Europese consumenten zijn bijna gelijk verdeeld in hun voorkeur voor huismerken versus A-merken voor DIY producten

In het Q3 2023 rapport van de European Home Improvement Monitor hebben we de voorkeur van Europese consumenten gemeten als het gaat om huismerken versus A-merken voor doe-het-zelf producten. Interessant is dat de voorkeuren van consumenten bijna gelijk verdeeld zijn: 39% geeft de voorkeur aan een A-merk versus 38% geeft de voorkeur aan een huismerk. Dit is niet veel veranderd ten opzichte van 2022 (38% versus 38%). 

Als we kijken naar verschillen tussen verschillende leeftijdsgroepen, is het duidelijk dat de jongere generatie, van 18 tot 34 jaar, een hogere voorkeur heeft voor A-merken (42%) dan de oudere generatie, van 55+ (35%).  

Verder zijn er grote verschillen tussen de verschillende doe-het-zelf productgroepen. De productgroepen waar Europese consumenten gemiddeld de grootste voorkeur hebben voor A-merken zijn ketels (55%), verf (51%) en sloten (49%).  

Aan de andere kant is de voorkeur voor private labels het hoogst voor kwasten & rollers (59%), afplak tape (56%) en duct tape (55%).  

Over het geheel genomen blijven de voorkeuren van de Europese consumenten relatief stabiel. In hetzelfde rapport vroegen we ook naar de houding ten opzichte van huismerken. Op dit aspect zien we wel een sterkere ontwikkeling naar een positievere houding ten opzichte van private labels. De interessante conclusie zou kunnen zijn dat een positievere houding ten opzichte van huismerken zich (nog) niet direct vertaalt in een sterkere voorkeur. Dit wijst ook op het belang van branding nu, maar zeer zeker ook in de toekomst. 

Deze inzichten komen uit de European Home Improvement Monitor. Dit onderzoek vindt elk kwartaal plaats onder consumenten uit 11 Europese landen. In elke editie nemen we een gedetailleerd overzicht op van het aantal projecten wat word gedaan en de totale uitgave, en elk kwartaal onderzoeken we verschillende onderwerpen en belangrijke trends, zoals aankoopgedrag, merkvoorkeur, duurzaamheid & DIY vs DIFM. Resultaten zijn beschikbaar op totaal niveau en op product categorie niveau.

Hier kun je onze nieuwste edities van de European Home Improvement Monitor vinden