Bei Heimwerkerprodukten sind die Meinungen der europäischen Verbraucher hinsichtlich der Präferenz für Eigenmarken gegenüber A-Marken nahezu gleichmäßig verteilt

In unserem Bericht zum „European Home Improvement Monitor“ für das dritte Quartal 2023 haben wir die Präferenzen der europäischen Verbraucher hinsichtlich Eigenmarken und A-Marken bei Heimwerkerprodukten untersucht. Interessanterweise sind die Präferenzen der Verbraucher nahezu gleichmäßig verteilt: 39 % bevorzugen eine A-Marke, während 38 % eine Eigenmarke bevorzugen. Im Vergleich zu 2022 (38 % gegenüber 38 %) hat sich daran kaum etwas geändert.

Betrachtet man die Unterschiede zwischen den verschiedenen Altersgruppen, so wird deutlich, dass die jüngere Generation im Alter von 18 bis 34 Jahren eine höhere Präferenz für A-Marken (42 %) aufweist als die ältere Generation ab 55 Jahren (35 %).

Darüber hinaus bestehen erhebliche Unterschiede zwischen den verschiedenen Produktgruppen im Bereich Heimwerkerbedarf. Die Produktgruppen, bei denen europäische Verbraucher im Durchschnitt die größte Vorliebe für A-Marken zeigen, sind Heizkessel (55 %), Farbe (51 %) und Schlösser (49 %).

Andererseits ist die Präferenz für Eigenmarken bei Pinseln und Farbrollern (59 %), Abdeckbändern (56 %) und Klebeband (55 %) am höchsten.

Insgesamt bleiben die Präferenzen der europäischen Verbraucher relativ stabil. Im selben Bericht haben wir auch nach der Einstellung gegenüber Eigenmarken gefragt. In diesem Punkt lässt sich tatsächlich eine stärkere Tendenz zu einer positiveren Einstellung gegenüber Eigenmarken feststellen. Eine interessante Schlussfolgerung könnte sein, dass eine positivere Einstellung gegenüber Eigenmarken (noch) nicht unmittelbar zu einer stärkeren Präferenz führt. Dies unterstreicht zudem die Bedeutung des Markenaufbaus auf dem Heimwerker-Markt.

Die Erkenntnisse, die Sie hier lesen, stammen aus dem „European Home Improvement Monitor“, einer vierteljährlich erscheinenden Studie, mit der wir regelmäßig die Lage auf dem Heimwerker-Markt analysieren. Diese Studie gibt die Meinungen von Verbrauchern aus 11 europäischen Ländern wieder. Jeder Bericht erfasst die Anzahl der durchgeführten Arbeiten, die Ausgaben sowie wichtige Trends, die den Markt prägen, darunter E-Commerce, der Wandel von „Do-it-yourself“ (DIY) zu „Do-it-for-me“ (DIFM), Orientierungsverhalten, Nachhaltigkeit, Markenbildung und vieles mehr.

Hier können Sie auch unsere neuesten Ausgaben des „European Home Improvement Monitor“ einsehen.