Die Nutzung sozialer Medien durch Architekten boomt, wodurch bestimmte Kanäle für Hersteller immer lukrativer werden

Um über Entwicklungen und Innovationen in der Gebäudeplanung und im Bauwesen auf dem Laufenden zu bleiben, stehen Architekten zahlreiche Informationsquellen zur Verfügung. Soziale Medien gehörten unter Architekten bislang nicht zu den beliebtesten Informationskanälen, bis die Pandemie dazu führte, dass die Nutzung von einem Drittel auf deutlich über die Hälfte der Architekten anstieg, die soziale Medien beruflich nutzen. Unsere neuesten Ergebnisse zeigen, dass die Nutzung weiterhin recht deutlich zugenommen hat.

Die überwiegende Mehrheit der Architekten nutzt mittlerweile soziale Medien für berufliche Zwecke

Jahrelang wurden soziale Medien nur von einem relativ kleinen Teil der Architekten genutzt, und dieser Anteil stieg nur geringfügig an. Doch dann kam die Pandemie, und da bestimmte direkte Wege des Informationsaustauschs durch Einschränkungen behindert wurden, erhielt die Nutzung sozialer Medien einen Aufschwung. Innerhalb eines Jahres nach Ausbruch der Pandemie stieg der Anteil der Architekten, die sowohl private als auch berufliche soziale Netzwerke beruflich nutzen, von einem Drittel auf mehr als die Hälfte.

Dieser Trend hat sich auch in der Zeit nach der Pandemie fortgesetzt. Die jüngsten Erhebungen des „European Architectural Barometer“ von USP Marketing Consultancy zeigen , dass satte 77 % der Architekten angeben, soziale Medien für berufliche Zwecke zu nutzen. Pro Woche verbringen Architekten aus allen acht untersuchten Ländern zusammen durchschnittlich zweieinhalb Stunden in sozialen Medien.

Die beruflichen Zwecke unterscheiden sich jedoch

Aus den obigen Ausführungen geht hervor, dass Social-Media-Kanäle für Hersteller von Baustoffen zunehmend attraktiv sind, um Architekten anzusprechen. Um diese Kanäle jedoch effektiv zu nutzen, sind weitere Erkenntnisse erforderlich, da die von Architekten genutzten Social-Media-Plattformen ebenso vielfältig sind wie die beruflichen Zwecke, für die sie diese nutzen.

Beginnend mit dem letztgenannten Punkt gibt eine Mehrheit von 42 % der Architekten, die soziale Medien nutzen, an, dass sie diese zur Förderung ihres eigenen Unternehmens einsetzen. Etwa ein Drittel gibt an, soziale Medien zum Networking und zur Kommunikation mit Kunden, Kollegen sowie mit Herstellern zu nutzen. An dritter Stelle der Liste der Zwecke, für die Architekten soziale Medien nutzen, steht die Information über die neuesten Nachrichten, Trends und Entwicklungen in ihrem Markt.

Die Feinheiten entscheiden über die Wirksamkeit des Marketings in den sozialen Medien

Betrachtet man den hohen Anteil an Architekten, die mittlerweile soziale Medien nutzen, sowie die Zwecke, für die sie diese Kanäle einsetzen, so wird deutlich, dass soziale Medien für Hersteller zunehmend nützlich und gewinnbringend sind, um Architekten anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten, die die von ihnen hergestellten Materialien spezifizieren. Die Kunst besteht darin, zu wissen, welche Social-Media-Kanäle oder -Plattformen genutzt werden sollten.

Von allen sozialen Medien sind berufliche Netzwerke wie LinkedIn oder Xing bei Architekten am beliebtesten: 46 % aller Architekten nutzen sie häufig oder gelegentlich. Betrachtet man ausschließlich die Architekten, die angeben, diese Plattformen häufig zu nutzen, so wird LinkedIn (16 %) von Instagram übertroffen, das 17 % der Architekten nach eigenen Angaben häufig für berufliche Zwecke nutzen.

Bei diesen Zahlen handelt es sich jedoch um Durchschnittswerte, die sich aus den Angaben von Architekten aus allen acht Ländern zusammensetzen. Betrachtet man einzelne Länder, so unterscheiden sich sowohl die Gesamtnutzung sozialer Medien als auch die Beliebtheit der Plattformen unter Architekten erheblich. So nutzen beispielsweise fast drei Viertel der niederländischen Architekten LinkedIn, während nur ein Viertel der deutschen Architekten angibt, dies ebenfalls zu tun.

Dieses Beispiel zeigt, dass für eine effektive Ansprache von Architekten in Ihrem Einzugsgebiet über soziale Medien ein detaillierterer Überblick über deren Mediennutzung und Orientierungsverhalten in den einzelnen Ländern erforderlich ist. Hierzu verweisen wir Sie auf das „European Architectural Barometer“ von USP Marketing Consultancy.