VERSCHUIVING GENERATIE SCHILDERS VRAAGT OM EEN VERANDERING IN MARKETINGSTRATEGIEËN

Mediagebruik, online oriëntatie en koopgedrag

Afgezien van het effect op het tekort aan arbeidskrachten zal deze demografische trend grote gevolgen hebben voor de effectiviteit van de communicatiekanalen die door fabrikanten en merken worden gebruikt om professionele schilders te bereiken, aangezien het gebruik van bepaalde mediakanalen vaak leeftijdsgebonden is. Om op deze ontwikkelingen te kunnen anticiperen, hebben we ons in de Painter Insight Monitor 2019 gericht op mediagebruik, online oriëntatie en koopgedrag van professionele schilders uit acht Europese landen.

Online kanalen

Als we ons bijvoorbeeld richten op de gebruikte online kanalen, zijn er grote generatieverschillen te zien. Van de 55-plussers maakt minder dan de helft gebruik van online kanalen, terwijl meer dan twee derde van de jongere generatie professionele schilders aangeeft dat ze online kanalen gebruiken voor informatie en inspiratie.

Land specifiek

Landspecifieke resultaten ondersteunen dit beeld van generatieverschillen in het gebruik van online kanalen. In Spanje en Polen worden bijvoorbeeld meer online kanalen gebruikt dan in andere landen, de gemiddelde leeftijd van schilders in Spanje en Polen is dan ook lager dan in andere landen. Ook het nut van online informatie en het belang van internet voor het bedrijfsleven wordt het meest gewaardeerd door Spaanse en Poolse schilders.

Online marketingstrategieën

Aangezien verwacht mag worden dat de oudere generatie schilders, die nu een aanzienlijk deel van de schilderspopulatie in handen hebben en vaak in besluitvormingsposities zitten, de komende tien jaar met pensioen zal gaan, is informatie over de verschillen in gebruik van mediakanalen tussen leeftijdsgroepen van onschatbare waarde voor toekomstige marketingstrategieën. Aangezien de jongere leeftijdsgroep in absolute cijfers zal groeien en langzaam maar zeker de besluitvormingsposities gaan overnemen van de oudere generatie die met pensioen gaat, tonen deze resultaten aan dat online marketingstrategieën steeds belangrijker zullen worden.

Painter Insight Monitor 2019