Europese consumenten staan steeds positiever tegenover private labels voor doe-het-zelf producten

Al vele jaren wordt de houding van consumenten ten opzichte van huismerken voor doe-het-zelfproducten gevolgd door onze European home improvement monitor. In ons Q3 2023 rapport over branding meldden we een verdere stijging van de positieve mening van consumenten over huismerken voor doe-het-zelfproducten. In 2022 had ongeveer 51% van de Europese consumenten een positief oordeel over huismerken voor doe-het-zelfproducten. Dit steeg naar 53% in 2023.  

Daarentegen daalde het aandeel consumenten dat een negatief oordeel heeft over huismerken van 8% in 2022 naar 3% in 2023.  

Als we dieper ingaan op de houding van consumenten, zien we een interessant generatiepatroon. De jongere doelgroep, die vaak worstelt met krappere budgetten, vertoont een positievere kijk op private labels. In de leeftijdsgroep 18 t/m 34 jaar heeft 57% van de consumenten een positief oordeel over huismerken voor doe-het-zelfproducten tegenover 50% voor de leeftijdsgroep 55+. Deze affiniteit is waarschijnlijk gecorreleerd met hun relatief lagere inkomensniveaus, waardoor huismerken worden gepositioneerd als een praktische en economische keuze voor hun behoeften op het gebied van woningverbetering. 

Een van de belangrijkste redenen waarom consumenten positiever zijn over huismerken, is dat de kwaliteit van de producten in de loop der jaren aanzienlijk is toegenomen. Bovendien zijn doe-het-zelfzaken actiever bezig met het promoten van huismerken en hebben ze meer geïnvesteerd in productontwikkeling, om ervoor te zorgen dat de huismerken een geschikter alternatief zijn voor A-merken. Dit volgt ook de trend dat productdifferentiatie moeilijker wordt en branding belangrijker. 

Het is belangrijk op te merken dat de positievere mening over huismerken niet noodzakelijkerwijs betekent dat de consument massaal verschuift naar het kopen en gebruiken van huismerken. Dit gezegd hebbende, geeft de aanhoudend positieve mening van de Europese consumenten over huismerken voor doe-het-zelfproducten aan dat het potentieel voor huismerken in de toekomst zal blijven groeien.  

Deze inzichten komen uit de European Home Improvement Monitor. Dit onderzoek vindt elk kwartaal plaats onder consumenten uit 11 Europese landen. In elke editie nemen we een gedetailleerd overzicht op van het aantal projecten wat word gedaan en de totale uitgave, en elk kwartaal onderzoeken we verschillende onderwerpen en belangrijke trends, zoals aankoopgedrag, merkvoorkeur, duurzaamheid & DIY vs DIFM. Resultaten zijn beschikbaar op totaal niveau en op product categorie niveau.

Hier kun je onze nieuwste edities van de European Home Improvement Monitor vinden