Die Nutzung sozialer Medien durch Architekten boomt, wodurch bestimmte Kanäle für Hersteller immer lukrativer werden

Um über Entwicklungen und Innovationen in der Gebäudeplanung und im Bauwesen auf dem Laufenden zu bleiben, stehen Architekten zahlreiche Informationsquellen zur Verfügung. Soziale Medien gehörten unter Architekten bislang nicht zu den beliebtesten Informationskanälen. Während der Pandemie stieg ihre Nutzung jedoch von einem Drittel auf deutlich über die Hälfte der Architekten. Die Ergebnisse für Q1 2023 zeigten, dass die Nutzung weiter zugenommen hatte.

Die nachfolgenden Ergebnisse des European Architectural Barometer für Q1 2023 und Q1 2025 zeigen, wie sich berufliche Zwecke, Plattformen, Länder und Altersgruppen unterscheiden. Prozentangaben für unterschiedliche Plattformgruppen und Befragungsgrundlagen dürfen nicht als direkt vergleichbare Zeitreihe betrachtet werden.

Berufliche Nutzung sozialer Medien in Q1 2023

Jahrelang wurden soziale Medien nur von einem relativ kleinen Teil der Architekten genutzt, und dieser Anteil stieg nur geringfügig an. Doch dann kam die Pandemie, und da bestimmte direkte Wege des Informationsaustauschs durch Einschränkungen behindert wurden, erhielt die Nutzung sozialer Medien einen Aufschwung. Innerhalb eines Jahres nach Ausbruch der Pandemie stieg der Anteil der Architekten, die sowohl private als auch berufliche soziale Netzwerke beruflich nutzen, von einem Drittel auf mehr als die Hälfte.

Dieses Wachstum hat sich auch in der Zeit nach der Pandemie fortgesetzt. Die Erhebungen für Q1 2023 des European Architectural Barometer von USP Marketing Consultancy zeigen, dass ganze 77% der Architekten angeben, soziale Medien für berufliche Zwecke zu nutzen. Pro Woche verbringen Architekten aus allen acht untersuchten Ländern zusammen durchschnittlich zweieinhalb Stunden in sozialen Medien.

Die beruflichen Zwecke unterscheiden sich

Die Ergebnisse von 2023 zeigen, dass Social-Media-Kanäle für Hersteller von Baustoffen attraktiv sind, um Architekten anzusprechen. Um diese Kanäle jedoch effektiv zu nutzen, sind weitere Erkenntnisse erforderlich, da die von Architekten genutzten Social-Media-Plattformen ebenso vielfältig sind wie die beruflichen Zwecke, für die sie diese nutzen.

Beginnend mit dem letztgenannten Punkt, geben 42% der Architekten, die soziale Medien nutzen, an, dass sie diese zur Förderung ihres eigenen Unternehmens einsetzen. Etwa ein Drittel gibt an, soziale Medien zum Networking und zur Kommunikation mit Kunden, Kollegen sowie mit Herstellern zu nutzen. An dritter Stelle der Liste der Zwecke, für die Architekten soziale Medien nutzen, steht die Information über die neuesten Nachrichten, Trends und Entwicklungen in ihrem Markt.

Sichtbarkeit und Networking in Q1 2025

Architekten sind nicht ständig auf der Jagd nach Inhalten. Sie gehen pragmatisch mit sozialen Medien um – ein Viertel nutzt sie zum Networking und fast ebenso viele, nämlich 24%, zur Förderung des eigenen Unternehmens (vor allem im Vereinigten Königreich und in den Niederlanden). Die eigene Arbeit präsentieren, Innovationen verfolgen oder die Meinung von Kollegen einholen? Das sind keineswegs die wichtigsten Beweggründe.

Die Angabe von 42% für 2023 bezieht sich ausdrücklich auf Architekten, die soziale Medien nutzten. Die Übersicht für 2025 nennt für ihre Prozentangaben zu den Nutzungszwecken nicht dieselbe Befragungsgrundlage. Aus diesen Zahlen sollte daher keine Veränderung berechnet werden.

