Branding Q3 2024

Dit rapport heeft als doel waardevolle inzichten te bieden in de merkvoorkeuren van klanten binnen de woningverbeteringssector. Deze inzichten zijn bijzonder waardevol voor doe-het-zelfzaken en fabrikanten die zich richten op consumenten in deze markt. Met deze informatie kunnen bedrijven hun marketing- en communicatiestrategieën verfijnen om beter aan te sluiten bij de huidige marktvraag. Bovendien zal het begrijpen van het gedrag, de voorkeuren en houdingen van klanten met betrekking tot branding datagestuurde interne discussies vereenvoudigen, waardoor de noodzaak voor maatwerkonderzoek wordt verminderd.

Dit rapport is gebaseerd op 6.604 succesvolle online interviews met consumenten in Europese landen: Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Nederland, België, Polen, Spanje, Italië, Denemarken, Zweden en Oostenrijk. Dit onderzoek wordt elk kwartaal uitgevoerd, waarbij de rapporten verschillende belangrijke thema’s in de woningverbeteringssector behandelen, zoals mediaoriëntatie, DIFM versus DIY, duurzaamheid, branding, digitalisering van de sector, aankoopkanalen en nog veel meer.

Het primaire doel van dit onderzoek is het bieden van waardevolle inzichten in de voorkeur van Europese consumenten voor huismerken of A-merken binnen de woningverbeteringssector. Het onderzoekt de houding van consumenten en belicht de belangrijkste factoren die hun keuzes beïnvloeden bij het koopgedrag in doe-het-zelfzaken. Dit onderzoek bestrijkt woningverbeteringstrends in 11 Europese landen en verkent tevens de voorkeuren van consumenten voor specifieke merken binnen verschillende categorieën.

Dit uitgebreide onderzoek biedt een diepgaand inzicht in het huidige landschap en opkomende trends binnen de dynamische woningverbeteringssector, met name in de context van merktypes. Daarnaast bevat het een analyse van de economische ontwikkelingen binnen de doe-het-zelfsector en biedt het inzichten in het toekomstige consumentengedrag.

Geven klanten van doe-het-zelfzaken de voorkeur aan A-merken of huismerken, en waarom?

In welke landen geven klanten van doe-het-zelfzaken de voorkeur aan A-merken, en in welke aan huismerken?

Welke typen klanten zijn meer geneigd om woningverbeteringsklussen zelf uit te voeren, en welke zijn eerder bereid om professionele hulp in te schakelen?

Welke soorten woningverbeteringsklussen worden vooral door particulieren zelf gedaan in plaats van door professionals?

Welke merken scoren het hoogst op klanttevredenheid, en in welke categorieën?

1. Over het onderzoek
2. Economische ontwikkelingen
3. Uitgaven per kwartaal
4. Vooruitzichten
5. Themadeel
6. Branding
7. Landoverzicht
8. Woningverbetering per categorie