Wird sich der Einfluss der Pandemie auf die Medienorientierung von Architekten dauerhaft auswirken?

Die Pandemie schränkte auch für Architekten die persönlichen Begegnungen im beruflichen Umfeld stark ein. Doch ihre Arbeit ging weiter – und damit auch die berufliche Notwendigkeit, auf dem neuesten Stand zu bleiben. Wie haben Architekten diese Situation gemeistert? Mit anderen Worten: Wie hat die Pandemie die Veränderungen in der Medienorientierung von Architekten beeinflusst? Um diese Fragen zu beantworten, konzentriert sich der Thementeil des Berichts „European Architectural Barometer“ von USP Marketing Consultancy für das erste Quartal 2021 auf die Trends in der Medienorientierung von Architekten aus acht wichtigen europäischen Märkten.

Architekten nutzten vermehrt Informationsquellen, um auf dem Laufenden zu bleiben

Vergleicht man die Nutzung von Informationsquellen durch europäische Architekten im ersten Quartal 2021 mit der Situation kurz vor dem vollständigen Ausbruch der Pandemie im ersten Quartal 2020, wird der Einfluss der Pandemie deutlich. Ob nun, um Informationen zu ersetzen, die normalerweise bei persönlichen Besichtigungen oder auf Messen gewonnen wurden, oder einfach, weil sie während der Pandemie aufgrund abgesagter Veranstaltungen oder der Arbeit im Homeoffice mehr Zeit zur Verfügung hatten – Architekten haben im vergangenen Jahr begonnen, mehr Informationsquellen zu nutzen.

Zwar sind die Websites der Hersteller nach wie vor die Informationsquelle, auf die fast alle Architekten zurückgreifen. Doch die zunehmende Nutzung von Architekturplattformen und -websites sowie von Fachzeitschriften und -magazinen zeigt, dass Architekten ihr Mediennutzungsverhalten während der Pandemie tatsächlich geändert haben.

Auch die zunehmende Nutzung von E-Mail-Newslettern sticht hier besonders hervor. Ein Anstieg des Anteils der Nutzer von E-Mail-Newslettern um 20 % ist bisher noch nie verzeichnet worden. Veränderungen wie diese zeigen, dass sich die Rahmenbedingungen für Marken und Hersteller bei der Ansprache von Architekten im vergangenen Jahr tatsächlich gewandelt haben. Wie dem auch sei, es bleibt abzuwarten, ob Veränderungen wie dieser sprunghafte Anstieg bei der Nutzung von Newslettern von Dauer sind.

Behalten Sie den unteren Teil der Liste im Auge:

Wenn man den „Nachzügler“ der Gruppe betrachtet, scheint es, als sei der Anteil der europäischen Architekten, die soziale Medien als Informationsquelle nutzen, um auf dem Laufenden zu bleiben, im vergangenen Jahr lediglich um 7 % gestiegen. Im Vergleich zum Anstieg der Newsletter-Nutzung mag dies eher bescheiden erscheinen. Allerdings wächst dieser Anteil der Social-Media-Nutzer seit mehreren Jahren stetig an, was bedeutet, dass es sich nicht um einen durch die Pandemie verursachten kurzfristigen Anstieg handelt, sondern um einen soliden Trend.

Dies ist ein gutes Beispiel dafür, wie wichtig es ist, Veränderungen in der Medienorientierung von Architekten über längere Zeiträume hinweg zu untersuchen. Nicht nur, um herauszufinden, ob die Pandemie Einfluss auf die Medienorientierung hatte – was eindeutig der Fall war –, sondern auch, um einzuschätzen, welche dieser Veränderungen von Dauer sind. Um Architekten effektiv anzusprechen, ist die Kenntnis dieser Trends von entscheidender Bedeutung. Aus diesem Grund ist die Medienorientierung seit über einem Jahrzehnt ein wiederkehrendes Thema im European Architectural Barometer.

Für detailliertere Informationen zu den Trends hinsichtlich der Mediennutzung von Architekten in acht europäischen Ländern verweisen wir Sie auf den Q1-Bericht des „European Architectural Barometer“ von USP Marketing Consultancy