Bericht zur verhaltensbasierten Segmentierung und Mediennutzung 2023

Professionelle Handwerker sind eine wichtige Zielgruppe im Hochbau; da sie jedoch Teil einer so weit gefassten Bevölkerungsgruppe sind, ist es schwierig, den professionellen Handwerker genau zu definieren und anzusprechen. Daher sind professionelle Handwerker eine selten untersuchte Zielgruppe, und über ihre geschäftlichen Aktivitäten und ihr Verhalten ist nur sehr wenig bekannt. Dieser Monitor soll Abhilfe schaffen, indem er ein Profil des professionellen Handwerkers erstellt.

Dieser Bericht wird folgende Informationen enthalten: eine fundierte und klare Verhaltenssegmentierung der europäischen Heimwerker, bei der diese in verschiedene Untergruppen eingeteilt werden. Darüber hinaus befasst sich der Bericht auch mit dem Orientierungsverhalten der Heimwerker . Diese Details sind vor allem für Marketingabteilungen, Vertriebsabteilungen und Produktentwicklungsteams von großem Nutzen. Diese Erkenntnisse sind besonders wertvoll für Hersteller und Großhändler, die diese Zielgruppe ansprechen, und anhand dieser Informationen können sie ihre Geschäftsstrategien optimieren. Darüber hinaus ermöglicht das Verständnis des Verhaltens und der Präferenzen von Heimwerkern faktenbasierte interne Diskussionen, ohne dass eigens dafür Marktforschungen durchgeführt werden müssen.

Dieser Bericht basiert auf 1.333 erfolgreichen quantitativen Telefoninterviews mit Handwerkern, die in deren Muttersprache in Spanien, Italien, Frankreich, den Niederlanden, Großbritannien, Deutschland und Polen durchgeführt wurden. Der Bericht stützt sich auf eine repräsentative Stichprobe von Handwerkern aus Unternehmen mit maximal vier Vollzeitbeschäftigten (einschließlich des Inhabers), die in mindestens drei Bereichen des Hochbaus tätig sind. Diese Untersuchung wird jährlich durchgeführt, wobei die Berichte verschiedene wichtige Marketingthemen behandeln.

Der Schwerpunkt dieser Studie liegt darauf, wichtige Erkenntnisse darüber zu liefern, wer die europäischen Handwerker sind. Der Bericht untersucht das berufliche Verhalten von Handwerkern und ermittelt, ob sie eher zu traditionellen Medien neigen oder ob es üblich ist, dass sie digitale Medien bei ihrer Arbeit nutzen. Er hebt wesentliche Unterschiede zwischen den sieben untersuchten europäischen Ländern hervor und liefert detaillierte Einblicke. Der Bericht enthält zudem ein umfassendes Profil der Handwerker. Wenn Handwerker zu Ihrer Zielgruppe gehören, kann dieser Bericht Ihnen dabei helfen, eine präzisere Strategie zu entwickeln und Ihren Ansatz gegenüber dieser Gruppe zu optimieren.

Wie hoch ist das Durchschnittsalter der europäischen Handwerker?
Über wie viele Jahre Berufserfahrung verfügen Handwerker in Europa in der Regel?
Für welche typischen Projekte werden Handwerker in Europa in der Regel beauftragt?
Welche vier typischen Gruppen von Handwerkern lassen sich anhand der in dieser Studie ermittelten Verhaltenssegmentierung unterscheiden, und welche Merkmale weisen diese auf?
Legen Handwerker Wert auf umweltfreundliche Produkte?
Was sind die häufigsten Einkaufsorte unter europäischen Heimwerkern?
Interessieren sich Handwerker für die neuesten Produkte, und was ist ihnen wichtiger: der Preis oder die Qualität der Produkte?
Wie nutzen Handwerker digitale Medien?

1. Management Zusammenfassung
2. Profil der Handwerker
3. Professionelles Verhalten
4. Kaufverhalten
5. Orientierungsverhalten und Mediennutzung