Werden virtuelle Messen die traditionellen Messen ersetzen?

Die meisten Elektroinstallateure aus den sieben untersuchten Ländern beabsichtigen, nach der Pandemie wieder traditionelle Messen zu besuchen. Selbst im Vereinigten Königreich, dem Land, in dem der geringste Anteil der Installateure angab, wieder an traditionellen Messen teilnehmen zu wollen, betrug dieser Anteil immer noch 80 % der gesamten Installateure. Am größten ist die Bereitschaft zur Rückkehr zu den traditionellen Messen in den Niederlanden, wo 94 % der Elektroinstallateure beabsichtigen, diese zu besuchen, sobald dies wieder möglich ist.

Geringe Beteiligung an virtuellen Messen

Die Elektroinstallateure wurden zudem zu ihrer Teilnahme an virtuellen Messen während der Pandemie befragt. Die Ergebnisse fielen recht überraschend aus. Obwohl traditionelle Messen den wichtigsten Orientierungskanal darstellen, ist der Anteil der Teilnahme an virtuellen Messen in allen sieben untersuchten europäischen Ländern sehr gering. Am höchsten war die Teilnahme in Deutschland mit 18 %. Elektroinstallateure in Frankreich nahmen mit nur 5 % am seltensten an virtuellen Messen teil. Selbst dort, wo sich Elektroinstallateure als relativ gut an die Online-Orientierung und den Online-Einkauf angepasst haben, wie in Deutschland und den Niederlanden, nahm nur ein sehr geringer Prozentsatz von ihnen an virtuellen Messen teil.

Fazit

Selbst wenn Elektroinstallateure an die Nutzung von Online-Medien gewöhnt sind, vermissen sie wahrscheinlich den persönlichen Austausch, den Händedruck und die lockeren Gespräche, die auf einer virtuellen Messe fehlen. Europäische Elektroinstallateure warten auf den Moment, in dem sie Hersteller, Großhändler sowie andere Lieferanten und Kunden wieder persönlich auf den traditionellen Messen treffen können. Es erscheint daher unwahrscheinlich, dass virtuelle Messen die traditionellen in absehbarer Zeit ersetzen werden. Sobald traditionelle Messen wieder in den Messehallen stattfinden, werden die Installateure vor Ort sein.