Marktbericht
Stellen Sie die Belege für Nachhaltigkeit in den richtigen Kontext
Erfahren Sie in der Ausgabe „Sustainability“ vom 2. Quartal 2025 mehr über die Einstellung von Architekten zu Nachhaltigkeitszertifizierungen, Investitionen und Kreislaufwirtschaft. Der Bericht hilft Herstellern dabei, die Hindernisse und den Einfluss verschiedener Interessengruppen im Zusammenhang mit nachhaltigen Entscheidungen zu verstehen, bevor sie entscheiden, wie sie die Nachhaltigkeitsmerkmale ihrer eigenen Produkte darlegen möchten.
Blogs I published 06 March 2021 I Dirk Hoogenboom
Nachhaltige Lösungen sind ein Thema in vielen Projekten, aber die damit verbundenen Zertifizierungen sind wenig bekannt
Obwohl Nachhaltigkeit bei Bauprojekten eine wichtige Rolle spielt, fehlt es an Investitionsbereitschaft
Immer mehr Architekten in europäischen Ländern haben die Erfahrung gemacht, dass Nachhaltigkeit ein wichtiges Thema bei ihren Besprechungen mit den Bauherren ihrer Projekte ist. Dennoch erhält Nachhaltigkeit nicht die Aufmerksamkeit, die man erwarten würde, insbesondere wenn die Nachfrage nach nachhaltigen Lösungen hoch ist, die Bereitschaft, in Nachhaltigkeit zu investieren, jedoch gering ist. Im Laufe der Jahre ist Nachhaltigkeit zunehmend zu einem Diskussionsthema geworden, und nachhaltige Lösungen, wie beispielsweise die Verwendung nachhaltiger Materialien, werden zwar häufiger in Betracht gezogen, doch die Bereitschaft der Bauherren, in diese zu investieren, scheint hinterherzuhinken.
Zertifizierungen können von Bedeutung sein, doch sind Zertifikate kaum bekannt.
Zertifizierungen können einen großen Einfluss auf die Verdeutlichung des Nachhaltigkeitskonzepts haben. Bauherren sind offen für nachhaltige Lösungen und fordern diese sogar ein, doch die Tatsache, dass die möglichen Vorteile dieser Lösungen noch wenig bekannt sind, führt zu einer geringen Investitionsbereitschaft. Hier kann eine Zertifizierung Abhilfe schaffen. Indem sie nachweisen, dass die verwendeten Materialien nachhaltig produziert wurden oder dass Lösungen zur Nachhaltigkeit eines Gebäudes beitragen, können Zertifizierungen das Vertrauen der Bauherren in nachhaltige Lösungen stärken. Sie können den Bauherren die Gewissheit geben, dass jeder ausgegebene Euro dazu beiträgt, ihr Projekt nachhaltiger zu gestalten. Trotz ihres Mehrwerts sind diese Zertifizierungen relativ unbekannt. Nur ein kleiner Teil der europäischen Architekten kann Nachhaltigkeitszertifikate nennen, und die überwiegende Mehrheit kennt spontan keines. Das unklare Verständnis von Nachhaltigkeit führt dazu, dass es an konkreten Maßnahmen für ein nachhaltigeres Bauen mangelt. Die relative Unbekanntheit verschiedener im Bauwesen verwendeter Nachhaltigkeitszertifikate ist nur ein weiteres Beispiel dafür.
Für detailliertere Informationen auf Länderebene verweisen wir Sie auf das „European Architectural Barometer“ für das 4. Quartal 2020: Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft.
Maßgeschneiderte Marktforschung
Finden Sie die Belege, denen Ihre Planer vertrauen
Technische Nachweise sind nur dann hilfreich, wenn die Zielgruppe deren Relevanz versteht. USP kann untersuchen, wie Architekten und Bauherren Aussagen zur Nachhaltigkeit interpretieren, was Vertrauen schafft und welche Überlegungen bei Produktentscheidungen am meisten Gewicht haben.
Markenforschung
Untersuchen Sie, wie Architekten Ihre Nachhaltigkeitsaussagen und die entsprechenden Nachweise wahrnehmen, und vergleichen Sie dabei die Glaubwürdigkeit und Differenzierung mit den ihnen bereits bekannten Konkurrenzmarken.
Analyse der Kaufmotive
Bewerten Sie die relative Bedeutung von Zertifizierungen, Produktleistung, Preis und wahrgenommenem ökologischen Nutzen, wenn Architekten und Bauherren nachhaltige Alternativen bewerten.
Untersuchung der Kundenreise
Verfolgen Sie nach, wo Architekten und Auftraggeber bei der Leistungsbeschreibung nach Nachweisen für Nachhaltigkeit suchen, und ermitteln Sie die Momente, in denen unklare Angaben oder fehlende Informationen die Entscheidungsfindung behindern.