Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 28 January 2022 I Geert-Jan Ariës

IS ER EEN TOENEMENDE HOEVEELHEID LUXEPRODUCTEN IN BADKAMERS?

Badkamer renovaties groeien niet veel verder

Het aantal consumenten dat een badkamerrenovatie doet, is in de afgelopen 12 maanden (juli 2018 tot juni 2019) gestegen tot ongeveer 340.000. Dat is 0,9 procent meer dan in dezelfde periode een jaar geleden, maar deze groei is in wezen lager dan het groeipercentage van 6% dat we 24 maanden geleden rapporteerden. Een van de redenen voor deze daling is de stagnerende vastgoedmarkt. Door de al lang bekende beperkingen op het aantal nieuwbouwwoningen, als gevolg van een tekort aan arbeidskrachten en materialen, neemt het aantal huizen niet toe zoals gehoopt of gepland. De stikstofuitstoot zou zelfs een groter probleem kunnen zijn voor de woningmarkt, aangezien er nu zo’n 18.000 projecten stilliggen. Aangezien de woningmarkt momenteel stagneert en dus naar verwachting in de nabije toekomst gelijk zal blijven (of dalen), kunnen ook op de sanitaire markt vergelijkbare trends worden voorspeld.

Populariteit van luxeproducten blijft hetzelfde

Volgens detailhandelaren en installateurs van sanitaire producten zullen niet alle segmenten van de sanitaire markt door de stagnerende markt worden beïnvloed. Zo verwachten de badkamerwinkeliers dat comfort en luxe steeds belangrijker worden voor de Nederlandse sanitair consumenten. Daarom zou volgens verwachting de aankoop van luxere badkamerproducten ook toenemen. De cijfers van de USP Sanitaire Monitor onderbouwen deze verwachtingen echter niet.

Allereerst geven Nederlanders tijdens een badkamerrenovatieproject niet meer uit aan producten en materialen dan in voorgaande jaren. De gemiddelde uitgaven voor de materialen blijven vrijwel op hetzelfde niveau, rond de 4.300-4.600 euro. Ten tweede, het aandeel consumenten dat producten met “luxekenmerken” heeft gekocht en geïnstalleerd, is de afgelopen vier jaar min of meer hetzelfde gebleven. Onderstaande figuur toont dit aandeel voor de meest voorkomende luxeproducten.

Tot slot hebben mensen een mooie gemengde houding ten opzichte van nieuwe producten zoals wastafels, douchekranen en keramiek in trendy kleuren zoals zwart, goud of brons. Sanitair met deze kleuren wordt beschouwd als luxer dan de ‘standaard’ zilverkleur. Daarom zijn de producten in de trendy kleuren duurder dan de zilverproducten. Hoewel ze misschien trendy zijn, vindt een derde van de mensen dat deze kleuren meer onderhoud nodig hebben en niet passen bij het ontwerp van hun badkamer.

Nieuwe trends en innovaties hebben tijd nodig om op grote schaal populair te worden

De fabrikanten van sanitaire producten tonen voortdurend nieuwe ontwerpen en ontwikkelen nieuwe eigenschappen voor de producten. Dit doen de fabrikanten om nieuwe klanten aan te trekken en daarbij meer marktaandeel in een stagnerende markt te bereiken. Ze zetten nieuwe trends om een hoger aankoopniveau te stimuleren. Het overweldigende aanbod van luxe uitziende producten kan dan ook het gevoel wekken dat er ook een gelijke vraag is naar deze producten. Uit de USP Sanitaire Monitor blijkt echter duidelijk dat consumenten nog moeten wennen. Mensen hebben meer tijd nodig om deze trends te omarmen.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Behavioural segmentation and media usage report 2023

2023 75 pages

This report provides a comprehensive overview of purchase behaviour, products, and media usage, specifically focusing on European handymen. It delves into how handymen use media, and for what purposes, and examines their habits and preferences in terms of purchasing behaviour.

