Online-Messen finden bei europäischen Architekten wenig Anklang

Eine Auswirkung auf die Baubranche mag auf den ersten Blick weniger offensichtlich sein, ist jedoch von großer Tragweite: die Veränderungen im Orientierungsverhalten. In den letzten Jahren hat sich das Orientierungsverhalten – in diesem Fall von europäischen Architekten – bereits in Richtung einer stärkeren Nutzung verschiedener Kanäle entwickelt, wobei der Anteil der Online-Quellen stark zugenommen hat. Die Anzahl der Medienquellen, die zur Orientierung herangezogen werden, steigt von Jahr zu Jahr.

Es ist sehr interessant festzustellen, dass Architekturportale, Hersteller-Websites und die Nutzung sozialer Medien bereits vor der Corona-Krise rasant zugenommen haben.

Dennoch blieb der persönliche Kontakt aufgrund des traditionellen Charakters der Baubranche weiterhin von großer Bedeutung. So gewann beispielsweise der persönliche Kontakt zu Vertretern des Herstellers trotz der fortschreitenden Digitalisierung (oder vielleicht gerade deswegen, als Gegengewicht) zunehmend an Bedeutung.

Doch dann wurde wir von einer globalen Pandemie heimgesucht. Um die Veränderungen im Orientierungsverhalten nachzuverfolgen, haben wir beschlossen, dieses Thema im Bericht „Europäisches Architekturbarometer Q1 2021“ (vierteljährliche Umfrage unter 1.000 europäischen Architekten in 8 Ländern) in den Mittelpunkt zu stellen. Wir verfügen über eine gute Vergleichsgrundlage, da wir bereits kurz vor Ausbruch der Coronakrise (Q1 2020) eine ähnliche Untersuchung zur Medienorientierung durchgeführt hatten.

Dieser Bericht enthält zahlreiche interessante Trends und Ergebnisse. Dazu zählen beispielsweise das beschleunigte Wachstum bei der Nutzung digitaler Medienquellen im Allgemeinen sowie bei Online-Webinaren und Architekturplattformen und -portalen im Besonderen.

Würde ich hier auf alle Trends und Veränderungen im Detail eingehen, würde dieser Artikel viel zu lang werden; daher möchte ich mich hier auf eine besonders interessante Beobachtung im Zusammenhang mit Messen konzentrieren.

Messen waren in der europäischen Bauindustrie schon immer ein sehr wichtiger Treffpunkt. Schon vor der Coronakrise gab es einige langsame und schrittweise Veränderungen. So gewannen beispielsweise die größeren (internationalen) Messen auf Kosten der kleineren lokalen Messen zunehmend an Bedeutung. Darüber hinaus hat sich der Charakter der Messen langsam gewandelt: Der Fokus hat sich von einem eher engen Produktbezug hin zu einem breiteren Lösungs- und Innovationsbezug verlagert.

Aufgrund der Coronavirus-Krise mussten sich die Veranstalter der verschiedenen Messen in Europa anpassen. Es ist mittlerweile ganz klar geworden, dass reguläre, physische Messen nicht möglich waren (und nach wie vor nicht möglich sind). Die erste Reaktion bestand darin, die Messen zu verschieben, in der Hoffnung auf bessere Zeiten. Danach entschieden sich viele Messen für einen digitalen Ansatz. Man könnte meinen, dies sei angesichts der fortschreitenden Digitalisierung und der verbesserten Plattformen, die solche Veranstaltungen ermöglichen, eine gute Wahl. Doch wie der Titel dieses Artikels bereits andeutet, sind diese Online-Varianten zumindest unter Architekten nicht besonders beliebt.

Fast 70 % der europäischen Architekten geben an, dass sie nicht an Online-Messen teilnehmen. Bei der Frage nach Präsenzmessen kehren sich die Zahlen um. Fast 75 % aller europäischen Architekten geben an, dass sie gerne wieder an Präsenzmessen teilnehmen würden. Ich denke, dies hängt mit dem Wesen von Messen zusammen. Es geht darum, persönliche und physische Kontakte zu knüpfen, neue Produkte und Lösungen zu sehen und zu erleben. Der Versuch, dies zu digitalisieren, ist sehr schwierig, und es gibt bereits viele digitale Quellen, die dies bereits leisten (und vielleicht sogar besser). Darüber hinaus passt dies auch zu dem allgemeinen Trend, den wir beobachten: der Sehnsucht nach der Rückkehr physischer oder persönlicher Veranstaltungen.

Nun gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen den einzelnen Ländern. In Italien geben etwa 60 % aller Architekten an, an Online-Messen teilzunehmen. In den Niederlanden und in Belgien sind es lediglich 20 %. Als wir die europäischen Architekten zudem nach ihrer Meinung zu Online-Messen als gute Informationsquelle befragten, äußerte sich die Mehrheit eher negativ als positiv. Auch hier gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen den einzelnen Ländern, doch insgesamt äußerten sich in allen Ländern – mit Ausnahme von Spanien und Italien – mehr Architekten negativ als positiv.

Insgesamt lässt sich feststellen, dass nicht alle Veranstaltungen in der Baubranche ohne Weiteres in ein Online-Format übertragen werden können. Aus den Daten, die wir bei europäischen Architekten erhoben haben, geht eindeutig hervor, dass Fachmessen in diese Kategorie fallen. Selbst wenn die Umstände einen solchen Ansatz begünstigen (langfristiger Trend zu mehr Digitalisierung, die Corona-Krise und verbesserte technische Lösungen), Und es ist nicht so, dass Architekten digitale Quellen nicht verstärkt nutzen würden, denn wir beobachten eine zunehmende Nutzung digitaler Medien wie Architekturportale und soziale Medien