Onze marktonderzoeken

Marktrapporten

See all
usp

Nieuws I gepubliceerd 28 January 2022 I Geert-Jan Ariës

CONSUMENTEN KOPEN ALLE KEUKENAPPARATUUR VAN HETZELFDE MERK

Gemiddelde prijs van de keuken stijgt

De Nederlandse keukenmarkt heeft de afgelopen jaren een constante groei doorgemaakt en 2019 is geen uitzondering. Een van de redenen voor deze groei is de stijgende prijs van de keukens die worden verkocht. De gemiddelde prijs van de in 2019 verkochte keukens was €10.340, een stijging van 3,8% vergeleken met 2018. Een belangrijke reden voor de stijgende prijs is dat consumenten de neiging hebben een duurdere keuken te kopen. Dit blijkt uit de verschuiving in het aandeel consumenten dat een keuken koopt van meer dan €12.500. Dit is in lijn met de algemene consumententrend waarbij de consument meer uitgeeft aan luxere producten.

Keukenkopers kiezen voor hetzelfde merk apparatuur

Mede vanwege de consumententrend om meer uit te geven aan luxe producten, heeft meer dan de helft van de consumenten die in 2019 een keuken kochten ervoor gekozen om alle apparatuur van hetzelfde merk te kopen. De belangrijkste reden voor deze keuze zijn de esthetische voordelen die dit biedt. Keukenkopers kiezen steeds vaker voor zowel een oven als een (combi) magnetron die boven elkaar in de keuken worden geplaatst. Deze ontwikkeling maakt de esthetiek van de apparatuur steeds belangrijker en de prijs lijkt minder belangrijk te worden. Echter is na esthetiek een goede actie of aanbieding bij het aanschaffen van alle apparatuur van één merk ook erg belangrijk. Viking biedt zelfs een aantal deals om mensen te stimuleren om meerdere apparaten van hen te kopen. LG is een ander bedrijf dat mensen aanmoedigt om bij hen door te brengen voor diepe kortingen.

AEG en Siemens bieden een volledige productlijn

Dat veel keukenkopers de apparatuur van één merk kopen bij de aankoop van een keuken is wellicht voor veel fabrikanten geen nieuws. Er zijn echter twee fabrikanten die zich hierin onderscheiden. Dit zijn AEG en Siemens, welke bij alle typen apparatuur de meest verkochte merken zijn. Dit hebben zij onder te danken aan hun brede assortiment, waarbij zij eenzelfde designlijn aanbieden in de producten die zij verkopen.

Conclusie

Vanwege de steeds luxere keukens die worden gekocht, wordt verwacht dat een toenemend aandeel keukenkopers hun apparaten in de nabije toekomst bij één merk zal kopen. Dat geldt nu nog meer met unieke afwerkingen zoals matzwart en zwart roestvrij staal. Zwarte apparaten zijn populair bij huiseigenaren die van een traditionele stijl in hun keuken houden. Wanneer zij zwarte apparaten van verschillende fabrikanten kiezen, willen zij toch ervoor zorgen dat de glans hetzelfde is omdat sommige meer mat kunnen zijn dan andere. Dit heeft natuurlijk gevolgen voor de fabrikanten van de apparaten, vooral voor degenen die niet in alle categorieën producten aanbieden.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Behavioural segmentation and media usage report 2023

2023 75 pages

This report provides a comprehensive overview of purchase behaviour, products, and media usage, specifically focusing on European handymen. It delves into how handymen use media, and for what purposes, and examines their habits and preferences in terms of purchasing behaviour.

Bouw

Purchase behaviour 2023

2023 64 pages

Uncover the purchasing behaviors among painters in 2023. Understand the factors driving their choices and how they relate to product and brand preferences.

Bouw

Sustainability Q2 2023

2023 94 pages

Uncover architects' perspectives on sustainability in Q2 2023. Explore the evolving sustainable practices and the impact on architectural designs and project implementations.

Bouw

Media orientation Q1 2023

2023 95 pages

Unravel the media engagement trends among European architects in Q1 2023. Delve into how different media channels are utilized for information, inspiration, and professional growth.

Bouw

Sustainability & Circularity H1 2023

2023 54 pages

Explore the adoption of sustainability and circularity practices among contractors in H1 2023. Uncover the driving forces behind the shift towards more sustainable construction practices and the benefits reaped.

Bouw

Profiling, purchase behavior, product and brand scan 2022

2022 51 pages

This report offers a comprehensive overview of purchase behaviour, product, and brand scanning, with a specific focus on European handymen. Brand preferences are covered for each country, showing differences among spontaneous awareness, brand usage, and the most used brand, while the segment on purchase channels shows the type of buying behaviour and preferred channels handymen choose.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pages

This report offers an extensive overview of the home improvement industry, with a focus on branding and the most popular brands within different categories. Within this report, you will gain insights into how customers perceive home improvement brands and what motivates them to buy certain products.

Doe-het-zelf

Purchase channels Q2 2023

2023 114 pages

The European Home Improvement Monitor offers valuable insights on purchase channels in the European home improvement industry, examining the evolving preferences and behaviors of consumers across traditional retail and emerging online platforms.

Doe-het-zelf

Sustainability Q1 2023

2023 73 pages

Delve into sustainability trends in the home improvement sector in Q1 2023. Discover consumer preferences and the shift towards eco-friendly home improvement solutions.

Doe-het-zelf

Rise of digital natives Q1 2022

2022 120 pages

Explore the impact of digital natives on the home improvement sector in Q1 2022. Discover how digitalization is shaping consumer behaviors and market trends.

Doe-het-zelf

Purchase Channels Q2 2022

2022 124 pages

Uncover the prevalent purchase channels in the home improvement sector during Q2 2022. Delve into consumer preferences and the factors influencing their purchasing decisions.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2022

2022 187 pages

Discover the power of branding in the home improvement sector. Explore how strong branding influences consumer preferences and purchase decisions.

Installatie

Services in the Installation market Q2 2023

2023 111 pages

This report explores the type of support installers anticipate from manufacturers and to what degree. Alongside a thorough examination of installation services, the report presents a comprehensive overview of business development in the installation sector across important European countries.

Installatie

Sustainability Q1 2023

2023 99 pages

The European Mechanical Installation Monitor report provides a detailed analysis of the plumbing and HVAC industry. This report specifically focuses on sustainability aspects in the industry.

Installatie

Purchase channels Q3 2023

2023 106 pages

This report provides a comprehensive view of the attitudes of installers toward purchase channels, specifically among HVAC installers. In the report, you will find insights into buying behaviour, which channels are mostly used, which are growing, and whether online channels are gaining acceptance.

Installatie

Training needs Q2 2023

2023 106 pages

This report offers an overview of installers’ habits and preferences concerning their education. Furthermore, the report encompasses the pervasive challenge of workforce shortage and explores the sector’s strategies for resolving this issue.

Installatie

Media orientation Q1 2023

2023 119 pages

Understanding media orientation is crucial for businesses operating in the electrical installation sector. In today’s digital age, where media channels are constantly evolving, it is essential to identify the most effective platforms to reach and engage with target audiences. This report offers a comprehensive analysis of media usage within the industry, providing actionable insights that can drive impactful marketing campaigns.

Installatie

Media orientation Q4 2022

2022 81 pages