Trends auf dem europäischen Gartenmarkt: Höhere Ausgaben, intelligentere Werkzeuge

Für viele von uns war der Garten schon immer ein geliebter Ort: Hier konnten wir uns ganz für uns allein entspannen, mit Freunden und Familie grillen oder die Kinder und Haustiere frei herumtollen lassen. Nun, in den letzten Jahren sind Gärten zu so viel mehr geworden. Unser Bericht „European Garden Monitor“ beleuchtet diese Trends eingehend und gibt Aufschluss darüber, was diese Veränderungen antreibt.

Während der Pandemie – da Reisen nicht in Frage kamen, etwas Geld übrig blieb und man mehr Zeit zu Hause verbrachte – wandten sich die Menschen in ganz Europa ihren Außenbereichen zu und begannen, diese grundlegend neu zu gestalten. Plötzlich waren Gärten nicht mehr nur ein Ort zum Sitzen oder ein Stück Land, das gemäht werden musste, sondern ein echter Blickfang unserer Häuser. Der bescheidene Garten wurde zu einer Erweiterung unseres Lebens und unserer Komfortzone, sodass wir ihn heutzutage eher als Rückzugsort betrachten, an dem wir arbeiten, spielen und uns entspannen können.

Auch wenn sich das Leben langsam wieder normalisiert, stellen wir fest, dass der Garten nach wie vor im Mittelpunkt steht. Schauen wir uns also einmal an, wie Gärten genutzt werden, was sich an ihnen verändert und warum sie in unserem Alltag nach wie vor eine so wichtige Rolle spielen.

Eigenschaften, Appetit und Vorlieben

Europäische Gärten unterscheiden sich stark in ihrer Größe, was sich darauf auswirkt, wie Hausbesitzer sie gestalten und nutzen. In Ländern wie Frankreich und Schweden sind große Gärten weit verbreitet: 16 % der französischen Hausbesitzer und 22 % der schwedischen Hausbesitzer geben an, über Gartenflächen von mehr als 1.000 m² zu verfügen, was eine Vielzahl von Gestaltungsmöglichkeiten ermöglicht (von Blumenbeeten über Sitzbereiche bis hin zu Gartenbauten).

Demgegenüber weisen die Niederlande vergleichsweise kleinere Gärten auf: 26 % der Hausbesitzer geben an, dass ihre Gartenflächen nur 25 m² groß sind. Es gibt jedoch einen starken Trend dazu, jeden Quadratmeter optimal zu nutzen, vor allem durch vertikale Begrünung, kreative Terrassengestaltung und platzsparende Gartenmöbel.

Was die selbsternannten Gartenliebhaber betrifft, liegt Polen mit 39 %, die sich als leidenschaftliche Gärtner bezeichnen, an der Spitze, während die Niederlande und Belgien mit 17 % den geringsten Anteil aufweisen . Die meisten Länder liegen jedoch im Mittelfeld, wobei Gelegenheitsgärtner die Mehrheit bilden (44 % bis 53 %). Doch was genau tun sie eigentlich? Hier erfahren Sie die Details.

Ausgaben für den Garten: Große und kleine Verbesserungen

Im vergangenen Jahr haben europäische Hausbesitzer in ihre Gärten investiert, wobei der Umfang der Investitionen variiert.

In Polen, Österreich und Schweden war ein deutlicher Anstieg bei der Gartengestaltung zu verzeichnen: 43 %, 41 % bzw. 40 % der Hausbesitzer investierten in umfangreiche Verbesserungen wie Gartenhäuser, Gartenmöbel oder Pflasterarbeiten.

Länder wie Deutschland, Belgien und das Vereinigte Königreich konzentrierten sich eher auf kleinere Verbesserungen, wobei rund 50 % der Hausbesitzer Pflanzen oder Blumen hinzufügten oder die Gartengestaltung auffrischten. Interessanterweise neigten Frankreich und die Niederlande weniger dazu, größere Modernisierungen vorzunehmen; nur etwa 25 % investierten in umfangreiche Veränderungen. Dies könnte auf einen ausgewogeneren Ansatz hindeuten, da die Gärten in diesen Ländern bereits gut etabliert sind und die Hausbesitzer bestrebt sind, das Vorhandene zu erhalten und aufzuwerten.

