De groene omslag in schilderwerk – duurzaamheid en praktische toepasbaarheid

De groene verschuiving in de schildersmarkt: duurzaamheid en praktische toepasbaarheid

Duurzaamheid is een hot topic in veel sectoren, en ook Europese schilders sluiten zich hierbij aan. Hoewel de vraag naar groene alternatieven groeit, blijft de praktische kant vaak leidend in het besluitvormingsproces. Dat maakt de overstap naar duurzamere producten complexer dan alleen het aanbieden van milieuvriendelijke opties.

Wat vinden schilders echt van duurzame producten?

Vertrouwde keuzes blijven favoriet
Schilders zijn doorgaans terughoudend met experimenteren. Ze blijven vaak kopen bij gespecialiseerde groothandels en houden vast aan producten die ze kennen en vertrouwen, van verf tot gereedschap. Betrouwbaarheid staat voorop, en hoewel duurzaamheid aan belangstelling wint, is het nog niet de belangrijkste aankoopfactor.

Duurzaamheid versus duurzaamheid: het gaat vooral om duurzaamheid
38% van de schilders noemt duurzaamheid als belangrijkste aankoopcriterium voor duurzame producten, bij elektrisch gereedschap is dit zelfs 49%. Duurzame producten moeten lang meegaan, want dat bespaart kosten en voorkomt stilstand.

Kwaliteit en prijs blijven doorslaggevend
Kwaliteit is de op één na belangrijkste factor (19% van de schilders), bij verf zelfs 23%. Producten moeten presteren en robuust zijn. Veel marketingpraat over duurzaamheid maakt minder indruk als het product niet voldoet. Daarnaast noemt 16% prijs als belangrijke factor. Duurzame alternatieven zijn vaak duurder, wat adoptie vertraagt.

Eco-kenmerken zijn minder doorslaggevend
Schilders richten zich vooral op prestaties en praktische toepasbaarheid, en minder op milieueffecten zoals lage CO2-voetafdruk, recyclebaarheid of transparantie in de toeleveringsketen. Low-VOC en watergedragen verf winnen langzaam terrein, maar slechts 3–4% van de schilders zoekt hier actief naar.

Wat verwachten schilders van fabrikanten?

De meeste schilders vinden dat fabrikanten een belangrijke rol spelen in het makkelijker maken van de transitie naar duurzame producten. Ze verwachten dat fabrikanten:

• Meer informatie geven over duurzame producten (64% voor schilders, 66% voor eindgebruikers)
• Innameprogramma’s voor oude producten aanbieden (63%)
• Het assortiment vervangen door duurzamere opties (62%)

Duurzaamheidstrends per land

42% van de schilders noemt een lange levensduur als belangrijkste duurzaamheidskenmerk, vooral in België (64%), Nederland (63%) en Zweden (60%). Milieuvriendelijke kenmerken zoals watergedragen, oplosmiddelvrij of biologisch afbreekbaar scoren veel lager. Zweden en Denemarken tonen meer interesse in groene producten, Italië valt op met meer nadruk op biologisch afbreekbare producten (24%) en oplosmiddelvrije oplossingen (16%).

Bereidheid om te betalen

Hoewel kosten een belangrijke barrière blijven, zijn sommige Europese schilders bereid meer te investeren:

• 20% wil 6-10% meer betalen
• 11% zelfs 16-20% meer
• 14% is bereid meer dan 20% extra uit te geven

Toch blijft 23% onwillig om meer te betalen, wat aangeeft dat prijs eerst een belangrijk aandachtspunt blijft.

Wat staat er te gebeuren?

De interesse in duurzaamheid groeit, maar de schildersbranche blijft terughoudend om eco-producten volledig te omarmen. Om echte verandering te stimuleren moeten fabrikanten duurzame producten leveren die net zo goed of beter presteren dan traditionele producten. Transparante informatie, innameprogramma’s en kostenconcurrentie zijn cruciaal om de mindset te veranderen.

Tot die tijd blijven schilders vooral kiezen voor wat praktisch en betrouwbaar is. Het gaat niet alleen om groen zijn, maar vooral om kwaliteit leveren.

Onze consultancy voor de bouw- en schildersmarkt

Wij bieden op maat gemaakte marktonderzoeken en kant-en-klare rapporten, zowel B2B als B2C, kwalitatief en kwantitatief. Interessante thema’s zijn onder meer:

• Klanttevredenheid: Monitor en verbeter klantrelaties voor meer loyaliteit en herhaalaankopen.
• Customer Journey: Breng cruciale contactmomenten en pijnpunten in kaart om de bouwervaring te optimaliseren.
• Driver Analysis: Identificeer welke aspecten van service of product de grootste impact hebben op tevredenheid.

Wilt u meer weten? Neem contact met ons op voor een adviesgesprek of bekijk onze rapporten!