Werden virtuelle Messen traditionelle Messen ersetzen?

Die meisten der elektrischen Installateure aus den sieben untersuchten Ländern haben vor, nach der Pandemie traditionelle Messen zu besuchen. Sogar im Vereinigten Königreich, wo der kleinste Anteil der Installateure angibt, wieder zu traditionellen Messen gehen zu wollen, sind es dennoch 80 % der gesamten Installateurpopulation. Die elektrischen Installateure in den Niederlanden sind am enthusiastischsten, wenn es darum geht, zu den traditionellen Messen zurückzukehren, wo 94 % beabsichtigen, sie zu besuchen, sobald es wieder möglich ist.

Wenig Teilnahme an virtuellen Messen

Die elektrischen Installateure wurden auch nach ihrer Teilnahme an virtuellen Messen während der Pandemie gefragt. Die Ergebnisse waren ziemlich überraschend. Obwohl traditionelle Messen der Hauptorientierungskanal sind, ist der Anteil der Teilnahme an virtuellen Messen in allen sieben untersuchten europäischen Ländern sehr gering. Die Teilnahme in Deutschland war mit 18 % am höchsten. Die elektrischen Installateure in Frankreich nahmen am wenigsten an virtuellen Messen teil, nur 5 %. Selbst dort, wo sich herausstellt, dass elektrische Installateure recht gut an Online-Orientierung und Online-Einkauf angepasst sind, wie in Deutschland und den Niederlanden, war nur ein sehr geringer Prozentsatz von ihnen an virtuellen Messen beteiligt.

Fazit

Selbst wenn elektrische Installateure daran gewöhnt sind, Online-Medien zu nutzen, vermissen sie wahrscheinlich die persönliche Interaktion, das Händeschütteln und das Geplauder, das bei virtuellen Messen fehlt. Europäische elektrische Installateure warten auf den Moment, in dem sie Hersteller, Großhändler und andere Lieferanten sowie Kunden wieder persönlich auf den traditionellen Messen treffen können. Daher scheint es unwahrscheinlich, dass virtuelle Messen die traditionellen Messen in naher Zukunft ersetzen werden. Sobald traditionelle Messen wieder in den Ausstellungshallen stattfinden, werden die Installateure dort sein.