Die europäischen Verbraucher gehen davon aus, dass sie im Jahr 2022 mehr Geld für weniger Renovierungsarbeiten ausgeben werden

Aufgrund der vielfältigen Einschränkungen in den vergangenen zwei von der Corona-Pandemie geprägten Jahren waren die Menschen gezwungen, mehr Zeit zu Hause zu verbringen, hatten mehr Zeit zur Verfügung und verfügten über finanzielle Mittel, die sie sonst für Ausgehen oder Urlaubsreisen ausgegeben hätten. Infolgedessen stieg die Zahl der durchgeführten Renovierungsarbeiten sowie die dafür von den Verbrauchern aufgewendeten Mittel in den letzten zwei Jahren erheblich an.

Die zentrale Frage lautet, ob dieser Anstieg bei den Renovierungsarbeiten anhalten wird, nachdem die meisten Beschränkungen nun aufgehoben wurden, oder ob auch der Drang der Menschen, Renovierungsarbeiten durchzuführen, nachgelassen hat. Um Antworten darauf zu finden, haben wir 6.800 Verbraucher aus 11 Ländern befragt, die wir für den Bericht zum 4. Quartal 2021 des „European Home Improvement Monitor“ von USP Marketing Consultancy interviewt haben, und sie nach ihren Plänen für künftige Renovierungsarbeiten gefragt.

Etwas weniger Renovierungsarbeiten erwartet…

Die Mehrheit der von uns befragten europäischen Verbraucher geht davon aus, im Jahr 2022 etwa genauso viele Renovierungsarbeiten durchzuführen wie im Jahr 2021. Der Anteil der Verbraucher, die davon ausgehen, im kommenden Jahr mehr Renovierungsarbeiten durchzuführen, ist etwas geringer als der Anteil derjenigen, die mit weniger Arbeiten rechnen, was zu einer Nettoerwartung führt, dass im Jahr 2022 etwas weniger Renovierungsarbeiten durchgeführt werden.

…allerdings wird ein höheres Budget für Renovierungsarbeiten aufgewendet werden

Interessanterweise gehen die europäischen Verbraucher zwar davon aus, im Durchschnitt etwas weniger Renovierungsarbeiten durchzuführen, rechnen jedoch damit, im Jahr 2022 ein höheres Budget für Renovierungsarbeiten aufzuwenden als im Jahr 2021.

Dies mag auf den ersten Blick etwas paradox erscheinen, doch es gibt mehrere mögliche Erklärungen dafür. Zunächst einmal können Renovierungsarbeiten recht spontan anfallen, was bedeutet, dass sie nicht immer im Voraus geplant werden, da der Bedarf dafür möglicherweise erst im Laufe des Jahres entsteht. In diesem Fall werden die Verbraucher im Jahr 2022 letztendlich mehr Renovierungsarbeiten durchführen, als sie zu Beginn des Jahres erwartet hatten.

Möglicherweise sind die Erwartungen der Verbraucher auch tatsächlich realistischer, als die obige Erklärung vermuten lässt. Sicherlich ist jedem der steigende Materialpreis aufgefallen. Hinzu kommt, dass die Arbeitskosten hoch sind und weiter steigen. Betrachtet man diese beiden Faktoren gemeinsam, ist es durchaus naheliegend, dass man im kommenden Jahr mehr Geld für weniger Renovierungsarbeiten ausgeben muss.

Eine dritte Erklärung lautet, dass die Menschen zwar weniger Renovierungsarbeiten planen, diese jedoch umfangreicher sind oder dass die verwendeten Produkte hochwertiger sind. Wenn jemand beispielsweise in den letzten zwei Jahren einen staubigen Dachboden in ein stilvolles Heimbüro verwandelt und das Wohnzimmer mit einem frischen Anstrich neu gestaltet hat, dann ist es dieses Jahr vielleicht an der Zeit für eine komplett neue Küche. Und vielleicht plant diese Person, diese Küche mit luxuriöserer Ausstattung auszustatten, denn zwei Jahre Pandemie haben gezeigt, wie wertvoll es ist, in ein hochwertiges Wohnumfeld zu investieren.

Diese Überlegungen basieren auf den Ergebnissen der Studie „European Home Improvement Monitor“ sowie auf fast drei Jahrzehnten Erfahrung in der Marktforschung im Bereich Heimwerkerprodukte. Um mehr darüber zu erfahren, was Verbraucher im Bereich Heimwerkerbedarf planen und ob sie diese Arbeiten selbst ausführen oder lieber einen Fachmann beauftragen möchten, verweisen wir Sie auf den Bericht zum 4. Quartal 2021 des „European Home Improvement Monitor“ von USP Marketing Consultancy.