Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 05 May 2022 I Zeynep Kutsal

Waarom fabrikanten van bouwmaterialen een mobiel-vriendelijke website nodig hebben

Ondanks een pandemie en een algemene digitalisatietrend in de bouwsector is het mediagebruik van aannemers de afgelopen twee jaar niet veel veranderd, inclusief de meeste digitale mediakanalen. Websites van fabrikanten, van groothandels en digitale nieuwsbrieven werden in 2021 net als in 2019 gebruikt door respectievelijk negen, acht en zeven op de tien Europese aannemers. De enige significante stijging was te zien in gebruik van zowel sociale media als mobiele apps, die in 2021 elk werden gebruikt door zes op de tien aannemers.

Deze cijfers laten het belang van digitale mediakanalen voor fabrikanten en merken van bouwproducten en materialen zien, maar missen een belangrijk detail. In de vorige eeuw konden aannemers digitale media alleen gebruiken via enorme desktop computers op kantoor, maar tegenwoordig kunnen aannemers vrijwel overal digitale mediakanalen gebruiken op mobiele apparaten. Voor succesvolle marketing via digitale kanalen moeten fabrikanten en merken dus wel zorgen dat hun websites werken op de apparaten die aannemers het liefst gebruiken.

De vraag is aan welke apparaten aannemers de voorkeur geven voor welke digitale kanalen. Dat is wat we 950 Europese aannemers hebben gevraagd voor het Q4 2021 rapport van de Contractor monitor van USP Marketing Consultancy, dat focust op de mediaoriëntatie van aannemers uit acht Europese landen.

Desktop computers worden nog steeds het meest gebruikt voor websites

Rond drie kwart van de Europese aannemers gebruikt nog steeds een desktop computer om informatie te zoeken op websites van zowel fabrikanten als groothandels. Ongeveer één op de zes aannemers gebruikt een laptop voor het zelfde, terwijl vrijwel niemand tablets gebruikt. Er is een lichte stijging van smartphonegebruik te zien, maar dat resulteerde slechts in 9% van de aannemers die smartphones gebruiken om informatie te zoeken op websites van groothandels, en 6% op websites van fabrikanten. Over het algemeen zijn de desktop en laptop dus de duidelijke winnaars waar het gaat om informatie zoeken op websites.

Mobiele apparaten kunnen echter niet genegeerd worden

Fabrikanten en groothandels van bouwproducten en materialen kunnen mobiele apparaten echter niet zomaar negeren. Zoals we eerder zagen is het gebruik van mobiele apps en sociale media door aannemers steeds aan het stijgen. Bovenstaande grafiek laat ook zien dat 37% van de aannemers al smartphones gebruikt om informatie te zoeken via sociale media.

Dit betekent dat het steeds lucratiever wordt voor fabrikanten en merken om aanwezigheid op sociale media te incorporeren in de marketingstrategie. Het vergroot ook de noodzaak voor een mobiel-vriendelijke website. Een deel van het doel van marketing via sociale media is immers om aannemers te activeren om verder te onderzoeken, bijvoorbeeld door verder te clicken naar de website. Voor de vele aannemers die smartphones gebruiken voor sociale media zouden de gelinkte websites dan ook mobiel-vriendelijk moeten zijn. Aangezien aannemers verwachten dat het gebruik van digitale mediakanalen flink zal stijgen in de komende jaren, kunnen fabrikanten en groothandels maar beter voorbereid zijn met een website die volledig functioneel en prettig te gebruiken is op zowel desktop als op verschillende mobiele apparaten. Om te zien welke apparaten de voorkeur hebben van aannemers in acht Europese landen verwijzen we naar het Q4 2021 rapport van de Contractor monitor van USP Marketing Consultancy.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Behavioural segmentation and media usage report 2023

2023 75 pages

This report provides a comprehensive overview of purchase behaviour, products, and media usage, specifically focusing on European handymen. It delves into how handymen use media, and for what purposes, and examines their habits and preferences in terms of purchasing behaviour.

