Kennen Sie Ihren Maler: Die Mehrheit der Maler kümmert sich um Nachhaltigkeit

Vier Malertypen

Das Ergebnis sind vier Segmente: Innovative Maler, bewusste Maler, unkomplizierte Maler und konservative Maler. Grob gesagt reichen diese von den innovativsten bis zu den konservativeren. Da jedoch weitere Merkmale eine Rolle spielen, entstanden zwischen den Extrempunkten Innovator und Konservativer zwei Gruppen mit eigenen, klaren Identitäten. Das folgende Bild zeigt vier dieser Merkmale.

Auf der einen Seite steht der innovative Maler, der ständig an einer besseren Zukunft für sich selbst, sein Geschäft, seine Kunden und die gesamte Welt arbeitet. Er liebt innovative Lösungen und Neuheiten, die ihm helfen, die Effizienz zu steigern, sein Geschäft zu optimieren, seine Kunden zu informieren und zu betreuen oder die Zeit für administrative Aufgaben zu verkürzen.

Auf der anderen Seite finden wir den konservativen Maler, der grundsätzlich gerne so Geschäfte macht, wie er es immer getan hat, mit einem Team aus regelmäßigen Mitarbeitern und einem starken Netzwerk aus Stammkunden. Er zeigt kein Interesse an Innovationen, mit Ausnahme eines geringen Interesses an Lösungen für mehr Effizienz oder einfachere Verwaltung.

Dann gibt es den unkomplizierten Maler, der mit der Art und Weise, wie er arbeitet, zufrieden ist, einschließlich des Gleichgewichts zwischen Malen und administrativen Aufgaben, und nicht mit Neuheiten belästigt werden möchte, um das zu ändern. Er ist sogar noch weniger daran interessiert, seine Arbeitsweise zu ändern und zu innovieren als der konservative Maler.

Schließlich haben wir den **bewussten Maler**, der wirklich einfach nur malen möchte und keine anderen Aufgaben mag. Das bedeutet, dass er offen für Möglichkeiten ist, die Effizienz zu verbessern, insbesondere wenn dies die Zeit für administrative Aufgaben verkürzt. Gleichzeitig möchte der bewusste Maler jedoch nicht wirklich die Art und Weise, wie er arbeitet, innovieren.

Wie steht es um die Nachhaltigkeit?

Dass der innovative Maler an nachhaltigen Lösungen interessiert ist, um die Auswirkungen von Farben und Produkten auf sich selbst und die Umwelt zu verbessern, und dass der konservative Maler sich um solche Dinge nicht schert, sollte nicht überraschen. Aber wie steht es mit den anderen beiden Typen, dem bewussten Maler und dem unkomplizierten Maler, die ebenso desinteressiert an der Innovation ihrer Arbeitsweise sind wie der konservative Maler?

Es stellt sich heraus, dass sie sich für Nachhaltigkeit interessieren, insbesondere der bewusste Maler. Tatsächlich ist das, was den bewussten Maler ausmacht, sein Interesse an Farben mit weniger Lösungsmitteln und Konservierungsstoffen, und zwar nicht nur wegen des Risikos, ein unbewusster Maler zu werden. Neben einer überdurchschnittlichen Betonung seiner eigenen Gesundheit kümmert sich der bewusste Maler tatsächlich auch um die Gesundheit der Umwelt. Sogar der unkomplizierte Maler, der in mancher Hinsicht konservativer ist als der konservative Maler, kümmert sich um die Auswirkungen von Farben und Farbprodukten auf die Umwelt und die persönliche Gesundheit.

Wer kümmert sich?

Das oben Genannte zeigt, dass drei der vier Malertypen nicht wirklich daran interessiert sind, ihre Arbeitsweise zu innovieren. Gleichzeitig scheint es, dass drei von vier Typen sich entweder ein wenig oder stark für Nachhaltigkeit interessieren. Sich um Nachhaltigkeit zu kümmern bedeutet, dass sie bereit sind, ein wenig mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen. Angesichts der Tatsache, dass diese interessierten Malertypen etwa drei Viertel der europäischen Bevölkerung ausmachen, gibt es viel Potenzial für Umsatz, wenn Sie ihnen nachhaltige Farben und Produkte anbieten.

Malertypen: Anteile im europäischen Markt

Dies ist ein europäischer Durchschnitt, jedoch sind die Unterschiede der Anteile zwischen den Ländern erheblich. Um mehr Details über die Eigenschaften dieser Malersegmente und welche Malertypen in 10 europäischen Ländern dominant sind, verweisen wir auf den 2021 Painter Insight Monitor von USP Marketing Consultancy.