Nieuws I gepubliceerd 05 May 2022 I Zeynep Kutsal
Waarom fabrikanten van bouwmaterialen een mobiel-vriendelijke website nodig hebben
Ondanks een pandemie en een algemene digitalisatietrend in de bouwsector is het mediagebruik van aannemers de afgelopen twee jaar niet veel veranderd, inclusief de meeste digitale mediakanalen. Websites van fabrikanten, van groothandels en digitale nieuwsbrieven werden in 2021 net als in 2019 gebruikt door respectievelijk negen, acht en zeven op de tien Europese aannemers. De enige significante stijging was te zien in gebruik van zowel sociale media als mobiele apps, die in 2021 elk werden gebruikt door zes op de tien aannemers.
Deze cijfers laten het belang van digitale mediakanalen voor fabrikanten en merken van bouwproducten en materialen zien, maar missen een belangrijk detail. In de vorige eeuw konden aannemers digitale media alleen gebruiken via enorme desktop computers op kantoor, maar tegenwoordig kunnen aannemers vrijwel overal digitale mediakanalen gebruiken op mobiele apparaten. Voor succesvolle marketing via digitale kanalen moeten fabrikanten en merken dus wel zorgen dat hun websites werken op de apparaten die aannemers het liefst gebruiken.
De vraag is aan welke apparaten aannemers de voorkeur geven voor welke digitale kanalen. Dat is wat we 950 Europese aannemers hebben gevraagd voor het Q4 2021 rapport van de Contractor monitor van USP Marketing Consultancy, dat focust op de mediaoriëntatie van aannemers uit acht Europese landen.
Desktop computers worden nog steeds het meest gebruikt voor websites
Rond drie kwart van de Europese aannemers gebruikt nog steeds een desktop computer om informatie te zoeken op websites van zowel fabrikanten als groothandels. Ongeveer één op de zes aannemers gebruikt een laptop voor het zelfde, terwijl vrijwel niemand tablets gebruikt. Er is een lichte stijging van smartphonegebruik te zien, maar dat resulteerde slechts in 9% van de aannemers die smartphones gebruiken om informatie te zoeken op websites van groothandels, en 6% op websites van fabrikanten. Over het algemeen zijn de desktop en laptop dus de duidelijke winnaars waar het gaat om informatie zoeken op websites.
Mobiele apparaten kunnen echter niet genegeerd worden
Fabrikanten en groothandels van bouwproducten en materialen kunnen mobiele apparaten echter niet zomaar negeren. Zoals we eerder zagen is het gebruik van mobiele apps en sociale media door aannemers steeds aan het stijgen. Bovenstaande grafiek laat ook zien dat 37% van de aannemers al smartphones gebruikt om informatie te zoeken via sociale media.
Dit betekent dat het steeds lucratiever wordt voor fabrikanten en merken om aanwezigheid op sociale media te incorporeren in de marketingstrategie. Het vergroot ook de noodzaak voor een mobiel-vriendelijke website. Een deel van het doel van marketing via sociale media is immers om aannemers te activeren om verder te onderzoeken, bijvoorbeeld door verder te clicken naar de website. Voor de vele aannemers die smartphones gebruiken voor sociale media zouden de gelinkte websites dan ook mobiel-vriendelijk moeten zijn. Aangezien aannemers verwachten dat het gebruik van digitale mediakanalen flink zal stijgen in de komende jaren, kunnen fabrikanten en groothandels maar beter voorbereid zijn met een website die volledig functioneel en prettig te gebruiken is op zowel desktop als op verschillende mobiele apparaten. Om te zien welke apparaten de voorkeur hebben van aannemers in acht Europese landen verwijzen we naar het Q4 2021 rapport van de Contractor monitor van USP Marketing Consultancy.
Lees meer over het onderwerp
18 juli 2024 I Dirk Hoogenboom
Investeringsbereidheid Europese consumenten voor de verduurzaming van hun huis in 2024 lager dan in 2023
06 juni 2024 I Maja Markovic
Duurzaamheid in de elektrotechnische installatiebranche; Langzame maar gestage groei
06 juni 2024 I Dirk Hoogenboom
Trends in het gebruik van bouwmaterialen
10 mei 2024 I Dirk Hoogenboom
Duurzaamheid in de elektrotechnische installatiebranche
Verse inzichten staan klaar
Onze laatste rapporten
Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.
Bouw
Doe-het-zelf
Installatie
Bouw
Media-oriëntatie H2 2021
2024 161 pagina's
Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.
6,300 Euro
Bouw
European Green Deal Q4 2021
2024 88 pages
Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.
1,850 Euro
Bouw
Koop kanalen H2 2023
2024 123 pagina's
Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.
6,300 Euro
Bouw
Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023
2023 75 pagina's
Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.
8,400 Euro
Bouw
Koopgedrag 2023
2023 64 pages
Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.
10,815 Euro
Bouw
Duurzaamheid Q2 2023
2023 94 pagina's
Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.
1,850 Euro
Doe-het-zelf
DIY versus DIFM Q4 2021
2024 113 pagina's
Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023
2024 70 pagina's
Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Branding Q3 2023
2023 93 pagina's
Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Inkoop kanalen Q2 2023
2023 114 pagina's
De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Duurzaamheid Q1 2023
2023 73 pagina's
Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Inkoop kanalen Q2 2022
2022 124 pagina's
Ontdek de meest voorkomende aankoopkanalen in de doe-het-zelfsector in Q2 2022. Verdiep je in de voorkeuren van consumenten en de factoren die van invloed zijn op hun aankoopbeslissingen.
3,150 Euro
Installatie
Duurzaamheid Q1 2024
2024 99 pagina's
Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.
3,150 Euro
Installatie
Challenges toward sustainable future Q4 2021
2024 111 pages
2,650 Euro
Installatie
Inkoop kanalen Q4 2021
2024 106 pagina's
Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.
3,150 Euro
Installatie
European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren
2024
De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.
5,900 Euro
Installatie
European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen
2024
De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.
9,800 Euro
Installatie
Opleidingsbehoeften Q4 2023
2024 110 pagina's
Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.
2,650 Euro