De grootste daling in het gebruik van traditionele informatiebronnen was tussen 2016 en 2018
Uit de gemiddelde resultaten voor de zes landen in de European Mechanical Installation Monitor, blijkt dat de grootste verschuiving van traditioneel mediagebruik naar andere informatiebronnen heeft plaatsgevonden in de periode tussen 2016 en 2018.
De resultaten van 2020 laten een verdere daling zien van het aantal gebruikers van de drie soorten traditionele mediabronnen die we hebben gemeten, maar de daling is niet zo groot als daarvoor. Het gebruik van magazines van fabrikanten lijkt zelfs te stabiliseren rond 50%.
Professionele tijdschriften en kranten laten de grootste daling zien. Zij hebben in totaal 44% van het publiek verloren dat ze in 2016 hadden, waardoor in 2020 nog slechts 2 op de 5 installateurs professionele tijdschriften en kranten lezen.
Het is interessant om te zien dat, ondanks de ontwikkeling van digitale media en het hoge aandeel gebruikers van digitale productdocumentatie (gemiddeld ongeveer 80% ), gedrukte productdocumentatie nog steeds erg populair blijft onder installateurs.
European Mechanical Installation Monitor Q4 2020 – USP Marketing Consultancy
De ontwikkelingen met betrekking tot het gebruik van traditionele media verschillen per land
Er zijn een aantal landen waar sinds 2018 een aanzienlijke daling te zien is van het gebruik van een aantal van die traditionele mediabronnen.
De vakbladen en -kranten hebben lezers verloren in met name Polen (-15%), Nederland (-11%) en Duitsland (-10%). Over het algemeen worden vakbladen het minst gelezen in Polen (22%) en Frankrijk (29%).
Het aantal gebruikers van gedrukte documentatie is gedaald in Duitsland (-15%), Nederland (-14%) en het Verenigd Koninkrijk (-7%).
Het aantal lezers van fabrikantentijdschriften is gedaald in Duitsland (-8%) en het Verenigd Koninkrijk (-7%). Fabrikantentijdschriften worden het minst gelezen in Polen (36%) en het Verenigd Koninkrijk (41%).
Duitsland, dat een van de landen was met het grootste aandeel gebruikers van traditionele media, ligt nu in lijn met de rest van de landen. Dit vanwege de grootste daling van het aantal gebruikers van de drie traditionele mediabronnen sinds 2018.
Conclusie
Het gebruik van traditionele media, zoals vakbladen, fabrikantenmagazines en gedrukte productdocumentatie, is afgenomen, maar niet zo hard als in de periode van 2016 tot 2018. Op dit moment lijkt het erop dat de situatie zich redelijk stabiliseert rond het huidige aandeel gebruikers voor elk van deze bronnen. Hoewel het niet meer de belangrijkste en nuttigste kanalen zijn voor de installateurs, spelen de traditionele media nog steeds een rol bij het up-to-date houden van deze professionals en zullen ze deel moeten uitmaken van de multichannel marketingcommunicatie. Bedrijven zullen echter beslissingen moeten nemen over de besteding van hun communicatiebudgetten, rekening houdend met de trends en de landspecifieke resultaten met betrekking tot mediagebruik.