Zufriedenheit und der Wunsch nach Veränderung

Was die Zufriedenheit betrifft, so sitzen Gartenbesitzer in ganz Europa im Großen und Ganzen im selben Boot; schwedische und britische Gärtner scheinen jedoch mit ihren Gärten am wenigsten zufrieden zu sein, wobei 36 % bzw. 29 % Unzufriedenheit äußern. Ein deutlicher Trend ist der Wunsch nach grüneren, pflegeleichteren Gärten. Rund 58 % der schwedischen Hausbesitzer geben an, dass sie ihre Gärten grüner gestalten möchten, und ähnliche Ansichten finden sich auch in Frankreich und Deutschland, wo 42 % der Menschen ebenso denken.

Das Interesse an der Gestaltung von Gärten, deren Pflege weniger Aufwand erfordert, nimmt zu. Dies zeigt sich insbesondere in Ländern wie Deutschland und Großbritannien, wo 37 % bzw. 42 % der Hausbesitzer vor allem Bedenken hinsichtlich des Pflegeaufwands ihrer Gärten haben. Hausbesitzer legen Wert darauf, ihre Gärten nicht nur schön zu gestalten, sondern auch pflegeleichter zu machen – sei es durch den Einsatz pflegeleichter Pflanzen oder durch die Anschaffung benutzerfreundlicherer Gartengeräte.

Was Gartenverschönerungen angeht, liegen Schweden, Polen und Österreich an der Spitze: Dort planen 80–81 % der Gartenfreunde in diesem Jahr Verbesserungen (entweder durch neue Elemente oder durch die Aufwertung des bestehenden Bereichs). Auch Deutschland, Großbritannien und Frankreich planen aktiv Veränderungen, während in Belgien und den Niederlanden weniger Pläne für Veränderungen im Garten bestehen.

Gartentypen und Motivationsfaktoren

Was macht einen Garten ideal? Ist er voller Gemüse und Kräuter oder mit Spielgeräten für die Kinder ausgestattet? Vielleicht ist es ein Bereich mit hochwertigen Möbeln und eleganten, pflegeleichten Designs? Oder eine Oase im Freien, die sich gut mit Fensterläden kombinieren lässt. Was auch immer es sein mag – Hausbesitzer in ganz Europa nennen all diese Vorlieben, wenn sie über ihre Außenbereiche nachdenken.

Derzeit beschreiben die meisten ihre Gärten als wild – voller verwilderter Pflanzen und mit einem eher natürlichen, unstrukturierten Erscheinungsbild, das Wildtiere anzieht. Doch wenn es um Traumgärten geht, ist ein deutlicher Wandel zu beobachten. Die Europäer wünschen sich zunehmend „instagrammable“ Räume; Gärten, die nicht nur schön, sondern auch gepflegt und optisch ansprechend sind.

Dieser Trend spiegelt sich auch darin wider, warum Menschen Geld für ihre Gärten ausgeben. Ästhetik ist der Hauptgrund für Verschönerungsmaßnahmen in Ländern wie Deutschland (73 %), Großbritannien (72 %), Polen (66 %) und Schweden (65 %). Dicht dahinter folgen der Wunsch, das Wohnumfeld zu verbessern (62 % in Deutschland, 53 % in Österreich) oder einen Ort der Ruhe im eigenen Außenbereich zu schaffen (48 % in Österreich, Großbritannien und Frankreich).

