Onze marktonderzoeken

usp

Nieuws I gepubliceerd 28 January 2022 I Geert-Jan Ariës

CONSUMENTEN KOPEN ALLE KEUKENAPPARATUUR VAN HETZELFDE MERK

Gemiddelde prijs van de keuken stijgt

De Nederlandse keukenmarkt heeft de afgelopen jaren een constante groei doorgemaakt en 2019 is geen uitzondering. Een van de redenen voor deze groei is de stijgende prijs van de keukens die worden verkocht. De gemiddelde prijs van de in 2019 verkochte keukens was €10.340, een stijging van 3,8% vergeleken met 2018. Een belangrijke reden voor de stijgende prijs is dat consumenten de neiging hebben een duurdere keuken te kopen. Dit blijkt uit de verschuiving in het aandeel consumenten dat een keuken koopt van meer dan €12.500. Dit is in lijn met de algemene consumententrend waarbij de consument meer uitgeeft aan luxere producten.

Keukenkopers kiezen voor hetzelfde merk apparatuur

Mede vanwege de consumententrend om meer uit te geven aan luxe producten, heeft meer dan de helft van de consumenten die in 2019 een keuken kochten ervoor gekozen om alle apparatuur van hetzelfde merk te kopen. De belangrijkste reden voor deze keuze zijn de esthetische voordelen die dit biedt. Keukenkopers kiezen steeds vaker voor zowel een oven als een (combi) magnetron die boven elkaar in de keuken worden geplaatst. Deze ontwikkeling maakt de esthetiek van de apparatuur steeds belangrijker en de prijs lijkt minder belangrijk te worden. Echter is na esthetiek een goede actie of aanbieding bij het aanschaffen van alle apparatuur van één merk ook erg belangrijk. Viking biedt zelfs een aantal deals om mensen te stimuleren om meerdere apparaten van hen te kopen. LG is een ander bedrijf dat mensen aanmoedigt om bij hen door te brengen voor diepe kortingen.

AEG en Siemens bieden een volledige productlijn

Dat veel keukenkopers de apparatuur van één merk kopen bij de aankoop van een keuken is wellicht voor veel fabrikanten geen nieuws. Er zijn echter twee fabrikanten die zich hierin onderscheiden. Dit zijn AEG en Siemens, welke bij alle typen apparatuur de meest verkochte merken zijn. Dit hebben zij onder te danken aan hun brede assortiment, waarbij zij eenzelfde designlijn aanbieden in de producten die zij verkopen.

Conclusie

Vanwege de steeds luxere keukens die worden gekocht, wordt verwacht dat een toenemend aandeel keukenkopers hun apparaten in de nabije toekomst bij één merk zal kopen. Dat geldt nu nog meer met unieke afwerkingen zoals matzwart en zwart roestvrij staal. Zwarte apparaten zijn populair bij huiseigenaren die van een traditionele stijl in hun keuken houden. Wanneer zij zwarte apparaten van verschillende fabrikanten kiezen, willen zij toch ervoor zorgen dat de glans hetzelfde is omdat sommige meer mat kunnen zijn dan andere. Dit heeft natuurlijk gevolgen voor de fabrikanten van de apparaten, vooral voor degenen die niet in alle categorieën producten aanbieden.

Verse inzichten staan klaar

Onze laatste rapporten

Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.

Bouw

Doe-het-zelf

Installatie

Bouw

Media-oriëntatie H2 2021

2024 161 pagina's

Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.

Bouw

European Green Deal Q4 2021

2024 88 pages

Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.

Bouw

Koop kanalen H2 2023

2024 123 pagina's

Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.

Bouw

Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023

2023 75 pagina's

Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.

Bouw

Koopgedrag 2023

2023 64 pages

Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.

Bouw

Duurzaamheid Q2 2023

2023 94 pagina's

Ontdek de perspectieven van architecten op duurzaamheid in Q2 2023. Verken de evoluerende duurzame praktijken en de impact op architecturale ontwerpen en projectimplementaties.

Doe-het-zelf

DIY versus DIFM Q4 2021

2024 113 pagina's

Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.

Doe-het-zelf

Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023

2024 70 pagina's

Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.

Doe-het-zelf

Branding Q3 2023

2023 93 pagina's

Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2023

2023 114 pagina's

De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.

Doe-het-zelf

Duurzaamheid Q1 2023

2023 73 pagina's

Verdiep je in duurzaamheidstrends in de doe-het-zelfsector in Q1 2023. Ontdek de voorkeuren van de consument en de verschuiving naar milieuvriendelijke oplossingen voor woningverbetering.

Doe-het-zelf

Inkoop kanalen Q2 2022

2022 124 pagina's

Ontdek de meest voorkomende aankoopkanalen in de doe-het-zelfsector in Q2 2022. Verdiep je in de voorkeuren van consumenten en de factoren die van invloed zijn op hun aankoopbeslissingen.

Installatie

Duurzaamheid Q1 2024

2024 99 pagina's

Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.

Installatie

Challenges toward sustainable future Q4 2021

2024 111 pages

Installatie

Inkoop kanalen Q4 2021

2024 106 pagina's

Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.

Installatie

European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

European Heat Pump Monitor: Inzicht voor installateurs van warmtepompen

2024

De European Heat Pump Monitor: Inzicht van warmtepompinstallateurs is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op 920 telefonische interviews met warmtepompinstallateurs, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.

Installatie

Opleidingsbehoeften Q4 2023

2024 110 pagina's

Dit rapport onderzoekt de opleidingsbehoeften van installateurs, zowel digitaal als persoonlijk. Het volledige rapport behandelt alle belangrijke opleidingsbehoeften en -aspecten en biedt een uitgebreid overzicht van de bedrijfsontwikkeling in de installatiesector in belangrijke Europese landen.