Bouw

Purchase behaviour 2023

2023 64 pages

Uncover the purchasing behaviors among painters in 2023. Understand the factors driving their choices and how they relate to product and brand preferences.

Bouw

Sustainability Q2 2023

2023 94 pages

Uncover architects' perspectives on sustainability in Q2 2023. Explore the evolving sustainable practices and the impact on architectural designs and project implementations.

Bouw

Media orientation Q1 2023

2023 95 pages

Unravel the media engagement trends among European architects in Q1 2023. Delve into how different media channels are utilized for information, inspiration, and professional growth.

Bouw

Sustainability & Circularity H1 2023

2023 54 pages

Explore the adoption of sustainability and circularity practices among contractors in H1 2023. Uncover the driving forces behind the shift towards more sustainable construction practices and the benefits reaped.

Bouw

Profiling, purchase behavior, product and brand scan 2022

2022 51 pages

This report offers a comprehensive overview of purchase behaviour, product, and brand scanning, with a specific focus on European handymen. Brand preferences are covered for each country, showing differences among spontaneous awareness, brand usage, and the most used brand, while the segment on purchase channels shows the type of buying behaviour and preferred channels handymen choose.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pages

This report offers an extensive overview of the home improvement industry, with a focus on branding and the most popular brands within different categories. Within this report, you will gain insights into how customers perceive home improvement brands and what motivates them to buy certain products.

Doe-het-zelf

Purchase channels Q2 2023

2023 114 pages

The European Home Improvement Monitor offers valuable insights on purchase channels in the European home improvement industry, examining the evolving preferences and behaviors of consumers across traditional retail and emerging online platforms.

Doe-het-zelf

Sustainability Q1 2023

2023 73 pages

Delve into sustainability trends in the home improvement sector in Q1 2023. Discover consumer preferences and the shift towards eco-friendly home improvement solutions.

Doe-het-zelf

Rise of digital natives Q1 2022

2022 120 pages

Explore the impact of digital natives on the home improvement sector in Q1 2022. Discover how digitalization is shaping consumer behaviors and market trends.

Doe-het-zelf

Purchase Channels Q2 2022

2022 124 pages

Uncover the prevalent purchase channels in the home improvement sector during Q2 2022. Delve into consumer preferences and the factors influencing their purchasing decisions.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2022

2022 187 pages

Discover the power of branding in the home improvement sector. Explore how strong branding influences consumer preferences and purchase decisions.

Installatie

Services in the Installation market Q2 2023

2023 111 pages

This report explores the type of support installers anticipate from manufacturers and to what degree. Alongside a thorough examination of installation services, the report presents a comprehensive overview of business development in the installation sector across important European countries.

Installatie

Sustainability Q1 2023

2023 99 pages

The European Mechanical Installation Monitor report provides a detailed analysis of the plumbing and HVAC industry. This report specifically focuses on sustainability aspects in the industry.

Installatie

Purchase channels Q3 2023

2023 106 pages

This report provides a comprehensive view of the attitudes of installers toward purchase channels, specifically among HVAC installers. In the report, you will find insights into buying behaviour, which channels are mostly used, which are growing, and whether online channels are gaining acceptance.

Installatie

Training needs Q2 2023

2023 106 pages

This report offers an overview of installers’ habits and preferences concerning their education. Furthermore, the report encompasses the pervasive challenge of workforce shortage and explores the sector’s strategies for resolving this issue.

Installatie

Media orientation Q1 2023

2023 119 pages

Understanding media orientation is crucial for businesses operating in the electrical installation sector. In today’s digital age, where media channels are constantly evolving, it is essential to identify the most effective platforms to reach and engage with target audiences. This report offers a comprehensive analysis of media usage within the industry, providing actionable insights that can drive impactful marketing campaigns.

Installatie

Media orientation Q4 2022

2022 81 pages