Die Feinheiten entscheiden über die Wirksamkeit des Marketings in sozialen Medien

Betrachtet man den Anteil der Architekten, die laut der Untersuchung von 2023 soziale Medien nutzen, sowie die Zwecke, für die sie diese Kanäle einsetzen, so wird deutlich, dass soziale Medien für Hersteller zunehmend nützlich und gewinnbringend sind, um Architekten anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten, die die von ihnen hergestellten Materialien spezifizieren. Die Kunst besteht darin, zu wissen, welche Social-Media-Kanäle oder -Plattformen genutzt werden sollten.

Von allen sozialen Medien sind berufliche Netzwerke wie LinkedIn oder Xing bei Architekten am beliebtesten: 46% aller Architekten nutzen sie häufig oder gelegentlich. Betrachtet man ausschließlich die Architekten, die angeben, diese Plattformen häufig zu nutzen, so wird LinkedIn (16%) von Instagram übertroffen, das 17% der Architekten nach eigenen Angaben häufig für berufliche Zwecke nutzen.

Häufige berufliche Nutzung in Q1 2023.

Bei diesen Zahlen handelt es sich jedoch um Durchschnittswerte, die sich aus den Angaben von Architekten aus allen acht Ländern zusammensetzen. Betrachtet man einzelne Länder, so unterscheiden sich sowohl die Gesamtnutzung sozialer Medien als auch die Beliebtheit der Plattformen unter Architekten erheblich. So nutzen beispielsweise fast drei Viertel der niederländischen Architekten LinkedIn, während nur ein Viertel der deutschen Architekten angibt, dies ebenfalls zu tun.

Messenger liegen in Q1 2025 vorn

Im Jahr 2025 ist Instant Messaging die von Architekten am häufigsten beruflich genutzte Form sozialer Medien. Plattformen wie WhatsApp und Telegram werden insgesamt von 63% genutzt, wobei 41% der Architekten eine tägliche Nutzung angeben. Am höchsten ist die Nutzung in Spanien (94%), Italien (85%) und im Vereinigten Königreich (64%). Deutschland weist dagegen weiterhin die geringste Nutzung über alle digitalen Kanäle hinweg auf – ein durchgängiges Muster in früheren Umfragen.

LinkedIn hat regionale Hochburgen

Insgesamt nutzen 39% der Architekten berufliche Netzwerkplattformen wie LinkedIn und Xing. In Ländern mit einer offeneren Networking-Kultur – den Niederlanden, dem Vereinigten Königreich und Spanien – ist die Nutzung am höchsten. Polen und Belgien weisen dagegen deutlich niedrigere Nutzungswerte auf: 22% beziehungsweise 33%.

Die Facebook-Nutzung unterscheidet sich nach Land

Facebook wird am häufigsten in Spanien genutzt (70%). Der Ländervergleich zeigt ansonsten eine eher zurückhaltende Nutzung, die von 17% in den Niederlanden bis zu 39% in Polen reicht.

Die Unterschiede zwischen den Generationen bleiben deutlich

Architekten unter 45 sind deutlich stärker digital orientiert. Sie nutzen soziale Medien regelmäßiger und greifen dort auf Nachrichtenquellen und Markttrends zu. Insgesamt bevorzugen sie digitale Werkzeuge – sie lesen häufiger Herstellerbroschüren, nutzen verstärkt den Kontakt zu Herstellervertretern und besuchen regelmäßig Architekturplattformen und Online-Berechnungstools.

Fachleute ab 45 Jahren bevorzugen dagegen tendenziell traditionelle Formate und persönliche Netzwerke: Sie verlassen sich eher auf Informationen von Kollegen und Fachkollegen, bevorzugen Printmedien, lesen Zeitschriften, um auf dem Laufenden zu bleiben, und nutzen stärker E-Mail-Newsletter. Auf Messen konzentrieren sie sich darauf, neue Produktangebote kennenzulernen, und erwarten von Herstellerwebsites ausführliche technische Dokumentation.

Dieses Beispiel zeigt, dass für eine effektive Ansprache von Architekten in Ihrem Einzugsgebiet über soziale Medien ein detaillierterer Überblick über deren Mediennutzung und Orientierungsverhalten in den einzelnen Ländern erforderlich ist. Hierzu verweisen wir Sie auf das European Architectural Barometer von USP Marketing Consultancy.