Aktivitäten und Saisonabhängigkeit

Insgesamt ist professionelle Hilfe im Gartenbereich in Europa eher selten und wird überwiegend ignoriert; Länder, die jedoch ein gewisses Interesse an Gärtnern oder Landschaftsgärtnern zeigen, sind Österreich (17 %), Schweden (16 %), Belgien (15 %) und die Niederlande (14 %). Rund 80 % der Gartenbesitzer in ganz Europa nutzen ihren Garten zur Entspannung (z. B. zum Sonnenbaden, Lesen oder zur Achtsamkeit), zum Grillen oder zum Anpflanzen von Pflanzen und Blumen, dicht gefolgt von der Bewirtung von Gästen und dem Anbau von Lebensmitteln.

Was die Jahreszeiten betrifft, so finden Gartenarbeiten am häufigsten im Frühling, Sommer und Herbst statt, wobei viele Menschen in diesen Zeiträumen mindestens einmal pro Woche Zeit in ihrem Garten verbringen. In den Wintermonaten ist die Aktivität geringer, doch Belgien und die Niederlande bilden hier eine Ausnahme – dort finden Gartenarbeiten das ganze Jahr über seltener statt.

Smart Gardens: Komfort trifft auf Innovation

Da immer mehr Menschen nach Möglichkeiten suchen, die Gartenpflege zu vereinfachen und ihr Erlebnis im Freien zu verbessern, gewinnt intelligente Technologie zunehmend an Bedeutung: 25 % der Europäer investieren in intelligente Außenbeleuchtungs- und Soundsysteme, um ihren Gärten einen Hauch von modernem Komfort zu verleihen.

Eine der bedeutendsten Entwicklungen in der Gartentechnik ist der Vormarsch akkubetriebener Geräte. Schweden und Österreich sind hier Vorreiter: 62 % der schwedischen und 51 % der österreichischen Hausbesitzer entscheiden sich für akkubetriebene Rasenmäher. Dieser Trend hin zu akkubetriebenen Geräten – sei es zum Rasenmähen, Heckenschneiden oder Laubblasen – macht die Gartenpflege einfacher, sauberer und nachhaltiger. Da akkubetriebene Geräte zunehmend zur Norm werden, tragen sie dazu bei, die Abhängigkeit von lauten, umweltschädlichen benzinbetriebenen Maschinen zu verringern.

Beliebte Marken und Must-haves

Da die Europäer diese Gartentrends begeistert annehmen, sind bestimmte Marken zum Synonym für Qualität und Zuverlässigkeit geworden. Bosch ist der marktbeherrschende Anbieter auf dem Rasenmähermarkt und in weiten Teilen Europas stark vertreten, während Stihl in Polen die führende Marke ist und Black & Decker in Großbritannien die erste Wahl für motorbetriebene Gartengeräte darstellt.

Im Bereich der Hochdruckreiniger ist Kärcher Marktführer mit einem deutlichen Anteil am europäischen Markt, während Weber die erste Adresse für das Kochen im Freien ist, insbesondere in den Niederlanden, wo 79 % der Menschen die Marke kennen. Gardena ist nach wie vor ein starker Akteur, insbesondere in Ländern wie Deutschland, Belgien und den Niederlanden.

Auch Gartenbauten – wie Schuppen, Tore und Gartenhäuschen – erfreuen sich nach wie vor großer Beliebtheit. Da 62 % der britischen und 61 % der niederländischen Hausbesitzer über solche Gartenelemente verfügen, wird deutlich, dass klassische Gartenelemente nach wie vor eine große Anziehungskraft ausüben.

Ein Blick in die Zukunft: Wie geht es weiter mit den europäischen Gärten?

Erfahren Sie mehr über diese neuen Trends in unserem Bericht „European Garden Monitor“.

Da sich die Welt des Gärtnerns rasch verändert, kann es von großem Vorteil sein, über diese Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Sie neugierig sind, was die Zukunft des Gärtnerns prägt, halten wir Sie gerne auf dem Laufenden. Werfen Sie einen Blick auf unsere Berichte, Webinare und Blogbeiträge – sie stecken voller Einblicke, die Ihnen helfen können, informiert zu bleiben und der Entwicklung immer einen Schritt voraus zu sein.