fabrikanten kunnen zich onderscheiden met online informatiebronnen voor architecten

 

Het is een professionele must voor architecten om op de hoogte te blijven van de trends en ontwikkelingen in het ontwerpen en bouwen van gebouwen. Hiervoor kunnen ze gebruik maken van verschillende media en informatiebronnen, waaronder veel digitale kanalen. Voor fabrikanten van bouwmaterialen en producten die door architecten worden voorgeschreven, is het van belang om op de hoogte te zijn van de ontwikkelingen in het oriëntatiegedrag van architecten. Vooral omdat het oriëntatiegedrag de laatste tijd drastisch is verstoord.

Het gebruik van digitale media kreeg een boost door de pandemie

Onlangs heeft de pandemie die over de hele wereld raasde ook trends in oriëntatiegedrag verstoord, waardoor nogal dramatische ontwikkelingen zijn ontstaan. Na decennia van langzaam en gestaag toenemend gebruik van bijvoorbeeld digitale informatiebronnen, heeft de pandemie die toename een enorme boost gegeven. Doordat andere bronnen door beperkingen tijdelijk minder beschikbaar waren, werden digitale bronnen meer gebruikt door professionals in de gehele bouw- en installatiebranche.

Dat gold ook voor de architecten, zo blijkt uit de resultaten van de European Architectural Barometer van USP Marketing Consultancy. Hun gebruik van digitale bronnen schoot omhoog tijdens de pandemie en is sindsdien op een zeer hoog niveau gebleven. Op dit moment zijn digitale media de meest gebruikte bron van professionele informatie onder architecten in alle acht landen die we hebben gemeten.

Gebruik van digitale bronnen van professionele informatie verschilt nogal

Digitale informatiebronnen of digitale mediakanalen kunnen echter van alles betekenen en het gebruik varieert sterk per kanaal. Zo worden internetzoekmachines door vrijwel alle architecten gebruikt, terwijl digitale tools of apps van groothandels slechts door de helft worden gebruikt. En dat laat alleen het aandeel architecten zien dat die kanalen gebruikt, niet hoe vaak ze ze gebruiken of hoe nuttig ze ze vinden.

Daarom hebben we architecten ook gevraagd welke informatiebronnen zij het handigst vinden. De top twee, per land weergegeven in de afbeelding, geeft het belang van internetzoekmachines weer. Architecten in elk land vinden zoeken op internet de meest bruikbare bron van informatie. Voor fabrikanten benadrukt dit het belang om hoog in de zoeklijsten van architecten te eindigen.

De op één na meest bruikbare bronnen verraden hoe fabrikanten zich kunnen onderscheiden

Maar hoe zit het met de andere kanalen die architecten het nuttigst vinden? In de eerste plaats worden fabrikantenwebsites beschouwd als de op één na nuttigste informatiebron in België, Spanje en het VK. Duitse architecten vinden op de tweede plaats de delen van die websites die aan architecten zijn gewijd het nuttigst. Hieruit blijkt dat alleen gevonden worden via zoekmachines niet per se voldoende is. Fabrikanten kunnen zich onderscheiden met websites van hoge kwaliteit die precies bieden wat architecten daar verwachten te vinden.

De tweede plaatsen laten ook zien dat zakelijke netwerksites als Linked-In gebruikt kunnen worden om de aandacht van de installateur te trekken, vooral in Frankrijk en Nederland. Ten slotte is het belangrijk op te merken dat hoewel digitale media het meest worden gebruikt, traditionele media nog niet zijn uitgestorven en niet mogen worden genegeerd. Architecten in Italië en Polen vinden vakbladen en magazines na het zoeken op internet nog steeds de meest bruikbare informatiebronnen.

Voor een volledig overzicht van het media-oriëntatiegedrag van architecten in acht Europese landen verwijzen we naar de European Architectural Barometer van USP Marketing Consultancy.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Media-oriëntatie H2 2021

2024 161 pagina's

Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.

Bouw

European Green Deal Q4 2021

2024 88 pages

Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.

Bouw

Koop kanalen H2 2023

2024 123 pagina's

Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.

Bouw

Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023

2023 75 pagina's

Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.

Bouw

Koopgedrag 2023

2023 64 pages

Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.

Bouw

Duurzaamheid Q2 2023

2023 94 pagina's

Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.

Doe-het-zelf

DIY versus DIFM Q4 2021

2024 113 pagina's

Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Doe-het-zelf

Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023

2024 70 pagina's

Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pagina's

Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2023

2023 114 pagina's

De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.

Doe-het-zelf

Duurzaamheid Q1 2023

2023 73 pagina's

Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.

Doe-het-zelf

Opkomst van digital natives Q1 2022

2022 120 pagina's

Ontdek de impact van digital natives op de doe-het-zelfsector in Q1 2022. Ontdek hoe digitalisering het consumentengedrag en de markttrends vormgeeft.

Installatie

Duurzaamheid Q1 2024

2024 99 pagina's

Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.

Installatie

Challenges toward sustainable future Q4 2021

2024 111 pages

Installatie

Inkoop kanalen Q4 2021

2024 106 pagina's

Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.

Installatie

European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

Opleidingsbehoeften Q4 2023

2024 110 pagina's

Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.