Medienorientierung 1. Quartal 2023

Dieser Bericht liefert wichtige Erkenntnisse zum Medien- und Orientierungsverhalten von Architekten. Die gewonnenen Erkenntnisse sind insbesondere für die Marketingkommunikationsstrategie von Herstellern und Großhändlern, die diese Zielgruppe beliefern, von Nutzen, da sie dazu beitragen, deren Wirksamkeit zu steigern. Das Verständnis dafür, welche Medien Architekten am häufigsten nutzen und zu welchen Zwecken, wird die aktuelle und zukünftige Strategie bestätigen oder hinterfragen und ermöglicht fundiertere interne Diskussionen, ohne dass eine maßgeschneiderte Untersuchung zum Informationsverhalten der Generalunternehmer durchgeführt werden muss.

Dieser Bericht basiert auf 950 erfolgreiche quantitative Telefonbefragungen mit Architekten, die in deren Muttersprache in Spanien, Italien, Frankreich, Belgien, den Niederlanden, dem Vereinigten Königreich, Deutschland und Polen durchgeführt wurden. Der Bericht basiert auf einer repräsentativen Stichprobe von Bauunternehmen, wobei Unternehmen mit weniger als 1 Mitarbeiter ausgeschlossen zu werden. Diese Untersuchung wird zweimal jährlich durchgeführt, wobei die Berichte verschiedene zentrale Marketingthemen wie Medienorientierung, BIM, Fertigbau, Nachhaltigkeit und vieles mehr behandeln.

Der Schwerpunkt dieser Untersuchung liegt darauf, wichtige Erkenntnisse über die Medienorientierung und -nutzung von Architekten zu liefern, wobei der Fokus auf den wichtigsten Medienkanälen liegt, über die sie sich berufsbezogene Informationen beschaffen. Der Bericht beleuchtet, welche Kanäle derzeit und in Zukunft zu welchen Zwecken genutzt werden, hebt wesentliche Unterschiede zwischen den acht untersuchten europäischen Ländern hervor und liefert weitere wichtige Erkenntnisse, beispielsweise darüber, welche Geräte zum Abruf der benötigten Informationen verwendet werden. Der Bericht enthält zudem einen detaillierten Überblick über die Umsatz- und Auftragsbestandsentwicklungen von Architekten sowie Hintergrundinformationen zur Unternehmensgröße und weitere relevante Angaben. Dieser Bericht wird ein entscheidender Beitrag zur Gestaltung, Verbesserung oder Überprüfung Ihrer aktuellen Marketing- und Kommunikationsstrategie sein.

Architekten spielen eine zentrale Rolle in der Bauwirtschaft und dienen als Frühindikatoren sowohl für positive als auch für negative Veränderungen. Die Trends und Entwicklungen in Architekturbüros sind wertvolle Indikatoren für den gesamten Baumarkt. USP veröffentlicht Prognosen zum Bauvolumen, die auf Erkenntnissen aus den Erfahrungen von Architekten (sowie aller anderen Akteure, die regelmäßig von USP entlang der Wertschöpfungskette der Bauwirtschaft befragt werden) und elf weiteren Marktindikatoren basieren. Unsere Prognosen zum künftigen Bauvolumen haben sich als zutreffend erwiesen und sich langfristig bewährt.

Welche Kommunikationsmethode wird von Architekten im beruflichen Umfeld bevorzugt?

Welche Medien werden unter Architekten am häufigsten verwendet?

Welchen digitalen Kanal nutzen Architekten am häufigsten?

Welche Social-Media-Plattformen werden von Architekten am häufigsten genutzt?

Auf welche traditionellen Medien stützen sich Architekten am meisten?

Zu welchen Zwecken nutzen Architekten verschiedene Medien?

1. Wichtige Erkenntnisse
2. Wirtschaftliche Entwicklungen
   1. Vereinigtes Königreich
   2. Deutschland
   3. Frankreich
   4. Spanien
   5. Italien
   6. Niederlande
   7. Belgien
   8. Polen
3. Medienorientierung
   1. Wichtige Informationen
   2. Traditionelle Medien
   3. Persönlicher Kontakt
   4. Digitale Medien
   5. Soziale Medien