Die europäischen Verbraucher präferieren bei Heimwerker-Produkten Handelsmarken fast gleichauf mit A-Marken

In unserem Q3 2023 Bericht des European Home Improvement Monitor haben wir die Präferenzen europäischer Verbraucher in Bezug auf Handelsmarken im Vergleich zu A-Marken für DIY-Produkte untersucht. Interessanterweise ist die Präferenz der Verbraucher nahezu gleichmäßig verteilt, wobei 39% eine A-Marke und 38% eine Handelsmarke bevorzugen. Im Vergleich zu 2022 hat sich dies kaum verändert (38% vs. 38%).

Bei der Betrachtung der Unterschiede zwischen verschiedenen Altersgruppen wird deutlich, dass die jüngere Generation im Alter von 18 bis 34 Jahren eine höhere Präferenz für A-Marken hat (42%) als die ältere Generation ab 55 Jahren (35%).

Darüber hinaus gibt es erhebliche Unterschiede zwischen den verschiedenen Produktgruppen im Bereich Heimverbesserung. Die Produktgruppen, bei denen europäische Verbraucher im Durchschnitt die höchste Präferenz für A-Marken haben, sind Heizkessel (55%), Farbe (51%) und Schlösser (49%).

Im Gegensatz dazu ist die Präferenz für Handelsmarken am höchsten bei Pinseln und Rollen (59%), Malerkrepp (56%) und Klebeband (55%).

Insgesamt bleiben die Präferenzen europäischer Verbraucher relativ stabil. In demselben Bericht haben wir auch die Einstellung zu Handelsmarken untersucht. In diesem Aspekt beobachten wir eine stärkere Entwicklung hin zu einer positiveren Einstellung gegenüber Handelsmarken. Die interessante Schlussfolgerung könnte sein, dass eine positivere Einstellung zu Handelsmarken (noch) nicht direkt in eine stärkere Präferenz umschlägt. Dies weist auch auf die Bedeutung von Branding im Heimverbesserungsmarkt hin.