Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 28 January 2022 I Geert-Jan Ariës

IS ER EEN TOENEMENDE HOEVEELHEID LUXEPRODUCTEN IN BADKAMERS?

Badkamer renovaties groeien niet veel verder

Het aantal consumenten dat een badkamerrenovatie doet, is in de afgelopen 12 maanden (juli 2018 tot juni 2019) gestegen tot ongeveer 340.000. Dat is 0,9 procent meer dan in dezelfde periode een jaar geleden, maar deze groei is in wezen lager dan het groeipercentage van 6% dat we 24 maanden geleden rapporteerden. Een van de redenen voor deze daling is de stagnerende vastgoedmarkt. Door de al lang bekende beperkingen op het aantal nieuwbouwwoningen, als gevolg van een tekort aan arbeidskrachten en materialen, neemt het aantal huizen niet toe zoals gehoopt of gepland. De stikstofuitstoot zou zelfs een groter probleem kunnen zijn voor de woningmarkt, aangezien er nu zo’n 18.000 projecten stilliggen. Aangezien de woningmarkt momenteel stagneert en dus naar verwachting in de nabije toekomst gelijk zal blijven (of dalen), kunnen ook op de sanitaire markt vergelijkbare trends worden voorspeld.

Populariteit van luxeproducten blijft hetzelfde

Volgens detailhandelaren en installateurs van sanitaire producten zullen niet alle segmenten van de sanitaire markt door de stagnerende markt worden beïnvloed. Zo verwachten de badkamerwinkeliers dat comfort en luxe steeds belangrijker worden voor de Nederlandse sanitair consumenten. Daarom zou volgens verwachting de aankoop van luxere badkamerproducten ook toenemen. De cijfers van de USP Sanitaire Monitor onderbouwen deze verwachtingen echter niet.

Allereerst geven Nederlanders tijdens een badkamerrenovatieproject niet meer uit aan producten en materialen dan in voorgaande jaren. De gemiddelde uitgaven voor de materialen blijven vrijwel op hetzelfde niveau, rond de 4.300-4.600 euro. Ten tweede, het aandeel consumenten dat producten met “luxekenmerken” heeft gekocht en geïnstalleerd, is de afgelopen vier jaar min of meer hetzelfde gebleven. Onderstaande figuur toont dit aandeel voor de meest voorkomende luxeproducten.

Tot slot hebben mensen een mooie gemengde houding ten opzichte van nieuwe producten zoals wastafels, douchekranen en keramiek in trendy kleuren zoals zwart, goud of brons. Sanitair met deze kleuren wordt beschouwd als luxer dan de ‘standaard’ zilverkleur. Daarom zijn de producten in de trendy kleuren duurder dan de zilverproducten. Hoewel ze misschien trendy zijn, vindt een derde van de mensen dat deze kleuren meer onderhoud nodig hebben en niet passen bij het ontwerp van hun badkamer.

Nieuwe trends en innovaties hebben tijd nodig om op grote schaal populair te worden

De fabrikanten van sanitaire producten tonen voortdurend nieuwe ontwerpen en ontwikkelen nieuwe eigenschappen voor de producten. Dit doen de fabrikanten om nieuwe klanten aan te trekken en daarbij meer marktaandeel in een stagnerende markt te bereiken. Ze zetten nieuwe trends om een hoger aankoopniveau te stimuleren. Het overweldigende aanbod van luxe uitziende producten kan dan ook het gevoel wekken dat er ook een gelijke vraag is naar deze producten. Uit de USP Sanitaire Monitor blijkt echter duidelijk dat consumenten nog moeten wennen. Mensen hebben meer tijd nodig om deze trends te omarmen.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Media-oriëntatie H2 2021

2024 161 pagina's

Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.

Bouw

European Green Deal Q4 2021

2024 88 pages

Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.

Bouw

Koop kanalen H2 2023

2024 123 pagina's

Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.

Bouw

Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023

2023 75 pagina's

Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.

Bouw

Koopgedrag 2023

2023 64 pages

Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.

Bouw

Duurzaamheid Q2 2023

2023 94 pagina's

Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.

Doe-het-zelf

DIY versus DIFM Q4 2021

2024 113 pagina's

Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Doe-het-zelf

Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023

2024 70 pagina's

Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pagina's

Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2023

2023 114 pagina's

De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.

Doe-het-zelf

Duurzaamheid Q1 2023

2023 73 pagina's

Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.

Doe-het-zelf

Opkomst van digital natives Q1 2022

2022 120 pagina's

Ontdek de impact van digital natives op de doe-het-zelfsector in Q1 2022. Ontdek hoe digitalisering het consumentengedrag en de markttrends vormgeeft.

Installatie

Duurzaamheid Q1 2024

2024 99 pagina's

Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.

Installatie

Challenges toward sustainable future Q4 2021

2024 111 pages

Installatie

Inkoop kanalen Q4 2021

2024 106 pagina's

Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.

Installatie

European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

Opleidingsbehoeften Q4 2023

2024 110 pagina's

Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.