Consumenten blijven een positievere mening hebben over huismerken voor doe-het-zelfproducten

Al jarenlang volgt onze Europese doe-het-zelf-monitor de houding van consumenten ten opzichte van huismerken voor doe-het-zelfproducten. In ons rapport over branding voor het derde kwartaal van 2023 meldden we een verdere toename van de positieve mening van consumenten over huismerken voor doe-het-zelfproducten. In 2022 had ongeveer 51% van de Europese consumenten een positieve mening over huismerken voor doe-het- zelfproducten . Dit percentage zal in 2023 stijgen naar 53%. Daarentegen is het aandeel consumenten met een negatieve mening over huismerken gedaald van 8% in 2022 naar 3% in 2023.

Als we dieper ingaan op de houding van consumenten, komt er een interessant generatiepatroon naar voren. De jongere doelgroep, die vaak met een krapper budget te maken heeft, staat positiever tegenover huismerken. In de leeftijdsgroep van 18–34 jaar heeft 57% van de consumenten een positieve mening over huismerkproducten voor woningverbetering, tegenover 50% in de leeftijdsgroep van 55 jaar en ouder. Deze voorkeur hangt waarschijnlijk samen met hun relatief lagere inkomensniveau, waardoor huismerken worden gezien als een praktische en voordelige keuze voor woningverbetering.

Een van de belangrijkste redenen waarom consumenten een positievere mening hebben over huismerken, is dat de kwaliteit van de producten in de loop der jaren aanzienlijk is verbeterd. Bovendien hebben bouwmarkten hun huismerken actiever gepromoot en meer geïnvesteerd in productontwikkeling om ervoor te zorgen dat huismerken een levensvatbaar alternatief vormen voor A-merken. Dit sluit ook aan bij de trend waarbij productdifferentiatie steeds moeilijker wordt en branding steeds belangrijker wordt.

Het is belangrijk om op te merken dat een positievere houding ten opzichte van huismerken niet noodzakelijkerwijs betekent dat consumenten massaal overschakelen op het kopen en gebruiken van huismerken. Dat gezegd hebbende, wijst de aanhoudend positieve houding van Europese consumenten ten opzichte van huismerken voor doe-het-zelfproducten erop dat het potentieel voor huismerken in de toekomst zal blijven groeien.

De inzichten die u hier leest, zijn ontleend aan de European Home Improvement Monitor, een driemaandelijks onderzoek waarin we regelmatig de stand van zaken op de markt voor woningverbetering in kaart brengen. Dit onderzoek geeft de meningen weer van consumenten uit 11 Europese landen. Elk rapport brengt het aantal uitgevoerde klussen, de bestede bedragen en de belangrijkste trends die de markt bepalen in kaart, waaronder e-commerce, de verschuiving van doe-het-zelf naar DIFM, oriëntatiegedrag, duurzaamheid, branding en meer.

Je kunt hier ook onze nieuwste edities van de European Home Improvement Monitor bekijken.