De pandemie heeft het aantal klusprojecten dat Europese consumenten uitvoerden een flinke boost gegeven. Zij hadden meer reden en tijd om te klussen omdat ze door coronarestricties meer thuis waren. Bovendien was er budget beschikbaar dat niet uitgegeven kon worden aan bijvoorbeeld uitgaan of vakanties. Die stijging in klusprojecten doorbrak een doorgaans stabiele trend in de doe-het-zelfmarkt.
Het aantal klusprojecten dat wordt uitgevoerd is doorgaans sterk afhankelijk van seizoenen en stijgt naar een flinke piek in de zomer, waarna het afneemt tot een dal in de winter. Tijdens de pandemie verdwenen die seizoenseffecten echter en bleef het aantal klusprojecten stabiel op een relatief hoog niveau. De vraag is echter hoe die situatie ontwikkelt nu de invloed van de pandemie eindelijk is verdwenen.
Ondanks onzekere tijden is het aantal klusprojecten niet gedaald
Er bestonden verwachtingen dat zonder de invloed van coronamaatregelen en in de context van nieuwe crises zoals de Russische oorlog in Ukraine en de daardoor veroorzaakte energiecrisis, het aantal klussen dat mensen oppakten zou afnemen. Het is begrijpelijk dat mensen in onzekere en nogal dure tijden minder willen uitgeven aan klussen in huis en hun klusprojecten vaker uitstellen.
De resultaten van het Q2 2022 rapport van de European Home Improvement Monitor van USP Marketing Consultancy laten echter zien dat het aantal klusprojecten helemaal niet zo sterk is gedaald als sommigen verwacht hadden. In de eerste twee kwartalen van 2022 was de markt vrij stabiel en leek het aantal klusprojecten terug te keren naar het patroon van seizoensverschillen van voor de pandemie.
Daar moet wel bij gezegd worden dat hoewel het aantal klusprojecten in Q1 2021 hoger was dan in het zelfde kwartaal in voorgaande jaren, dat aantal in het tweede kwartaal van 2022 eigenlijk iets lager is dan in de jaren voor de pandemie. Maar ondanks het feit dat consumentenvertrouwen laag is en inflatie hoog terwijl er in Ukraine een oorlog woedt, lijkt het aantal klusprojecten van consumenten momenteel vrij stabiel te blijven.
Maar klussen zijn tegenwoordig wel duurder
Als we kijken naar de hoeveelheid geld die mensen gemiddeld uitgeven aan een klusproject is er wel wat veranderd. Sinds Q2 2021 is er een gestage daling van dat gemiddelde budget per klus zichtbaar, tot een minimum van gemiddeld €119 per klus in Q1 2022. In Q2 2022 is er weer enige stijging te zien, maar de vraag is of die zal doorzetten.
Het is belangrijk op te merken dat in enkele kwartalen de kosten van arbeid en de inflatie sterk gestegen zijn. Het netto resultaat is dat mensen voor het bedrag dat ze momenteel gemiddeld uitgeven aan een klus, een stuk minder producten en minder arbeid kunnen kopen dan voor het zelfde bedrag een jaar geleden.
Het aantal klussen en het klusbudget is echter nog steeds hoger dan voor de pandemie
Het is belangrijk om te realiseren dat deze cijfers van huidige aantallen klusprojecten en budgetten gebaseerd zijn op een vergelijking met afgelopen jaar, een jaar waarin deze door de pandemie exceptioneel hoog waren. Daarmee vergeleken wordt er misschien minder gespendeerd aan gemiddeld iets minder klusprojecten, maar het is gemiddeld nog altijd meer dan voor de pandemie.
Wat betreft de toekomst zal de ontwikkeling van deze cijfers sterk afhangen van hoe de oorlog en de energiecrisis zich zullen ontwikkelen, en in hoeverre regeringen de daling in koopkracht kunnen tegenhouden door bijvoorbeeld prijsplafonds voor energie. Als deze maatregelen het besteedbaar inkomen van consumenten op een stabiel niveau kan houden, dan verwachten we dat de doe-het-zelfmarkt ook stabiel zal blijven op een iets lager niveau dan tijdens de pandemie, maar een iets hoger niveau dan de jaren daarvoor.
Voor een volledig overzicht van de ontwikkeling van de doe-het-zelfmarkt in 11 Europese landen, en een focus op de aankoopkanalen die consumenten gebruiken voor het kopen van klusproducten, verwijzen we naar het Q2 2022 rapport van de European Home Improvement Monitor van USP Marketing Consultancy.
