Het belang van branding en branding-funnels in 2024

De jongere generatie vakmensen heeft (licht) minder ervaring en heeft daarom nog geen stabiele klantenbasis opgebouwd waarop zij kunnen rekenen en die hen aanraadt bij vrienden en familie (mond-tot-mondreclame). Hierdoor zijn zij meer geneigd om voor verschillende klanten en klantgroepen te werken. Als gevolg hiervan beslissen ze ook minder vaak over welke producten en materialen ze kopen. Ze moeten hun expertise, kennis en koopkracht nog opbouwen.

De jongere generatie klusjesmannen heeft (iets) minder ervaring en heeft daardoor nog geen vaste klantenkring opgebouwd waarop ze kunnen vertrouwen en die hen aanbeveelt bij vrienden en familie (mond-tot-mondreclame). Ze zijn dus eerder geneigd om voor verschillende klanten en verschillende klantgroepen te werken. Als gevolg daarvan beslissen ze ook minder vaak zelf welke producten en materialen ze aanschaffen. Ze moeten hun expertise, hun kennis en hun koopkracht nog opbouwen.

Dit rapport is gebaseerd op 1.375 succesvolle kwantitatieve telefonische interviews met klusjesmannen, die in hun moedertaal zijn afgenomen in Spanje, Italië, Frankrijk, Nederland, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Polen. Het rapport is gebaseerd op een representatieve steekproef van klusjesmannen uit bedrijven met maximaal 4 fulltime medewerkers (inclusief de eigenaar) die betrokken zijn bij ten minste 3 bouwactiviteiten. Dit onderzoek wordt jaarlijks uitgevoerd, waarbij de rapporten verschillende belangrijke marketingonderwerpen behandelen.

Het belangrijkste doel van dit onderzoek is het bieden van essentiële inzichten in trends op het gebied van merkpositionering en merkfunnel voor klusjesmannen. De European Handyman Monitor biedt essentiële inzichten die fabrikanten en handelaren helpen om inzicht te krijgen in de bedrijfsvoering en het gedrag van Europese klusjesmannen in de Europese bouwsector. Het rapport belicht de belangrijkste verschillen tussen de zeven onderzochte Europese landen en biedt gedetailleerde inzichten. Het rapport bevat tevens een gedetailleerd profiel van klusjesmannen. Als klusjesmannen tot uw doelgroep behoren, kan dit rapport u helpen een nauwkeurigere strategie te ontwikkelen en uw aanpak ten aanzien van deze groep te verfijnen.

Hoeveel ervaring heeft een klusjesman gemiddeld als professional?

Welke diensten worden vaker uitgevoerd?

Hoe ziet het gemiddelde orderboek van een klusjesman eruit, vergeleken met 2022?

Wie koopt doorgaans vaker producten van topkwaliteit?

1. Belangrijkste inzichten
2. Achtergrondonderzoek
3. Koopgedrag
4. Huismerken versus merkproducten
5. Merktrechter