Die Auswirkungen der Pandemie auf den Markt für Heimwerkerbedarf

Historischer Rückblick: Diese Ergebnisse beschreiben das erste Pandemiejahr von April 2020 bis Januar 2021. Der folgende Ausblick auf Ausgaben und mögliche Hürden dokumentiert Erwartungen von Anfang 2021, keine aktuellen Prognosen.

Der pandemiebedingte Anstieg der Heimwerkeraktivitäten wurde von Zeit, Bedarf und Budget getragen. Durch Lockdowns und die Pflicht zur Arbeit im Homeoffice verbrachten Verbraucher mehr Zeit in ihren Wohnungen. Damit waren zwei der drei Hauptfaktoren für den Anstieg der Heimwerkeraktivitäten erfüllt: Ohne Fahrt ins Büro und bei eingeschränkten Aktivitäten außerhalb des Hauses blieb mehr Zeit für Renovierungsprojekte zur Verfügung, und da die Verbraucher mehr Zeit in ihren vier Wänden verbrachten, wurden sie mit weitaus mehr möglichen Renovierungsprojekten konfrontiert. Damit meine ich, dass den Verbrauchern durch die längere Zeit zu Hause plötzlich auffiel, dass die Wände einen neuen Anstrich vertragen könnten oder dass ihr „Heimbüro“ einige Verbesserungen gebrauchen könnte. Das dritte Element in dieser Gleichung ist das Budget. Der Bedarf und die Zeit waren vorhanden, doch für Renovierungsarbeiten ist auch Geld erforderlich. Aufgrund der Lockdowns stand den Verbrauchern plötzlich mehr Geld zur Verfügung, da die Ausgaben für Dinge wie Restaurantbesuche usw. drastisch zurückgingen. Zudem waren die Urlaubszeiten stark eingeschränkt, sodass auch für Urlaubsreisen weniger Geld ausgegeben wurde.

April 2020 bis Januar 2021: mehr Heimwerkerprojekte

Ab April 2020 befragten wir Verbraucher in 11 europäischen Ländern dazu, wie die Corona-Pandemie ihr Heimwerkerverhalten beeinflusst. Bereits im April gaben 19% der europäischen Verbraucher an, aufgrund von Corona mehr Heimwerkerarbeiten als üblich durchzuführen. Unter Millennials waren es sogar 25%. Dieser Effekt hielt an. Bei unserer jüngsten Messung im Januar 2021 gaben 23% der europäischen Verbraucher an, mehr Heimwerkerarbeiten durchzuführen. Wieder war der Anteil unter Millennials am höchsten (31%). Die meisten Arbeiten der vorangegangenen Monate betrafen dekorative Maßnahmen.

Nicht alle Auswirkungen waren positiv. Ein wichtiger Teil des europäischen Heimwerkermarkts ist DIFM, also „Do-it-for-me“. Viele Verbraucher scheuten sich jedoch weiterhin, Fachleute in ihrer Wohnung arbeiten zu lassen. Bei der Messung im Januar 2021 gaben 50% der europäischen Verbraucher an, DIFM-Arbeiten vorerst lieber zu verschieben. Auf dem Höhepunkt waren es 71%. Für Fachleute, die vor allem an Renovierungen im Wohnbereich arbeiten, hatte die Corona-Krise somit klar negative Folgen.

Der Anfang 2021 dokumentierte Ausgabenausblick

Der folgende Absatz bewahrt die Erwartungen der Verbraucher für 2021. Er macht keine Aussage über das tatsächliche Ergebnis.

Die entscheidende Frage Anfang 2021 lautete, ob sich dieser Anstieg der Heimwerkerarbeiten fortsetzen würde. Unsere Indikatoren deuteten auf ein weiterhin hohes Niveau hin. 27% der europäischen Verbraucher erwarteten, 2021 mehr Geld für Heimwerkerarbeiten auszugeben als 2020. Für die kommenden 3 Monate war der Anteil der Verbraucher, die mehr Arbeiten planten, allerdings etwa gleich groß wie der Anteil, der weniger Arbeiten plante. Das bedeutete, dass die Zahl der Arbeiten voraussichtlich auf dem hohen Niveau von 2020 bleiben würde, während pro Arbeit mehr Geld ausgegeben würde. Dies könnte darauf hindeuten, dass Verbraucher größere Projekte angingen.

Anfang 2021 betrachtete Hürden

Was könnten also die potenziellen Hindernisse sein? Das erste und offensichtlichste Hindernis ist das Ende der Coronavirus-Pandemie, sei es durch flächendeckende Impfungen oder durch einen allmählichen Rückgang der Infektionszahlen. Dies würde zu höheren Ausgaben für Urlaubsreisen, Restaurantbesuche usw. führen und somit sowohl die Zeit als auch das Budget für Renovierungsarbeiten verringern. Doch dies könnte noch einige Zeit in Anspruch nehmen…

Auch strenge Lockdowns, bei denen Baumärkte schließen mussten – wie damals in den Niederlanden –, würden sich negativ auswirken. Obwohl Verbraucher Heimwerkerprodukte häufiger als je zuvor online bestellten, würde die Schließung der Baumärkte den Markt beeinträchtigen.

Der im Februar 2021 veröffentlichte längerfristige Ausblick

Der frühere Artikel formulierte auch die folgende Erwartung. Sie ist als historische Prognose zu lesen, nicht als gemessenes Ergebnis:

Was wird langfristig passieren? Wir erwarten einen starken Rückgang der Heimwerkeraktivitäten, sobald das Coronavirus unter Kontrolle ist. Der Markt wird sich neu einstellen. Danach wird er sich erholen und seinen Wachstumspfad aus den vorangegangenen Jahren fortsetzen. Positiv ist, dass viele Millennials in Europa ein Heimwerkerprojekt durchgeführt haben, daran Freude hatten und daraus gelernt haben. Das dürfte gute Voraussetzungen für die Zukunft des europäischen Heimwerkermarkts schaffen.

Zur späteren Entwicklung selbst ausgeführter und ausgelagerter Arbeiten siehe unseren Forschungsüberblick zu DIY und DIFM.