Bouw

Purchase behaviour 2023

2023 64 pages

Uncover the purchasing behaviors among painters in 2023. Understand the factors driving their choices and how they relate to product and brand preferences.

Bouw

Sustainability Q2 2023

2023 94 pages

Uncover architects' perspectives on sustainability in Q2 2023. Explore the evolving sustainable practices and the impact on architectural designs and project implementations.

Bouw

Media orientation Q1 2023

2023 95 pages

Unravel the media engagement trends among European architects in Q1 2023. Delve into how different media channels are utilized for information, inspiration, and professional growth.

Bouw

Sustainability & Circularity H1 2023

2023 54 pages

Explore the adoption of sustainability and circularity practices among contractors in H1 2023. Uncover the driving forces behind the shift towards more sustainable construction practices and the benefits reaped.

Bouw

Profiling, purchase behavior, product and brand scan 2022

2022 51 pages

This report offers a comprehensive overview of purchase behaviour, product, and brand scanning, with a specific focus on European handymen. Brand preferences are covered for each country, showing differences among spontaneous awareness, brand usage, and the most used brand, while the segment on purchase channels shows the type of buying behaviour and preferred channels handymen choose.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pages

This report offers an extensive overview of the home improvement industry, with a focus on branding and the most popular brands within different categories. Within this report, you will gain insights into how customers perceive home improvement brands and what motivates them to buy certain products.

Doe-het-zelf

Purchase channels Q2 2023

2023 114 pages

The European Home Improvement Monitor offers valuable insights on purchase channels in the European home improvement industry, examining the evolving preferences and behaviors of consumers across traditional retail and emerging online platforms.

Doe-het-zelf

Sustainability Q1 2023

2023 73 pages

Delve into sustainability trends in the home improvement sector in Q1 2023. Discover consumer preferences and the shift towards eco-friendly home improvement solutions.

Doe-het-zelf

Rise of digital natives Q1 2022

2022 120 pages

Explore the impact of digital natives on the home improvement sector in Q1 2022. Discover how digitalization is shaping consumer behaviors and market trends.

Doe-het-zelf

Purchase Channels Q2 2022

2022 124 pages

Uncover the prevalent purchase channels in the home improvement sector during Q2 2022. Delve into consumer preferences and the factors influencing their purchasing decisions.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2022

2022 187 pages

Discover the power of branding in the home improvement sector. Explore how strong branding influences consumer preferences and purchase decisions.

Installatie

Services in the Installation market Q2 2023

2023 111 pages

This report explores the type of support installers anticipate from manufacturers and to what degree. Alongside a thorough examination of installation services, the report presents a comprehensive overview of business development in the installation sector across important European countries.

Installatie

Sustainability Q1 2023

2023 99 pages

The European Mechanical Installation Monitor report provides a detailed analysis of the plumbing and HVAC industry. This report specifically focuses on sustainability aspects in the industry.

Installatie

Purchase channels Q3 2023

2023 106 pages

This report provides a comprehensive view of the attitudes of installers toward purchase channels, specifically among HVAC installers. In the report, you will find insights into buying behaviour, which channels are mostly used, which are growing, and whether online channels are gaining acceptance.

Installatie

Training needs Q2 2023

2023 106 pages

This report offers an overview of installers’ habits and preferences concerning their education. Furthermore, the report encompasses the pervasive challenge of workforce shortage and explores the sector’s strategies for resolving this issue.

Installatie

Media orientation Q1 2023

2023 119 pages

Understanding media orientation is crucial for businesses operating in the electrical installation sector. In today’s digital age, where media channels are constantly evolving, it is essential to identify the most effective platforms to reach and engage with target audiences. This report offers a comprehensive analysis of media usage within the industry, providing actionable insights that can drive impactful marketing campaigns.

Installatie

Media orientation Q4 2022

2022 81 pages