De meningen van Europese consumenten over huismerkproducten versus A-merken voor doe-het-zelfproducten zijn vrijwel gelijk verdeeld

In ons rapport over het derde kwartaal van 2023 van de European Home Improvement Monitor hebben we onderzocht welke voorkeur Europese consumenten hebben voor huismerken of A-merken bij doe-het-zelfproducten. Interessant genoeg zijn de voorkeuren van consumenten vrijwel gelijk verdeeld: 39% geeft de voorkeur aan een A-merk, tegenover 38% die de voorkeur geeft aan een huismerk. Dit is nauwelijks veranderd ten opzichte van 2022 (38% tegenover 38%).

Als we kijken naar de verschillen tussen verschillende leeftijdsgroepen, blijkt duidelijk dat de jongere generatie, in de leeftijd van 18 tot 34 jaar, een grotere voorkeur heeft voor A-merken (42%) dan de oudere generatie, van 55 jaar en ouder (35%).

Bovendien zijn er grote verschillen tussen de verschillende productgroepen op het gebied van woningverbetering. De productgroepen waarvoor Europese consumenten gemiddeld de grootste voorkeur hebben voor A-merken, zijn verwarmingsketels (55%), verf (51%) en sloten (49%).

Anderzijds is de voorkeur voor huismerken het grootst bij kwasten en rollers (59%), afplaktape (56%) en ducttape (55%).

Over het algemeen blijven de voorkeuren van Europese consumenten relatief stabiel. In hetzelfde rapport hebben we ook gevraagd naar de houding ten opzichte van huismerken. Op dit punt zien we wel een duidelijkere ontwikkeling in de richting van een positievere houding ten opzichte van huismerken. Een interessante conclusie zou kunnen zijn dat een positievere houding ten opzichte van huismerken (nog) niet direct leidt tot een sterkere voorkeur. Dit wijst ook op het belang van branding in de doe-het-zelfmarkt.

De inzichten die u hier leest, zijn ontleend aan de European Home Improvement Monitor, een driemaandelijks onderzoek waarin we regelmatig de stand van zaken op de markt voor woningverbetering in kaart brengen. Dit onderzoek geeft de meningen weer van consumenten uit 11 Europese landen. Elk rapport brengt het aantal uitgevoerde klussen, de bestede bedragen en de belangrijkste trends die de markt bepalen in kaart, waaronder e-commerce, de verschuiving van doe-het-zelf naar DIFM, oriëntatiegedrag, duurzaamheid, branding en meer.

Je kunt hier ook onze nieuwste edities van de European Home Improvement Monitor bekijken.