Medienorientierung 2026

Dieser Bericht ist von entscheidender Bedeutung für das Verständnis die Einstellung der Maler gegenüber Medienkanälen, einschließlich traditioneller und digitaler Medien. Zudem werden Markentrichter definiert und untersucht, welche Marken bei professionellen Malern in verschiedenen Kategorien am beliebtesten sind. Indem sie verstehen, wie Maler Medien nutzen, können Akteure der Farbenindustrie ihre Strategien an die sich wandelnden Bedürfnisse professioneller Maler anpassen. Dieser Bericht liefert wichtige Einblicke in Maler und deren berufliches Verhalten und ist insbesondere für Marketing- und Kommunikationsabteilungen, Vertriebsabteilungen sowie Produktentwicklungsteams von großem Nutzen. Diese Erkenntnisse sind besonders wertvoll für Hersteller und Großhändler, die diese Zielgruppe ansprechen; mit diesen Informationen können sie ihre Marketing- und Geschäftsstrategien optimieren. Darüber hinaus ermöglicht das Verständnis des Verhaltens und der Präferenzen von Malern faktenbasierte interne Diskussionen, ohne dass eigens dafür Marktforschungen durchgeführt werden müssen.

Dieser Bericht basiert auf erfolgreichen quantitativen Telefoninterviews mit Malern, die in deren Muttersprache durchgeführt wurden. Die Anzahl der Interviews hängt von der Anzahl der im Bericht untersuchten Länder ab. Es stehen drei Untersuchungsvarianten zur Auswahl: Der Bericht über 11 Länder basiert auf 1.905 Befragungen, der Bericht über 10 Länder auf 1.753 Befragungen und der Bericht über 8 Länder auf 1.453 erfolgreichen Befragungen. Der Bericht stützt sich auf eine repräsentative Stichprobe von Malern aus Unternehmen, die angeben, mehr als 10 % ihrer Arbeitszeit mit Malerarbeiten zu verbringen. Im Durchschnitt verbringen die befragten Unternehmen 79 % ihrer Zeit mit Malerarbeiten. Diese Untersuchung wird jährlich durchgeführt, wobei die Berichte verschiedene wichtige Marketingthemen abdecken.

Das vorrangige Ziel dieser Untersuchung ist es, wertvolle Einblicke in die Trends hinsichtlich der Mediennutzung bei Malern zu liefern. Der Bericht beleuchtet die Einstellung von Malern gegenüber Marken und Medien, einschließlich ihrer Präferenzen für verschiedene Medienarten und ihrer Nutzung sozialer Medien für berufliche Zwecke. Darüber hinaus untersucht er die Haltung von Malern zum Thema Nachhaltigkeit und geht der Frage nach, ob ihre Kunden dazu neigen, für ihre Projekte nachhaltige Produkte zu wählen. Der Bericht enthält zudem ein umfassendes Profil von Malern und bietet Einblicke in Malerunternehmen in Europa, einschließlich ihrer Herausforderungen. Wenn Maler zu Ihrer Zielgruppe gehören, kann dieser Bericht Ihnen dabei helfen, eine präzisere Strategie zu entwickeln und Ihren Ansatz gegenüber dieser Gruppe zu verfeinern.