Die Nutzung von Fachzeitschriften und Herstellerbroschüren nimmt bei SHK-Installateuren weiter ab, jedoch nicht mehr so schnell wie einige Jahren zuvor

Der größte Rückgang bei der Nutzung traditioneller Informationsquellen fand zwischen 2016 und 2018 statt.

Die durchschnittlichen Daten für alle sechs Länder im Europäischen Installationsmonitor zeigen, dass der größte Wandel von der Nutzung traditioneller Medien hin zu anderen Informationsquellen im Zeitraum von 2016 bis 2018 stattgefunden hat.

Die Ergebnisse von 2020 zeigen einen weiteren Rückgang der Nutzerzahlen der drei Arten traditioneller Medien, die wir gemessen haben, jedoch ist der Rückgang nicht so groß. Im Fall von Herstellermagazinen scheint es sogar so, als stabilisiere sich der Anteil der Nutzer bei etwa 50 % des Marktes.

Fachzeitschriften und Zeitungen zeigen den größten Rückgang. Sie haben 44 % des Publikums verloren, das sie 2016 hatten, was bedeutet, dass im Jahr 2020 nur noch 2 von 5 Installateuren Fachzeitschriften und Zeitungen lesen.

Es ist erwähnenswert, dass trotz der Entwicklung digitaler Medien und des hohen Anteils an Nutzern digitaler Produktdokumentationsdateien (im Durchschnitt etwa 80 %) die gedruckte Version der Produktdokumentationsdateien unter Installateuren nach wie vor sehr beliebt ist.

Die Entwicklungen hinsichtlich der Nutzung traditioneller Medien unterscheiden sich von Land zu Land.

In einigen Ländern sind seit 2018 ernsthafte Rückgänge in der Nutzung einiger dieser traditionellen Medienquellen zu verzeichnen.

Die Fachzeitschriften und Zeitungen haben hauptsächlich in Polen (-15 %), den Niederlanden (-11 %) und Deutschland (-10 %) Leser verloren. Allgemein werden Fachzeitschriften in Polen (22 %) und Frankreich (29 %) am wenigsten gelesen.

Die Anzahl der Nutzer gedruckter Dokumentationsdateien ist in Deutschland (-15 %), den Niederlanden (-14 %) und dem Vereinigten Königreich (-7 %) gesunken.

Die Leser der Herstellermagazine haben in Deutschland (-8 %) und dem Vereinigten Königreich (-7 %) abgenommen. Herstellermagazine werden am wenigsten in Polen (36 %) und dem Vereinigten Königreich (41 %) gelesen.

Deutschland, das früher einen der höchsten Anteile an Nutzern traditioneller Medien hatte, liegt nun im Einklang mit den anderen Ländern, da es den größten Rückgang der Nutzer der drei traditionellen Medienquellen seit 2018 verzeichnet hat.

Um zusammenzufassen:

Die Nutzung traditioneller Medien wie Fachzeitschriften, Herstellermagazine und gedruckte Produktdokumentationsdateien ist zurückgegangen, jedoch nicht so stark wie im Zeitraum von 2016 bis 2018. Derzeit scheint sich die Situation um den aktuellen Nutzeranteil jeder dieser Quellen zu stabilisieren. Obwohl traditionelle Medien nicht zu den wichtigsten und nützlichsten Kanälen für die Installateure gehören, spielen sie dennoch eine gewisse Rolle, um die Fachleute auf dem Laufenden zu halten, und sollten Teil einer multikanaligen Marketingkommunikation sein. Unternehmen müssen jedoch Entscheidungen darüber treffen, wie sie ihre Kommunikationsbudgets ausgeben, wobei sie die Trends und die länderspezifischen Ergebnisse zur Mediennutzung berücksichtigen.