Die Zukunft des Heimwerkermarktes: Auswirkungen der Corona-Pandemie

Im Nachhinein betrachtet ist dies gar nicht so verwunderlich. Die Verbraucher verbrachten aufgrund von Lockdowns und der Notwendigkeit, von zu Hause aus zu arbeiten, zunehmend mehr Zeit in ihren eigenen vier Wänden. Damit waren zwei der drei Hauptfaktoren für den Anstieg der Renovierungsarbeiten erfüllt: Da keine Fahrten ins Büro mehr erforderlich waren und die Aktivitäten im Freien eingeschränkt waren, stand mehr Zeit zur Verfügung, um mit Heimwerkerarbeiten Projekte, und da die Verbraucher mehr Zeit in den eigenen vier Wänden verbrachten, wurden sie mit einer viel größeren Auswahl an möglichen Renovierungsprojekten konfrontiert. Damit meine ich, dass die Verbraucher durch den längeren Aufenthalt zu Hause plötzlich erkannten, dass die Wände einen neuen Anstrich vertragen könnten oder dass ihr „Heimbüro“ einige Verbesserungen gebrauchen könnte.

Das dritte Element in dieser Gleichung ist das Budget. Der Bedarf und die Zeit waren vorhanden, doch für Renovierungsarbeiten ist auch Geld erforderlich. Aufgrund der Lockdowns stand den Verbrauchern plötzlich mehr Geld zur Verfügung, da die Ausgaben für Dinge wie Restaurantbesuche usw. drastisch zurückgingen. Zudem waren die Feiertage stark beeinträchtigt, sodass auch für diese weniger Geld ausgegeben wurde.

Seit April haben wir Verbraucher in 11 europäischen Ländern zu den Auswirkungen der Corona-Pandemie auf ihr Renovierungsverhalten befragt. Ein vollständiger Bericht ist auf unserer Website verfügbar. Den Link finden Sie in den Kommentaren unten. Bereits im April gaben 19 % der europäischen Verbraucher an, dass sie aufgrund von Corona mehr Renovierungsarbeiten als üblich durchführten. Bei den Millennials lag dieser Anteil sogar bei 25 %. Und dieser Trend hielt an. Bei unserer jüngsten Erhebung vom Januar 2021 gaben 23 % der europäischen Verbraucher an, dass sie mehr Renovierungsarbeiten durchführen. Auch hier war der Anteil bei den Millennials am höchsten (31 %). Der Großteil der in den letzten Monaten durchgeführten Arbeiten betraf den Bereich der Innenausstattung.

Nicht alle Reaktionen waren positiv und entschlossen. Ein wesentlicher Bestandteil des europäischen Heimwerker-Marktes ist DIFM, also „Do-it-for-me“. Viele Verbraucher standen und stehen jedoch weiterhin dem Einsatz von Fachkräften in ihren eigenen vier Wänden skeptisch gegenüber. In unserer jüngsten Erhebung gaben 50 % der europäischen Verbraucher an, dass sie DIFM -Aufträge vorerst lieber verschieben würden. Zu Spitzenzeiten lag dieser Anteil bei 71 %. Für Fachleute, die überwiegend an Renovierungsprojekten in Privathaushalten arbeiten, hat die Coronavirus-Krise somit eindeutig negative Auswirkungen.

Nun zur entscheidenden Frage: Wird dieser Boom im Bereich der Heimwerkerarbeiten Werden die Renovierungsarbeiten auch im Jahr 2021 anhalten? Die kurze Antwort lautet: Ja. Unsere Anzeichen deuten darauf hin, dass das hohe Niveau der durchgeführten Renovierungsarbeiten anhalten wird. 27 % der europäischen Verbraucher gehen davon aus, dass sie im Jahr 2021 mehr Geld für Renovierungsarbeiten ausgeben werden als im Jahr 2020. Allerdings ist der Anteil der Verbraucher, die angeben, in den kommenden drei Monaten mehr Renovierungsarbeiten durchführen zu wollen, in etwa gleich groß wie der Anteil derjenigen, die angeben, weniger Arbeiten durchführen zu wollen. Dies bedeutet, dass die Zahl der durchgeführten Renovierungsarbeiten im Jahr 2021 höchstwahrscheinlich auf dem hohen Niveau von 2020 bleiben wird. Allerdings werden pro Projekt mehr Mittel aufgewendet, was ein Hinweis darauf sein könnte, dass die Verbraucher umfangreichere Projekte in Angriff nehmen.

Was könnten also die potenziellen Hindernisse sein? Das offensichtlichste ist das Ende der Coronavirus-Pandemie, sei es durch Massenimpfungen oder durch einen eher natürlichen Rückgang der Infektionsrate. Dies würde zu höheren Ausgaben für Urlaubsreisen, Restaurantbesuche usw. führen und somit sowohl die Zeit als auch das Budget für Renovierungsarbeiten verringern. Doch dies könnte noch einige Zeit in Anspruch nehmen.

Zudem werden strenge Lockdowns, bei denen Baumärkte zur Schließung gezwungen sind (wie derzeit in den Niederlanden), negative Auswirkungen haben. Auch wenn Verbraucher Heimwerkerartikel in größerem Umfang als je zuvor online bestellen, wird die Schließung von Baumärkten zweifellos negative Folgen haben.

Wie wird sich die Situation nun langfristig entwickeln? Wir gehen davon aus, dass das Renovierungsverhalten stark zurückgehen wird, sobald das Coronavirus unter Kontrolle ist. Der Markt wird sich neu ordnen. Danach wird sich der Markt erholen und seinen Wachstumskurs der letzten Jahre fortsetzen. Eine positive Entwicklung ist, dass viele Millennials in Europa bereits Renovierungsarbeiten durchgeführt haben, daran Gefallen gefunden und daraus gelernt haben. Dies dürfte ein gutes Zeichen für die Zukunft des Renovierungsmarktes in Europa sein.